港澳台广告：行业解读与案例赏析

图书标准信息

• 作者 阳翼、万木春 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2007
• 版次 1
• ISBN 9787810799423
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 25cm
• 页数 357页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 港澳台与海外新闻传播丛书

【内容简介】

本书着重挖掘港澳台三地广告业的特点，先从“面”的广度全面介绍了港澳台三地广告业发展的历史和现状；再有选择的对港澳台广告业的若干重要问题和领域作了深入研究；最后对近30年来香港和台湾两地的数十个经典广告案例进行赏析。

【目录】

总序序前言致谢上篇 行业概览  章 港澳台概况    节 香港概况    第二节 澳门概况    第三节 台湾概况  第二章 港澳台广告简史    节 香港广告简史    第二节 澳门广告简史    第三节 台湾广告简史  第三章 港澳台广告公司    节 香港的广告公司    第二节 澳门的广告公司    第三节 台湾的广告公司  第四章 港澳台广告媒体    节 香港的广告媒体    第二节 澳门的广告媒体    第三节 台湾的广告媒体  第五章 港澳台广告教育    节 香港的广告教育    第二节 澳门的广告教育    第三节 台湾的广告教育  第六章 港澳台广告监管    节 香港的广告监管    第二节 澳门的广告监管    第三节 台湾的广告监管中篇 深度解读  第七章 香港宏观环境变迁对广告业发展的影响    节 解读香港广告行业的重心波动    第二节 香港公益广告与社会变迁  第八章 台湾政治、经济、传媒环境对广告业的影响    节 台湾政治、经济环境对广告业的影响    第二节 前紧后松：台湾传媒的历史演变    第三节 两岸广告业之交流  第九章 台湾的政治广告    节 政治营销与商业营销的异同    第二节 台湾政治广告发展历程回顾    第三节 台湾政治广告传播者与受传者分析    第四节 台湾政治广告传播媒介分析    第五节 台湾政治广告策略分析  第十章 港台广告创作特色解读    节 香港广告创作的特色    第二节 台湾广告创作的特色下篇 案例赏析  第十一章 香港经典广告赏析    节 金帆奖获奖作品赏析    第二节 龙玺奖获奖作品赏析    第三节 香港十大电视广告获奖作品赏析  第十二章 台湾经典广告赏析附录一 香港广告法规附录二 澳门广告法规附录三 台湾广告法规参考文献
作者介绍
阳冀，1978年生，湖南湘乡人。2006年毕业于中山大学，获管理学（市场营销）博士学位。曾于2004-2005年在美国密歇根大学商学院访学一年。现任暨南大学新闻与传播学院品牌营销教研室主任，中山大学中国营销研究中心（CMC）研究员。近年在国内外学术期刊发表论文20余篇，参与《
序言