上瘾的秘密
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作者[美]马特·约翰逊,普林斯·古曼
出版社民主与建设出版社
ISBN9787513940634
出版时间2023-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数344页
定价62元
货号9070223
上书时间2024-06-24
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商品详情
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基本信息
书名:上瘾的秘密
定价：62元
作者:[美]马特·约翰逊,普林斯·古曼
出版社：民主与建设出版社
出版日期：2023-04-01
ISBN：9787513940634
字数：
页码：344
版次：
装帧：平装
开本：16开
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编辑推荐
有些联想，似乎很自然，其实是被精心设计的；有些信念，似乎很自我，其实是被隐秘植入的；有些记忆，似乎很可靠，其实是被重新编码的；有些选择，似乎很随机，其实是被层层诱导的；有些惊喜，似乎很幸运，其实是被提前决定的；反诱惑！脑科学专家和营销大师联手拆穿现代生活的层层套路，给你清醒思考的底层逻辑。
内容提要
如果把你的大脑比作一架飞机，你是驾驶员还是乘客？ 本书的两位作者，一位是脑科学专家，一位是营销专家，他们强强联手，通过让人大开眼界的科学实验、引人入胜的故事和真实案例，揭示了现代生活中无处不在的套路。这些套路深谙脑科学原理， 涉及痛苦和快乐、情感和逻辑、恐惧和安全、注意力和上瘾等领域。 它们比你更懂你自己。我们总是误以为决策是自主的，事实却复杂得多。本书致力于改 变你无知无觉的状况，帮你认识到大脑是如何工作的，花样繁多的套 路是如何利用你的大脑缺陷的，以及你的心理画像是如何清晰地投射在你的行为上的。从现在开始，接过方向盘，做自己大脑的掌控者吧！
目录
盲视的力量 章 只“吃”菜单，不“吃”菜 001猜谜游戏：心智模型 005所信即所见 008信念如何构建心智模型 010品牌 = 基于信念的心智模型 012大脑如何脑补 016第二章 锚定效应 021锚定注意力 025不随机的随机 027模式创建预期 029如何打破预期 031内生注意力：闪闪发亮迷人眼 033从注意力到价值判断 035 第三章 记忆编码加速器 043记忆是什么 046记忆编码 047内隐记忆 054内隐学习者越年轻越好 055情绪记忆和峰终定律 058品牌体验成为编码器 062体验主导未来 064第四章 记忆合成 067记忆会犯错 072情境改变一切 075情境驱动行为 077记忆保持一致的重要性 083认知失调 & 妄想症 086固守过去 089第五章 左右摇摆 093自动模式 096默认设置 102便利默认 105手动模式 106饿货，来条士力架 110客观环境重重障碍 111购物疗法 114低 K 营销策略 118高 K 营销策略 121控制权 123第六章 快乐 - 痛苦 = 购买 127追求快乐 131快乐→痛苦 140第七章 上瘾 2.0 时代 151快乐与行为 155快乐与多巴胺 157快乐、期望、惊喜 160奥普拉大派送 161随机性和行为 163未完成的感觉 168标题党的蔡格尼克记忆效应 169如何停止刷抖音 171数字健康 173成瘾科技的未来 177第八章 偏 好 179曝光效应 182流畅度效应 186可得性偏差 188熟悉的陌生人 190流行文化、电影行业、音乐行业中的 NaS 194第九章 有说服力的莫过于一个好故事 199沟通就是一场网球赛 203消费时的神经耦合（解耦） 206了解目标受众的沟通方式 207镜像神经元 212有样学样 214# 姑娘也可以 219品牌人格化 222第十章 万物的本质 227本质主义：意义是什么 231味觉的本质 233饮品的本质 235钱包被俘获？ 238本质与人类 243第十一章 不知不觉 247潜意识的触动因子 253为什么植入广告如此昂贵 255感官营销 257自由意志真的自由吗？ 267第十二章 未来营销 273算法无所不用其极 277神经营销的未来 277消费 2.0 时代 283营销≈说服力 286解决之道：从监管和消费者本身出发 288致 谢 291注 释 295
作者介绍
马特.约翰逊，普林斯顿大学认知心理学博士，身兼作家、研究员和演说家数 职，是《福布斯》《企业家》和《商业内幕》等重要新闻机构的撰稿 人，擅长用神经科学的观点解释消费者的体验和决策。他在家乡旧金 山湾区为初创企业和大型品牌提供咨询，并在波特兰与耐克合作，担 任驻店专家。普林斯.古曼，曾任BAP（汽车电子商务平台开拓者之一）营销主管，该公司曾 连续三年被《公司》杂志评为美国高速增长公司。他先后担任加密货币技术初创企业ZipZap首席营销官、金融科技公司OFX的美国消费 者营销总监等，是美国著名的营销专家。现任旧金山霍特国际商学院 （Hult International Business School）的神经营销教授。
序言
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【封面】
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