管理科学研究生教材丛书：市场营销学

图书标准信息

• 作者 王信东 著
• 出版社 社会科学文献出版社
• 出版时间 2006-09
• 版次 1
• ISBN 9787802302815
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 375页

【内容简介】

该书以市场营销的八大基本要素为主线，较系统地、重点突出地阐述了市场营销学的基本观点、理论和方法。具体内容包括：市场与市场营销的基本概念；市场营销环境分析，市场的划分；市场的调查、预测与市场营销的战略制定；市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略；几种特殊的营销方式；国际市场营销；服务市场营销；市场营销的计划、组织与控制等。

【作者简介】

王信东，北京机械工业学院工商分院教师，教授，经济学硕士。主要从事企业组织、虚拟经营和市场营销方面的教学和研究。近年来的主要学术成果有：主持或参加省部级及其他课题20余项；公开发表学术论文60余篇；撰写或编写著作及教材3部。

【目录】

前言
绪论
第一章市场与市场营销
第一节市场与市场构成要素
第二节市场营销原理
第三节市场营销哲学

第二章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特征
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销环境分析与对策

第三章最终消费品市场
第一节最终消费品市场概述
第二节消费者行为研究

第四章产业市场
第一节产业市场的特点及购买对象
第二节产业市场的用户购买行为
第三节中间商市场和政府采购行为分析

第五章市场营销战略
第一节企业发展战略与市场营销战略
第二节市场营销战略的制定
第三节市场竞争战略

第六章营销信息调研与预测
第一节营销信息系统的结构和要素
第二节营销信息的收集与评价
第三节营销信息的利用--营销预测
第四节营销信息系统的科学管理

第七章市场细分
第一节市场细分与目标市场营销
第二节市场细分的方法与步骤
第三节市场细分的有效性

第八章目标市场
第一节目标市场选择
第二节目标市场策略
第三节市场定位

第九章市场营销组合
第一节市场营销组合的内容
第二节市场营销组合的实践要求

第十章产品策略
第一节产品的整体概念与产品组合策略
第二节产品市场生命周期理论
第三节新产品开发
第四节品牌和包装策略

第十一章价格策略
第一节企业的基本定价策略
第二节价格调整策略
第三节价格竞争策略

第十二章营销渠道策略
第一节现代企业营销渠道的构建和管理
第二节企业销售网络的建立
第三节销售物流

第十三章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节广告促销
第三节人员推销
第四节营业推广
第五节公共关系

第十四章几种特殊的营销方式
第一节直复营销与数据库营销
第二节传销
第三节网络营销
第四节会议营销与体验营销

第十五章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择
第四节国际市场进入方式
第五节国际市场营销策略

第十六章服务市场营销
第一节服务市场营销概述
第二节服务市场营销策略

第十七章市场营销的计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
第四节营销活动效益分析
参考文献