市场总监实战操典

图书标准信息

• 作者 程爱学、徐文锋 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787301216279
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 432页
• 字数 444千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 卓越公司·卓越管理

【内容简介】

　　《市场总监实战操典》从中国企业的实际出发，根据国际企业管理的新趋向、新理念，结合MBA经典教材和典型案例，全面阐述了市场总监的基本素质要求、职责权限和工作任务，详尽介绍了该职位的运作程序和操作实务，解答了管理过程中可能遇到的各种问题。内容包括：市场总监的职责与任务；市场研究与定位；市场需求测量与预测；制定市场营销战略计划；拓展市场份额；市场营销方案的制定与执行；市场营销网络与渠道建设；产品价格体系与价格策略；开展有效的促销活动；整合营销；维系客户的忠诚度；产品与品牌管理；营销控制；营销队伍管理等。

【作者简介】

程爱学

 　早年任教于郑州大学，从事经济管理课程教学与理论研究工作。后来投身于实业，历任北京九恒世纪文化公司董事长，北京大华凯文投资顾问公司董事长兼总经理，对企业经营与管理具有深厚的理论素养和丰富的实践经验。长期致力于图书出版策划,近年潜心于企业管理实战研究，将多年成功经营的心得汇于笔端，专著或合著有《公司高管至尊管理》系列等21余部作品。

【目录】

第一章市场总监的职贡与任务
第二章市场研究与定位
第三章市场需求测量与预测
第四章制订市场营销战略计划
第五章拓展市场份额
第六章市场营销方案的制订与执行
第七章市场营销网络与渠道建设
第八章产品价格体系与价格策略
第九章开展有效的促销活动
第十章整合营销
第十一章维系客户的忠诚度
第十二章产品与品牌管理
第十三章营销控制
第十四章营销队伍管理
主要参考文献