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有效竞品分析/好产品的竞品分析方

￥ 75.64 7.6折 ￥ 99 全新

库存15件

浙江嘉兴
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者张在旺|

出版社机械工业

ISBN9787111756828

出版时间2024-07

装帧其他

开本其他

定价99元

货号32142763

上书时间2024-10-22

晨雨图书店121

四年老店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
资深产品专家、咨询家。“人人都是产品经理”专栏作家。
近20年IT行业工作经验，熟悉金融、通信、互联网等多个领域。历任软件工程师、项目经理、产品经理、创业者、个人投资者等多种角色。参投了智能家居、互联网、生态农业、教育等方向的创业公司，并负责产品指导工作。作为创新教练，为多家上市企业提供创新辅导。
拥有丰富的产品经验，擅长最佳实践与方法论的总结，创造性地总结了竞品分析的系统方法论。
致力于产品经理培养与产品方法论的传播，担任国际产品经理认证NPDP的实战课程讲师。“产品竞争分析及策略”“产品经理技能提升训练营”“用户思维与体验设计”等精品课程的参训学员超过两万名，获得了广泛的好评。
为200余家企业客户提供了卓有成效的培训与咨询服务，获得了多家名企的重复采购，如华为、中兴、平安、东软、移动、电信、Autodesk等。荣获企业大学的最佳讲师奖、师资培育奖。
多次受邀担任中国软件技术大会、Top100Summit、Tid产品竞争力大会、MPD工作坊、产品管理与创新论坛等大会的演讲嘉宾。

目录
目录
前言
第1章　全面认识竞品分析
1.1　什么是竞品分析1
1.1.1　竞品分析的内涵2
1.1.2　竞品分析的外延3
1.2　为什么做竞品分析5
1.2.1　做产品不仅要关注用户，还要关注
竞争对手　　　5
1.2.2　做竞品分析对产品的意义7
1.2.3　做竞品分析对个人的意义8
1.3　何时做竞品分析10
1.3.1　产品生命周期及每个阶段的关注点10
1.3.2　不同阶段做竞品分析的目标与侧重点12
1.4　如何做竞品分析12
1.5　竞品分析知识体系15
1.6　要点小结18
第2章　竞品分析的6个步骤
2.1　明确目标—以终为始19
2.1.1　以终为始19
2.1.2　用产品思维做竞品分析23
2.1.3　案例26
2.1.4　练一练27
2.1.5　要点小结29
2.2　选择竞品—精挑细选29
2.2.1　精挑细选30
2.2.2　案例39
2.2.3　练一练39
2.2.4　要点小结39
2.3　分析维度—多维视角41
2.3.1　产品视角42
2.3.2　用户视角49
2.3.3　如何选择分析维度52
2.3.4　案例57
2.3.5　练一练57
2.3.6　要点小结58
2.4　收集信息—网罗天下59
2.4.1　竞品信息的来源59
2.4.2　企业级产品的信息收集68
2.4.3　案例73
2.4.4　练一练75
2.4.5　要点小结75
2.5　整理分析—抽丝剥茧75
2.5.1　信息整理76
2.5.2　信息分析79
2.5.3　案例82
2.5.4　练一练83
2.5.5　要点小结83
2.6　总结报告—价值驱动84
2.6.1　竞品分析的总结85
2.6.2　案例87
2.6.3　练一练88
2.6.4　要点小结89
第3章　竞品分析工具箱
3.1　精益画布91
3.1.1　精益画布是什么91
3.1.2　精益画布的作用95
3.1.3　精益画布案例97
3.1.4　精益画布要点97
3.1.5　练一练101
3.1.6　要点小结101
3.2　竞品画布103
3.2.1　竞品画布是什么103
3.2.2　竞品画布的作用104
3.2.3　精益画布与竞品画布案例104
3.2.4　竞品画布要点111
3.3　战略画布112
3.3.1　战略画布是什么112
3.3.2　战略画布的作用113
3.3.3　战略画布案例114
3.3.4　战略画布要点117
3.3.5　练一练119
3.3.6　要点小结119
第4章　竞品分析的常用方法
4.1　比较法123
4.1.1　简介123
4.1.2　使用场景123
4.1.3　使用方法124
4.1.4　案例127
4.1.5　注意事项129
4.2　矩阵分析法130
4.2.1　简介130
4.2.2　使用场景130
4.2.3　使用方法131
4.2.4　案例132
4.2.5　注意事项132
4.3　竞品跟踪矩阵133
4.3.1　简介133
4.3.2　使用场景133
4.3.3　使用方法134
4.3.4　案例136
4.3.5　注意事项138
4.4　功能拆解138
4.4.1　简介138
4.4.2　使用场景138
4.4.3　使用方法139
4.4.4　案例140
4.4.5　注意事项140
4.5　探索需求143
4.5.1　简介143
4.5.2　使用场景143
4.5.3　使用方法143
4.5.4　案例146
4.5.5　注意事项150
4.6　PEST分析151
4.6.1　简介151
4.6.2　使用场景153
4.6.3　使用方法153
4.6.4　案例155
4.6.5　注意事项155
4.7　波特五力模型156
4.7.1　简介156
4.7.2　使用场景157
4.7.3　使用方法158
4.7.4　案例159
4.7.5　注意事项159
4.8　SWOT分析160
4.8.1　使用场景160
4.8.2　使用方法161
4.8.3　案例163
4.8.4　注意事项165
4.9　加减乘除165
4.9.1　简介165
4.9.2　使用场景166
4.9.3　使用方法166
4.9.4　案例167
4.9.5　注意事项169
4.10　要点小结170
第5章　写一份靠谱的竞品分析报告
5.1　竞品分析报告的结构和形式172
5.1.1　竞品分析报告的结构172
5.1.2　竞品分析报告的形式174
5.1.3　产品体验分析报告的分析框架176
5.2　用产品思维撰写竞品分析报告180
5.3　写竞品分析报告的几点建议181
5.4　竞品分析报告案例解析183
5.4.1　腾讯手机浏览器竞品分析报告183
5.4.2　Airbnb商业计划书中的竞品分析190
5.4.3　纳米盒产品分析报告198
5.5　竞品分析报告的模板217
5.6　要点小结227
第6章　竞品分析进阶
6.1　如何用AI帮你做竞品分析229
6.2　如何制定竞争策略233
6.2.1　常见的竞争策略233
6.2.2　大胆假设，小心求证237
6.2.3　案例分析244
6.2.4　要点小结248
6.3　小公司如何应对巨头249
6.3.1　柔道战略简介250
6.3.2　移动原则251
6.3.3　平衡原则254
6.3.4　杠杆原则255
6.3.5　要点小结258
6.4　“抄超钞”产品方法论258
6.4.1　抄260
6.4.2　超265
6.4.3　要点小结273
6.5　如何构建竞争壁垒273
6.5.1　案例：小米移动电源的竞争壁垒274
6.5.2　竞争壁垒的4种类型275
6.5.3　构建竞争壁垒的过程279
6.5.4　用数据验证竞争壁垒的有效性283
6.5.5　没有永远的竞争壁垒284
6.5.6　要点小结285
6.6　如何快速分析一个行业285
6.6.1　用AI快速了解陌生行业286
6.6.2　行业分析框架288
6.6.3　行业数据的获取渠道297
6.6.4　写行业分析报告的要点298
6.6.5　要点小结300
6.7　如何快速分析一个市场300
6.7.1　市场分析模型301
6.7.2　市场分析6步骤301
6.7.3　市场分析框架305
6.7.4　要点小结307
6.8　如何发现新产品的机会308
6.8.1　客户问题309
6.8.2　推己及人314
6.8.3　新技术315
6.8.4　竞品320
6.8.5　要点小结321
6.9　如何评估一个新产品的机会322
6.9.1　机会选择323
6.9.2　机会评估326
6.9.3　要点小结337
6.10　华为如何制定战略338
6.10.1　五看三定模型339
6.10.2　战略洞察340
6.10.3　战略制定342
6.10.4　战略解码344
6.10.5　战略执行与评估344
6.10.6　战略与竞品分析的关系346
6.10.7　要点小结347
6.11　反竞品分析347
6.11.1　对要保护的信息分级348
6.11.2　常见的泄密渠道及防范350
6.11.3　竞争信息保护措施355
6.11.4　要点小结359

