视觉策略助推服务设计

图书标准信息

• 作者 杨君宇、赵天娇、张赫晨 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787302553595
• 定价 98.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 372页
• 字数 506千字

【内容简介】

《视觉策略助推服务设计：VI高手之路》提出了“从服务设计的视角提升视觉传达的效果，以VI设计为载体传达服务设计意识”这一基本思路，以服务创新、视觉策略和实践论证为基础框架，以视觉策略为主线，整合视觉传达设计、交互设计、设计心理学、服务设计等多学科内容，并实现不同内容的融会贯通，为VI助推服务设计的融合提供了思路与解决方案。全书分为3篇，共9章，介绍了将意蕴视觉化、将信息视觉化、将视觉识别进行开发――VI设计、服务设计理念传达、服务设计的视觉化思考、有思维的Logo、小型国际会议形象服务设计、小环境中的丰富视觉、校园内的设计展览等内容。 

《视觉策略助推服务设计：VI高手之路》图文并茂，秉承了基础知识与实例相结合的特点，其内容简单易懂、结构清晰、实用性强、案例经典，适合于服务视觉化设计人员、大中院校师生及服务视觉化培训人员使用，同时也是设计爱好者的必备参考书。 

【作者简介】

杨君宇 

天津大学工业设计专业讲师、硕士生导师，毕业于天津大学并留校任教，美国密西根大学访问学者。研究方向：视觉传达及视知觉研究，艺术心理及艺术疗愈研究。 

赵天娇 

天津大学视觉艺术系讲师、硕士生导师，博士毕业于香港理工大学设计学院。研究方向：用户研究，公共设计，智能创新设计。 

张赫晨 

天津大学工业设计专业教师，硕士毕业于德国魏玛包豪斯大学。研究方向：智能家居和康复医疗产品的人机交互-产品可用性测试及舒适度设计，视觉设计等。

【目录】

目录 

第1篇  让视觉成为一种策略 

第1章 将意蕴视觉化            3 

1.1 视觉概述          5 

1.2 视觉思维          5 

1.3 视觉元素        10 

1.3.1 点、线、面之美         10 

1.3.2 必不可少的图形与文字    16 

1.3.3 先声夺人的色彩         34 

1.3.4 不得不提的材质         42 

1.4 视觉设计的黄金法则            43 

1.4.1 静态设计的黄金法则        43 

1.4.2 视觉动态流程            50 

第2章 将信息视觉化          55 

2.1 信息图像化     55 

2.2 信息筛选与信息架构            56 

2.2.1 信息筛选             56 

2.2.2 信息架构             57 

2.3 信息设计        59 

2.3.1 平面设计与信息设计        59 

2.3.2 信息设计的不同类型        60 

2.4 信息图展现设计理念            64 

2.4.1 信息图设计原则         64 

2.4.2 信息图的设计流程     68 

2.4.3 信息图的发展趋势     69 

2.4.4 信息到智慧的升华――案例展示     70 

第3 章 将视觉识别进行开发――VI 设计  77 

3.1 话说VI           77 

3.1.1 企业形象识别(CI) 

