汉声 老月份牌广告画
￥ 788 九品
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上海徐汇
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作者汉声
出版社不详
出版时间2006-06
装帧精装
上书时间2021-05-26
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商品详情
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老月份牌广告画，是我国近代最早的现代商品海报。它发源于二十世纪初期的上海，随着当时洋商经济进入中国社会而逐渐发展、流行，直到四十年代以后，渐趋没落、消失。这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品附赠品，以讨好顾客。而它之所以称为“月份牌广告画”，主要是因为海报在发展初期多附印于月份牌年历而得名，而后期的月份牌广告画则逐渐省略了年历的部份。
《老月份牌广告画》
初版：1994年1月 五版：2014年5月
这部特刊将分“论述篇”和“图像篇”二卷。在上卷“论述篇”中，首先以图序展现，带领读者认识月份牌广告画。随后有本书作者张燕风的长篇论述《时光倒流七十年》，娓娓叙说老月份牌广告画的发展历史。
在下卷“图像篇”中，我们将深入认识月份牌广告画世界。首先，第一部份是“图解月份牌广告画”，运用图像分解手法呈现月份牌广告画中的仕女生活风尚、民初经济商品以及当时的海报美工设计；第二部份是“月份牌广告画图录”，将完整展现五百八十六张精彩的老月份牌广告画。为了让读者也能拥有一张老月份牌广告画，亲身感受它的魅力，在本书的最前面，我们特别复制重印了一张1929年的老月份牌广告画，随书附赠给读者，以同时达到老月份牌广告画所当具有欣赏与实用的双重功能。
目录
《老月份牌广告画》上卷 论述篇
出版序 p.3
什么是月份牌广告画 p.4
月份牌广告画的美术成就 p.10
让我们看看各类月份牌广告画 p.13
香烟类 p.13
药品类 p.29
食品类 p.36
纺织类 p.40
化妆品类 p.46
卫生用品类 p.51
照明电器类 p.54
百货类 p.55
保险类 p.56
燃料类 p.57
无广告类 p.58
时光倒流七十年
序曲——一双红色高跟鞋 p.61
壹、上海滩与月份牌广告画的兴起 p.63
贰、外国资本主义与月份牌广告画 p.66
参、中国民族主义与月份牌广告画 p.70
肆、擦笔法与水彩画的结合 p.76
伍、月份牌广告画中的服饰妆扮 p.78
陆、月份牌广告画中的室内设计 p.81
柒、月份牌广告画中的美工设计 p.81
捌、走出闺阁的中国妇女 p.83
玖、画中情节的联想 p.84
拾、欲露还羞谈祼体画 p.85
拾壹、五千年的萎靡或五千年的妩媚 p.86
拾贰、向画家们致敬 p.87
尾声、踏遍长江头 p.102
《老月份牌广告画》下卷 图像篇
前言 p.4
图解月份牌广告画 p.5
１、美女题材 p.5
时装美女 p.6
都会生活 p.16
传统故事 p.20
２、商品包装 p.25
食品 p.25
卫生用品 p.26
化妆品 p.27
香烟 p.28
药品 p.31
油漆 p.35
布料 p.35
鞋子 p.36
照明电器 p.36
帽子 p.37
杀虫剂 p.37
染料 p.38
油灯 p.38
３、美工设计 p.39
广告字体 p.39
广告商标 p.46
海报边框 p.48
年历设计 p.54
月份牌广告画图录 p.59
烟草类 p.59
药物类 p.90
食品类 p.95
纺织类 p.97
化妆品类 p.103
卫生用品类 p.106
照明电器类 p.108
燃料类 p.111
颜料类 p.113
橡胶用品类 p.114
保险类 p.114
百货类 p.115
旅游运输类 p.117
无广告类 p.117
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