品牌营销8大实战攻略

图书标准信息

• 作者 梁慧 著
• 出版社 中国物资出版社
• 出版时间 2010-03
• 版次 1
• ISBN 9787504733290
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 234千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《品牌营销8大实战攻略》探讨的是在激烈的市场竞争中，企业如何将品牌转化成竞争力，并进一步转化成实际收益。全书以企业在品牌营销运作过程中需要制定的种种策略和存在的种种误区作为切人点，系统地总结和阐述了有关品牌营销的实战攻略方面的诸多问题，把品牌营销过程中的定位、策划、管理、推广等不可缺少的步骤，一一呈现在读者面前。包括如何进行品牌定位、产品重要还是品牌重要、品牌如何进行策划、如何建立与消费者的关系、如何利用渠道等，为读者系统全面地提供品牌营销运作的实务和技巧知识。

【作者简介】

梁慧，中国营销管理金牌讲师、中国国际公共关系协会会员，多家企业管理顾问公司特邀讲师。营销管理、商务礼仪、人际沟通及组织沟通的专家，具有五年以上的企业管理经验。在企业培训中课程体系设计清晰合理，配合以大量的案例，实用性强；授课风格清新自然，善于引导调动学员，互动性强。受训过的学员认为该老师激情四射、幽默诙谐、启迪思想，理论实践相结合，受益很多。曾辅导、培训的企业有：华润集团、长虹集团、徐家木业、佐登妮斯美容连锁（无锡）、中国电信（重庆）、泰格微波技术、长城机械、工商银行重庆分行、奔驰车行等百家企业。

【目录】

第一章品牌定位运作：从改变游戏规则开局
一、品牌定位，塑造良好的品牌形象的基础
二、定位，还是找位
三、你真的能成就“第一品牌”吗
四、细分市场，让品牌走得更远
五、怎样让品牌“大而不乱”
六、品牌定位为何会失效

第二章伟大的品牌，还是伟大的产品
一、卖的是产品还是品牌
二、从产品到品牌是企业营销活动的关键
三、做产品与做品牌，究竟谁重要
四、制造出让消费者爱不释手的魅力产品
五、产品效用与品牌效用的完美统一
六、产品概念和品牌概念相辅相成

第三章强势策划成就强势品牌
一、好名字，让品牌赢在起跑线上
二、品牌VS广告
三、包装成就品牌效应
四、品牌的另一半是文化
五、在名称之外建立品牌传播信号
六、让你的宣传手册更有影响力

第四章让品牌与消费者成为好朋友
一、亮出你的兴奋点
二、与消费者产生共鸣
三、品牌营销就是要“俘获人心”
四、洞察消费者内心的真实需求
五、有效提高顾客忠诚度
六、用情感“占领”消费者的心
七、实现消费者的“自我满足”
八、从“实力派”到“偶像派”

第五章品牌拉力与渠道推力协同进行
一、左手品牌，右手渠道
二、找到激活渠道的关键元素
三、经销商品牌6大利益相关方
四、影响渠道霸主品牌建立的因素
五、非一线品牌：从渠道发力
六、品牌也有渠道困惑

第六章扩张到哪里，就把品牌带到哪里
一、品牌扩张：馅饼还是陷阱
二、国际化扩张：品牌增值的新路径
三、互联网：将品牌带入“第四媒体”营销时代
四、品牌授权：最快的扩张
……

第七章品牌危机管理：祸中求福之道
第八章品牌营销的8大实战攻略