新电商精英系列教程:电商直播
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￥ 59.25 7.5折 ￥ 79 全新
库存5件
作者阿里巴巴商学院
出版社电子工业出版社
ISBN9787121460388
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价79元
货号9146200
上书时间2024-06-24
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商品详情
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基本信息
书名:新电商精英系列教程:电商直播
定价：79元
作者:阿里巴巴商学院
出版社：电子工业出版社
出版日期：2023-08-01
ISBN：9787121460388
字数：
页码：
版次：
装帧：平装
开本：16开
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内容提要
“电商精英系列教程”自2011年问世以来，伴随电子商务大潮在国内的兴起，已经热销100多万册，两次荣获电子工业出版社品牌奖。成为全国范围内颇具影响力的电子商务系列教程，是几代电商人和院校学员学习的“绿色记忆”。中间经过几个版本的更新迭代，2023年，“新电商精英系列教程”第3版问世！本套书均配有PPT课件，由商学院召集多位电商讲师和电商领域的专家学者编写，丛书包括8本：《网店推广（第3版）》《电商直播》《电商运营（第3版）》《网店美工（第3版）》《网店客服（第3版）》《跨境电商物流》《跨境电商营销》《跨境电商独立站运营》。《电商直播》内容涵盖电商直播初启蒙、为直播搭建一个好场景、直播间工作人员培养、直播间高效货品管理、直播的营销策划、店铺直播运营的阶段性目标全览、学会达人直播、直播间流量推广方法、直播间数据优化策略和店铺直播的未来趋势观。本书的特色是从人、货、场全方位阐述电商直播的相关内容，具有丰富的实用案例，可以让读者迅速掌握电商直播相关知识，入门电商直播。本书可作为各类院校电子商务及相关专业的教材，也可作为网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。
目录
章 电商直播初启蒙 /1 1.1 当电商遇到直播 /2 1.2 当直播成为电商不可或缺的一部分 /4 1.2.1 在直播中把用户当朋友 /4 1.2.2 让直播成为干货输出的课堂 /6 1.2.3 电商直播，拼的是粉丝忠诚度 /7 1.3 主流直播渠道简析 /8 本章习题 /8 第2章 为直播搭建一个好场景 /11 2.1 从零开始做直播 /12 2.1.1 直播间的场景搭建 /12 2.1.2 直播间的基础配置 /13 2.2 直播间的硬件设备与装饰技巧 /14 2.2.1 摄像头 /14 2.2.2 直播背景与软装 /16 2.2.3 直播间的灯配置与打光技巧 /19 2.2.4 直播间的灯摆位 /20 2.2.5 直播间的其他常见设备 /21 本章习题 /22 第3章 直播间工作人员培养 /24 3.1 打造C位主播 /25 3.1.1 选对主播，事半功倍 /25 3.1.2 主播形象 /27 3.2 场控——直播间的气氛专员 /28 3.2.1 场控的基础工作 /28 3.2.2 场控的技能培养 /30 3.3 运营——直播间的实时把控者 /30 3.3.1 运营的基础工作 /31 3.3.2 运营的核心竞争力培养 /33 3.4 操盘手——直播间的大管家 /35 本章习题 /37 第4章 直播间高效产品管理 /39 4.1 直播间产品运营误区与解决方案 /40 4.1.1 排品过多 /40 4.1.2 排品混乱 /43 4.1.3 产品无迭代 /44 4.2 排品——在直播间操控一盘“好棋” /47 4.2.1 直播间排品原则 /47 4.2.2 直播产品的定位与担当 /47 4.2.3 排品基本逻辑——“37原则” /48 4.2.4 三个重点阶段的精细化排品方法 /50 4.3 播品——联动营销，引爆高效转化率 /54 4.3.1 连麦新玩法激发新活力 /54 4.3.2 直播间爆款联动短视频玩法 /54 4.3.3 爆款联动达人直播玩法 /55 本章习题 /57 第5章 直播的营销策划 /59 5.1 了解直播营销 /60 5.1.1 直播营销的概念 /60 5.1.2 直播营销的发展与优势 /62 5.2 电商主流——淘宝直播 /63 5.2.1 淘宝直播平台简介 /63 5.2.2 高效开启淘宝直播 /66 5.2.3 必须了解的直播权重 /73 5.2.4 私域运营与公域引流 /75 5.2.5 