做最好的产品经理

图书标准信息

• 作者 张弛 著
• 出版社 中国商业出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787504492265
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 216页
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 To be the best product manager

【内容简介】

 

对于一个企业的产品经理来说，有一些能力是必须具备的，否则将无法履行经理人所担负的职责。也就是说，如果产品经理缺少了某些必备的能力的话，企业的市场营销工作将不可能发挥其正常的效力。这就要求经理人必须懂得一些专业知识，加深对行业，产品的理解，把握市场趋势，根据营销环境的不同，制定相应的营销计划，采取适当的营销组合，以便企业立于不败之地。

 

一个企业的兴衰成败，产品经理的领导水平和决策能力是至关重要的，中外企业概莫能外。一个优秀的产品经理，首先必须对营销市场有充分地把握。必须懂得战略，具有高瞻远瞩，高屋建瓴的胆识和气魄，在战略运筹中能把握全局，占据行业的制高点，显示出卓尔不群的气质，才能独领风骚。其次，必须熟悉战术，在激烈的竞争中，能够出奇制胜。善于管理自己的团队，合理运作，创造不凡的营销业绩。真正优秀的产品经理是梦想与行动完美结合的人，不仅仅善于抓住营销中的亮点，更能把这种亮点变成自己的业绩。

 

总之，产品经理一直是市场上火热的职业。本书不仅可以作为主要产品经理参考学习，而且对于一般的营销人员也有巨大的帮助。作为产品经理既要把握科学的产品生产、定位和营销知识，又要重视实践中的经验。

 

【作者简介】

张弛，资深畅销书策划人。祖籍辽宁，北京师范大学文学学士，曾在美国学习工作。从事出版行业多年，致力于心理学在大众心理健康和商业应用方面的模式创新和产业化发展，倾情打造的极具实用价值和趣味性的心智财富开发系列图书，深受读者欢迎。

 

【目录】

第一辑?产品经理必需的职能和素养

 

 

产品经理究竟有多么重要 

 

 

产品经理的核心能力有哪些 

 

 

产品经理到底要不要懂技术 

 

 

项目经理并不等于产品经理 

 

 

产品经理应具备的职能性技巧 

 

 

尊重每一个声音，学会沟通的哲学 

 

 

产品经理面对新的机遇与挑战 

 

 

第二辑?新产品开发像在孕育婴儿

 

 

了解新产品的概念和类型 

 

 

熟悉新产品开发的过程 

 

 

新产品开发存在的风险因素 

 

 

产品经理要会产品定位 

 

 

产品规划蓝图必不可缺 

 

 

如何将产品重新定位 

 

 

让产品组合增添产品活力 

 

 

产品包装是沉默的推销员 

 

 

第三辑?对产品注入丰富的情感因子

 

 

找到情感信任的基础 

 

 

了解什么是有情感的产品 

 

 

找到情感营销的要素构成 

 

 

为自己的产品创造情感价值 

 

 

用识别符号构建情感识别点 

 

 

用情感包装博得客户的好感和认同 

 

 

唤起消费者对商品的情感 

 

 

产品情感因素可以设计出来 

 

 

第四辑?产品经理要有把握市场的能力

 

 

先细分市场再投入产品 

 

 

发现潜伏在市场内的竞争对手 

 

 

用市场定位赢得顾客的认同 

 

 

对目标市场做出科学有效的预测 

 

 

找准市场的空白点，做补缺者 

 

 

把握好切入市场的时机 

 

 

选用不同的市场进攻策略 

 

 

第五辑?在市场施行有效的推广策略

 

 

产品经理如何做推销计划书 

 

 

了解消费者心理需求 

 

 

推广新产品是产品经理的责任 

 

 

用产品展示赢得消费者 

 

 

广告策划决定了产品形象 

 

 

施行最有效的SP策划 

 

 

用创造性事件为产品借势、造势 

 

 

采用有效的网络广告去吸引客户 

 

 

抓住最有效的时间广而告之 

 

 

第六辑?产品经理有渠道才会有未来

 

 

产品经理要学会抓住渠道资源 

 

 

没有市场调查就没有好的渠道 

 

 

产品经理一定要创造“渠道霸权” 

 

 

产品经理要学会渠道设计 

 

 

改变思维，采用直复营销 

 

 

在“点”上进行渠道布局 

 

 

不断尝试，才能找到最佳渠道 

 

 

第七辑?把产品塑造成一个品牌

 

 

品牌建立要注意明确品牌内涵 

 

 

用好品牌定位的分析工具 

 

 

我们拿什么去设计品牌结构 

 

 

塑造良好的品牌口碑 

 

 

做好品牌维系的负责人 

 

 

让你的品牌资产化 

 

 

产品经理要会分析消费者认知效应 

 

 

建立完善的品牌传播策略 

 

 

第八辑?一切按照客户的需求去做

 

 

用户是产品经理的第一顺位 

 

 

顾客忠诚度战略的建立和执行 

 

 

产品经理要超越顾客的期望 

 

 

产品经理要关注顾客的隐性需求 

 

 

产品经理要倾听顾客的声音 

 

 

产品经理要为顾客解决问题 

 

 

如何保持一贯的顾客价值水平 

 

 

做好顾客价值管理流程