内容摘要
内容简介这是一本已经被市场公认的竞品分析的标准性著作，极具实战性和技巧性，是作者在互联网、金融、通信等行业近20年工作经验的总结。第1版上市后广获好评，累计印刷15次，第2版新增了使用AI做竞品分析、B端产品竞品分析、行业/市场快速分析等大量实用内容。
书中明确提出了“做产品遵循的不是规则论，而是博弈论，好产品被竞争对手干掉的不计其数”的观点，从流程、工具、方法、模板、案例5个方面总结出了一套系统的竞品分析方法论。这套方法论在华为、平安、比亚迪、OPPO、美的、三星等100余家中外知名大型企业中被广泛使用，备受称赞。
认真阅读本书并跟着书中指引进行实践，你将获得如下收益：（1）全面认识竞品分析包括竞品分析的内涵、外延、作用，以及方法论框架和知识体系。
（2）掌握竞品分析流程和步骤完整的竞品分析流程包含“明确目标→选择竞品→分析维度→收集信息→整理分析→总结报告”这6步，本书详细讲解了每一步的操作方法、技巧、注意事项。
（3）熟练使用竞品分析工具箱竞品分析的3大核心工具：精益画布、竞品画布、战略画布，详细讲解了它们的概念、作用、使用方法和注意事项。
（4）掌握竞品分析方法包括9种竞品分析方法，如比较法、矩阵分析法、竞品跟踪矩阵等，详细讲解了每一种方法的适用场景、使用方法、演示案例和注意事项。
（5）掌握竞品分析报告写作方法讲解了如何撰写一份优秀的竞品分析报告，包括竞品分析报告的结构和形式、撰写方法、撰写建议等内容。
（6）掌握竞品分析的进阶知识从企业经营层面、战略层面讲解了竞品分析的进阶知识，包括如何使用AI做竞品分析、制定竞争策略、构建竞争壁垒、小公司如何应对巨头、行业分析、市场分析，以及反竞品分析的方法等。
（7）熟练使用竞品分析模板在竞品分析的流程、工具、方法、报告、进阶等各个知识点上，都提供了大量可直接使用的模板和案例，实战性极强。

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