店铺直播案例解析 /79 5.3 风起云涌——抖音直播 /82 5.3.1 抖音直播平台简介 /82 5.3.2 轻松上手抖音直播 /85 5.3.3 更多场观的权重解析 /89 5.3.4 抖音直播流量私域运营 /91 5.3.5 品牌直播案例解析 /99 本章习题 /101 第6章 店铺直播运营的阶段性目标全览 /103 6.1 以五大数据为核心的运营“拔节”计划 /104 6.2 从点击率做起：封面图/标题的优化 /105 6.2.1 封面图优化 /105 6.2.2 标题优化 /108 6.3 解决停留时长：用户时间争夺战 /111 6.3.1 用利益点驱动 /112 6.3.2 用优质内容吸引用户 /114 6.4 解决转粉率：新老粉丝攻坚战 /115 6.4.1 新粉专属权益 /115 6.4.2 会员体系管理 /116 6.4.3 直播间付费推广 /117 6.5 高效成交：多方位提升转化率 /118 6.5.1 主播话术提升 /119 6.5.2 店铺资源倾斜 /120 6.5.3 营销玩法优化 /121 6.6 分享率：让裂变带来新生机 /123 本章习题 /125 第7章 学会达人直播 /127 7.1 达人主播的主要类别 /128 7.1.1 按达人属性分类 /128 7.1.2 按粉丝量级和影响力分类 /130 7.1.3 按所在领域分类 /131 7.2 达人主播的合作甄选 /131 7.2.1 与达人主播合作的模式 /131 7.2.2 甄选达人主播的原则 /133 7.2.3 与达人主播合作的目标 /134 7.2.4 甄选达人主播的指标 /135 7.3 评估达人主播的合作价值 /137 7.4 与达人主播的建联沟通 /140 本章习题 /145 第8章 直播间流量推广方法 /147 8.1 解读直播间流量结构 /148 8.1.1 直播间流量来源分类 /148 8.1.2 直播间流量获取的原理 /150 8.2 直播间流量推广 /154 8.2.1 直播间付费推广的必要性 /154 8.2.2 直播间付费推广的应用场景 /155 8.3 直播平台推广工具介绍 /156 8.3.1 抖音直播推广工具 /156 8.3.2 淘宝直播推广工具 /160 本章习题 /176 第9章 直播间数据优化策略 /178 9.1 直播复盘的意义 /179 9.2 直播间数据复盘的步骤 /180 9.2.1 电商罗盘包含哪些直播复盘数据 /180 9.2.2 “五维四率”直播诊断法 /182 9.3 淘宝直播数据复盘的“四表评定法” /185 9.3.1 直播运营数据表 /185 9.3.2 竞店对比数据表 /187 9.3.3 时段运营数据表 /188 9.3.4 商品运营数据表 /189 9.4 如何完成业务的复盘与总结 /190 9.4.1 日报 /190 9.4.2 周报 /190 9.4.3 月报 /192 本章习题 /192 0章 店铺直播的未来趋势观 /195 10.1 5G网络给直播行业带来的发展机遇 /196 10.2 全民带货进行时 /198 10.3 满足个性化定制的柔性供应链 /200 10.4 虚拟主播的横空出世 /200 本章习题 /202 附录A 每章习题参考答案 /203
作者介绍
本套丛书的内容组织方是商学院，学院一直致力于满足新经济时代不断变化和升级的需求，在电商和数字经济领域创新型人才的教育、培训和教材方面做了大量卓有成效的工作，为行业和社会各界输送了成千上万名高素质电商人才。庞欣然（花名：暮烟） 编导科班出身，直播专业讲师，资深内容营销专家，自媒体人。电商从业10年，擅长将自己丰富的电商运营经验和方法运用到直播中，著有《跟暮烟学直播：淘宝店铺直播从入门到精通》一书，成功辅导30余个品牌开启直播之路。马婷婷（花名：轩一） 淘宝教育认证讲师，智篆商业讲师，2022年讲师比武大赛冠军，6年内容运营操盘经验;?设计师家装Top品牌内容负责人，母婴店铺内容顾问，曾服务江南布衣、顾家家居等品牌。李?健 资深电子商务零售与品牌营销专家，深耕电子商务运营实践10余年，所运营的项目及品牌被多次作为行业案例引用。2012年至今，创立上海途歌电商并任CEO；2016年至今，作为首批专家受聘于商务部中国国际电子商务中心；同时，兼任上海交通大学等十多所高校的客座教授、MBA导师等。马鸣阳 淘宝教育认证讲师、抖音电商学习中心认证讲师、直播基地创始人。擅长直播运营与推广，拥有15年电商行业经验，2019年受邀请，3次赴新加坡给海外学员授课，为诸多知名品牌提供全域直播解决方案。
序言
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【封面】
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