颠覆式融合：所有渠道品牌革命 中国物资出版社
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北京朝阳
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作者洪海江 著
出版社中国物资出版社
ISBN9787504763112
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
页数192页
定价39.8元
货号1201451844
上书时间2024-01-11
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商品详情
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内容简介
本书和其他品牌类书籍相比，它的观点更新，因为它是从现在移动互联、所有渠道融合、消费者习惯变革的角度出发，不像过去的书籍从工业2.0角度出发，它能够给读者提供更新潮的观点和想法，同时它还具有很强的实践性。全书并没有对一些理论性的内容进行赘述，而是能简则简，尽可能给读者提供一些具体可行的所有渠道品牌革命方法和策略，真正帮助读者的日常品牌塑造活动。另外在本书中列举了很多的案例，能够帮助读者更好理解书中的观点，对知识要点的把握也更准确。
作者简介
洪海江
政治学、传播学双硕士
江苏省培训行业联谊会创始会长
江苏省品牌学会理事
南京加号智库互联网商业模式研究中心首席专家
浙江大学国家干部培训基地互联网专家培训师
清华大学、浙江大学、上海交通大学、西安交通大学总裁班互联网导师
科研与策划项目：
连续三年主持《网购人群消费习惯研究》项目
主持《新媒体时代所有渠道营销传播变革》研究项目
主持《三网融合背景下的广电行业转型战略研究》课题
品牌策划案例：
曾参与、主持多个品牌的策划推广，包括寇姿家纺、法兰帝卫浴、美而美箱包、邓伯伯柚子、云南楚雄特色馆、南京绿野香踪素食馆，都取得了骄人业绩，赢得了企业家的赞誉。
互联网商业模式案例：
1886微水洗车项目商业模式／运营策划／招商策划
百路喜燃油添加剂招商策划／运营策划
瑞格电梯后市场商业模式／运营策划／商学院策划／招商策划
目录
引言颠覆式融合：所有渠道品牌革命1
第一节颠覆一：所有渠道融合颠覆了传统媒介格局3
第二节颠覆二：线上品牌颠覆了传统品牌概念6
第三节颠覆三：消费意识觉醒颠覆了传统购物习惯9
第一章品牌定位：简单，好玩，接地气13
第一节突破消费者“注意力保护”15
第二节品牌定位的含义26
第三节四步搞定网络品牌定位41
第四节互联网思维下，品牌定位的策略51
第二章品牌传播：让消费者主动“分享”73
第一节品牌故事75
第二节品牌产品85
第三节品牌体验92
第四节品牌价值观106
第五节品牌对话114
第三章品牌推广：信任是最核心的问题123
第一节信任是网络品牌推广的根本125
第二节第一阶段：建立品牌知名度134
第三节第二阶段：让品牌深入人心144
第四节第三阶段：维护品牌高度153
第四章品牌管理：以用户为中心163
第一节品牌目标管理165
第二节品牌监控管理172
第三节品牌危机管理180"
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