当代中国广告史

图书标准信息

• 作者 陈刚 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2010-01
• 版次 1
• ISBN 9787301164051
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 294页
• 字数 284千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 北京大学广告学丛书

【内容简介】

《当代中国广告史（1979-1991）》是《当代中国广告史》（全三册）的第一册，倡导广告史研究中的问题意识大体与方法创新，是对中国广告产业发展历程的一次系统性梳理与反思。经过三十年的发展，中国广告产业必须尽快步入成熟阶段，而产业成熟的标志，就是对自身独特性的认识和发展规律的掌握。广告史研究是指导广告行业未来进一步发展的关键，承载着推动中国广告产业健康发展的历史使命。
《当代中国广告史（1979-1991）》生动展现了1979—1991年间我国广告产业的发展状况，关注广告产业自身的发展脉络，考察广告主、广告公司、广告媒介、监管机构和行业组织等各要素在产业发展的不同阶段起的作用，以及它们之间的相互关系；《当代中国广告史（1979-1991）》在论述中穿插了大量相关广告人的口述实录，并附有大量图像资料，包括当时的广告作品、专业书刊、重要文件、历史照片等，为1979—1991年的广告发展史提供了一份翔实的记录。
《当代中国广告史（1979-1991）》可供广告研究者与从业者阅读，也可用于广告专业的本科生、研究生的专业教学。我们相信未来的中国广告人，只有具备历史感，把现象放在整体历史发展的背景之中去观照，看到每一现象之所以出现的历史原因，对于问题的分析和思考才能更加全面，更加自如。

【作者简介】

陈刚，1965年出生，哲学博士、教授、博士生导师。现为北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播中心（CCM）主任、《广告研究》名誉主编兼编委会主任、中国广告协会学术委员会副主任。所获主要荣誉有中国广告三十年三十人贡献奖、推动中国户外广告发展功勋人物奖，并入选教育部新世纪优秀人才支持计划。出版专著《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》等。

【目录】

导论“当代中国广告史”研究的问题与方法001
“广告史”的学科定位001
“当代中国广告史”的研究范围004
“当代中国广告史”的分期005
研究方法与理论框架008
引言013

第一章广告主015
承上启下的外贸企业与来华企业015
本土企业广告与营销观念的萌芽与探索028
公共关系和CIS的兴起042
代理制推行前企业对广告公司的选择046
企业广告投入的变化与趋势054

第二章广告公司071
广告公司恢复与成立的背景072
本土外贸广告公司的发展与改革080
中国内贸广告公司及其自有媒体的变化098
跨国广告公司初入中国111
广告代理制引入前夕的中国广告公司118
附：1979—1991年中国部分获奖广告作品述评125

第三章广告媒体139
媒体广告业务恢复的背景139
报纸广告：当代中国广告业序幕的开启145
杂志广告：复苏与缓慢前行160
电视广告：恢复与迅猛发展167
广播广告：重启与有序开拓177
“媒体强势”格局的形成185
80年代媒体视角中的广告代理制193

第四章广告监管与广告行业组织201
中宣部《通知》：广告行业的正名与加速发展201
《广告管理暂行条例》：广告管理意识的觉醒205
《关于企业广告费用开支问题的若干规定》：中国广告产业基础的奠定210
《广告管理条例》：广告管理法制化进程的开始213
广告管理的其他举措217
广告行业组织的建立及其意义219
“第三世界广告大会”与早期中国广告交流231

第五章广告学术与广告教育243
现代广告研究：在经验与理论之间243
早期中国广告的学术论争255
西方广告理论的引介与接受262
早期中国广告教育状况269
结语287
参考文献291
后记293