• 战略品牌管理(英文版第4版) 凯文莱恩凯勒 中国人民大

战略品牌管理(英文版第4版) 凯文莱恩凯勒 中国人民大

9787300232003

15.8 九品

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北京大兴
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作者凯文·莱恩·凯勒

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300232003

出版时间2015-01

装帧平装

开本16开

上书时间2020-06-09

文兴盛书店

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品相描述:九品
商品描述
该书为正版旧书哦,教材类一般里面都有部分写划笔记,社科阅读类写划相对较少,所有书籍保证内容完好无损,不影响阅读和正常使用,请放心购买哦!二手书所附带的及小册之类均不能保证,请理解哦!基本信息书名:战略品牌管理(英文版·第4版)定价:65.00元作者:凯文·莱恩·凯勒出版社:中国人民大学出版社出版日期:2016-08-01ISBN:9787300232003字数:页码:版次:装帧:平装开本:128开商品重量:编辑推荐  导语_点评_推荐词 内容提要  凯文莱恩凯勒教授所著的《战略品牌管理》是品牌管理领域集大成的著作和经典教材,被誉为“品牌圣经”。该书为战略品牌管理“提供最全面、最前沿的知识”,着眼于为提高品牌战略的长期盈利性提供各种概念和方法。第4版依然保留“CBBE”(基于消费者的品牌资产理论)的基本框架和基本结构,以及面向企业品牌实战的战略视角。除了案例和学术资料的全面更新之外,第4版主要的变化是:品牌定位、品牌共鸣和品牌价值链品牌模型的整合(第2章),为品牌战略提供了*的地图。媒体和移动营销新分支的加入(第6章),为创建品牌资产(尤其是品牌传播)指出了创新的路径和方法。新增品牌延伸计分卡(第12章),为广泛应用的品牌延伸装备了更加有效实用的工具。 目录  前言iii第Ⅰ篇总览第1章品牌和品牌管理.................................................................1第Ⅱ篇制定品牌战略第2章基于顾客的品牌资产和品牌定位....................................................31第3章品牌共鸣和品牌价值链............................................................63第Ⅲ篇品牌营销活动:设计与执行第4章选择品牌元素创建品牌资产.........................................................91第5章设计营销方案创建品牌资产.........................................................119第6章整合营销传播创建品牌资产.........................................................149第7章利用次级品牌杠杆创建品牌资产.....................................................181第Ⅳ篇评估和诠释品牌绩效第8章品牌资产评估和管理系统的建立.................................................... 205第9章评估品牌资产的来源:捕获顾客心智................................................ 232第10章评估品牌资产的成果:获得市场业绩............................................... 262第Ⅴ篇提升和维系品牌资产第11章设计和执行品牌战略.............................................................. 281第12章新产品导入、命名及品牌延伸.......................................................314 第13章长期品牌管理.....................................................................350 第14章跨区域与细分市场的品牌管理.......................................................373第Ⅵ篇展第15章进一步的探究.....................................................................403 作者介绍  凯文莱恩凯勒(Kevin Lane Keller) 美国达特茅斯大学塔克商学院营销学E.B.奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的之一。代表作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。菲利普科特勒畅销著作《营销管理》的合著者。研究成果发表于营销学*刊物Journal of Marketing,Journal of Marketing Research,Journal of Consumer Research。活跃于产业界,主持各种不同的品牌项目,并担任众多全球知名品牌,如埃森哲、美国运通、迪士尼、福特、英特尔、宝洁等的品牌顾问。是营销科学学会的学术董事。 文摘  暂无相关内容 序言  暂无相关内容

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