与视觉形象识别(VI)         77 

3.1.2 VI 设计方法与策略           79 

3.1.3 VI 的设计趋向            82 

3.2 VI 的核心――无处不在的Logo           83 

3.2.1 Logo 的类别        85 

3.2.2 Logo 的特点        90 

3.2.3 Logo 与客户        98 

3.2.4 Logo 的创意             102 

3.2.5 Logo 的新应用――动态Logo       106 

3.3 VI 的灵魂――基础要素设计     106 

3.3.1 彰显企业“个性”的标准字           106 

3.3.2 夺人眼球的标准色          107 

3.3.3 品牌标志的延伸――辅助图形       109 

3.3.4 组合规范           120 

3.4 VI 的发散――应用设计      121 

3.4.1 版面规划           121 

3.4.2 版面结构与视觉元素      121 

3.4.3 品牌Logo 与品牌触点   121 

3.4.4 品牌触点的应用设计      122 

3.4.5 细节决定一切          132 

第2 篇  用视觉助力服务设计 

第4 章 服务设计理念的传达           135 

4.1 服务设计的概念与发展       135 

4.1.1 服务设计的概念       135 

4.1.2 服务设计的发展       136 

4.2 服务设计的相关领域          137 

4.2.1 视觉设计           137 

4.2.2 产品设计           139 

4.2.3 交互设计           140 

4.2.4 用户体验           141 

4.2.5 公共设计           143 

4.2.6 心理学               144 

4.3 服务设计的要素           145 

4.3.1 触点            145 

4.3.2 服务设计的五感       149 

4.3.3 服务设计的原则       151 

第5 章 服务设计的视觉化思考        157 

5.1 移情       157 

5.1.1 观察            158 

5.1.2 日常生活中的一天          162 

5.1.3 文化探测           164 

5.1.4 用户访谈           165 

5.1.5 移情图绘制       171 

5.2 定义       174 

5.2.1 用户角色           174 

5.2.2 用户场景           179 

5.2.3 故事板               184 

5.2.4 用户旅程地图          189 

5.2.5 服务蓝图           194 

5.3 设想       199 

5.3.1 思维导图           200 

5.3.2 头脑风暴           203 

5.4 原型       207 

5.4.1 桌上演练           207 

5.4.2 原型设计           208 

5.5 测试       213 

5.5.1 专家测评           215 

5.5.2 用户测评           223 

第3 篇  视觉策略助推服务设计――案例篇 

第6 章 案例一：有思维的Logo――天津建工集团的Logo 设计  233 

6.1 着眼于背景的思维导图       234 

6.2 有规范流程的Logo 设计           237 

6.2.1 思维导图下的头脑风暴( 分析→草图)        237 

6.2.2 难解的英文名称( 草图)          239 

6.2.3 筛选的技巧( 草图)        243 

6.2.4 入选方案的思路展示( 草图→优化)     244 

6.2.5 色彩选用的完美( 优化→完善)     248 

6.2.6 看看最终效果( 完善→呈现)         251 

6.3 成功Logo 设计的背后        255 

第7 章 案例二：小型国际会议形象服务设计――2016 International Design Forum &Joint Design Workshop     257 

7.1 核心视觉形象――Logo 和主视觉             258 

7.1.1 目标明确的Logo 设计   258 

7.1.2 辅助图形的设计表现      266 

7.1.3 主视觉的集中思考          268 

7.2 Workshop 的用户视觉导引       270 

7.2.1 视觉服务在住宿地          270 

7.2.2 视觉服务在会议举办地           278 

7.2.3 视觉服务在日常活动地           282 

7.3 会议服务中视觉形象设计的重要性           285 

第8 章 案例三：小环境中的丰富视觉――京东- 北洋智能体验区的视觉设计       287 

8.1 做一次用户( 移情)             289 

8.1.1 走入体验区       289 

8.1.2 理解你的心       290 

8.2 为用户选择( 定义)             293 

8.2.1 研究数据| 跟随你的脚步        293 

8.2.2 聚类分析| 说出你的心声        294 

8.2.3 设计洞察| 发现你的需求        297 

8.2.4 重定需求| 定义你的所需        299 

8.3 登场来设计( 设想)             300 

8.3.1 创意发散| 聚焦设计核心        301 

8.3.2 概念评估| 初试设计效果        302 

8.3.3 设计方案| 勾画服务蓝图        303 

8.4 设想初实现( 原型)             305 

8.4.1 呈现三维造型          305 

8.4.2 整合App 设计         309 

8.5 以体验视角和视觉策略完善服务       314 

第9 章 案例四：校园内的设计展览――第五届设计年展的视觉服务设计          315 

9.1 年展主题的选择与确定       316 

9.2 年展的主视觉设计       318 

9.2.1 主视觉的表达思考          319 

9.2.2 主视觉的应用规范及辅助图形       326 

9.3 展场的视觉设计           329 

9.3.1 展场规划与情绪路线      330 

9.3.2 展览入口区域          333 

9.3.3 各板块引板及展板模板设计           344 

9.3.4 展览互动区域          349 

9.3.5 展览结束区域          351 

9.4 展览中的视觉与服务          352 

9.4.1 展览――VI 视觉设计的应用实践         352 

9.4.2 以人为中心的视觉服务设计           353 

9.4.3 “探索―创造―反思―执行”的思考路径       354 

参考文献             355