广告学特色专业系列教材：广告策划

图书标准信息

• 作者 马春辉 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2009-06
• 版次 1
• ISBN 9787811058574
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 312千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　在中国大学的体系里具有无可争辩的神圣性。因为，教材具有知识的传统谱系，有问题的标准答案，有权威的操作规程。专业建设的主要工程就是建设教材体系。而我讲授广告学多年，深知在广告学领域中，教材必得与时俱进替代更换。这个产业领域进展太快，经验和案例的积累十分丰富，而广告学的各个知识领域几乎每隔几年就有一个大幅度的变化。

【目录】

第一章
广告策划概述／1
第一节策划的历史渊源／2
第二节广告策划的概念与作用／2
第三节广告策划内容／6
第四节广告策划的类型与原则／10

第二章
广告策划的理论依据／14
第一节广告策划中的思维方法／15
第二节广告策划与传播学原理／21
第三节广告策划与市场学原理乃1
第四节广告策划与消费者行为乃4
第五节广告策划与文化观念，／44
第六节广告策划与整合营销传播／56

第三章
产品认识与定位／70
第一节产品认识／71
第二节产品分析／75
第三节产品定位／83
第四节广告定位策略／84

第四章
市场调查与分析／88
第一节市场调查的一般方法／89
第二节广告市场调查／93
第三节广告市场分析／95

第五章
广告创意／99
第一节广告创意／100
第二节几种经典创意法／106
第三节广告创意核心过程／140
第四节核心创意的执行者——创意小组／143
第五节几种常见广告类型的创作／144

第六章
广告战略策划／154
第一节广告战略策划概述／155
第二节广告目标策划／159
第三节广告战略设计／162
第四节广告预算策划／169

第七章
广告策略策划／175
第一节广告表现策略／176
第二节广告推进策略／182
第三节广告实施策略／187

第八章
广告媒体策划／192
第一节广告媒体概说／193
第二节传播媒体的发展／194
第三节媒体的功能——有关大众媒体的理论／196
第四节广告媒介策略／199
第五节媒介策略制订／205
第六节媒介广告价值评估／210

第九章
广告文案的创意与策划／214
第一节广告文案概述／215
第二节广告文案的内容／220
第三节广告文案主题创意／226
第四节主题创意的方法／228
第五节广告文案语言创意／228

第十章
广告预算策划／236
第一节广告预算策划的作用／237
第二节广告预算的分类／238
第三节广告预算策划／239
第四节广告预算的方法／246
第五节广告预算的管理／252

第十一章
广告策划效果评估／254
第一节广告策划效果评估的内容／255
第二节广告策划效果评估的标准／256
第三节广告效果评估的方法／257

第十二章
广告策划书／260
第一节广告提案／261
第二节广告策划书实施／263
第三节广告策划方案评价／264
参考文献／267
后记／271