小趋势：决定未来大变革的潜藏力量

图书标准信息

• 作者 [美]佩恩（Penn M.J.） 著；刘庸安、贺和风、周艳辉 译
• 出版社 中央编译出版社
• 出版时间 2008-10
• 版次 1
• ISBN 9787802117433
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 439页
• 字数 405千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 Microtrends

【内容简介】

《小趋势》这本书凭借翔实的数据系统，列出了70多个改变着我们生活方式的小趋势，涉及家庭生活、休闲娱乐以及宗教、政治等各方面。小趋势告诉我们如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，可以对一场选举的胜负起决定性作用，还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。当今的社会中，小群体有大能量。著者马克·J.佩恩，用幽默机智的语言，和我们分享了他们接触的事实和图表。他们掌管着非同寻常的新鲜信息，很多令人兴奋的难得资料，来自于佩恩给克林顿的报告中，这几乎是将政治公开，挑战强大限制的极限。佩恩不断发现着那些相对微小但又对我们的经济、政治和个人生活都有着巨大影响的群体，整个民众的百分之一，也许仅300万人就足以开创一个新的经济模式或造成整个社会的变化。
马克·J.佩恩是位顶尖级的政治家的战略问题顾问，也是一家世界著名的公共关系公司的CEO。他对美国乃至世界的观察都是广泛而又深刻的，常常能够从“独到睿智的视角”观察到只有细心人和聪明人才能观察到的事物。E.金尼·扎莱纳也是美国联邦政府中的常客，一直以“社会变革的视角”来观察世界，从而以“自己独到的精神见解”为白宫效力。他们通过对美国社会的细心观察，发现了美国社会中的很多“小趋势”。
他们对“小趋势”的定义是：在美国3亿人口中，只要有1%，即300万人口在价值观或生活习惯，或行为方式，甚至在身体特征上相同或近似，从而构成了一个群体，且具有目前社会不能满足的共同需求，即是一种“小趋势”。马克·佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些“小趋势”小趋势的形成。
马克·佩恩通过可靠的信息和分析，让我们发现大量和直觉相违背的事实。社会不再是一个大熔炉，而是被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些人数不多却充满活力的新群体，正在社会发展中起着重大作用。书中列举了影响着未来社会发展的75个小群体的发展动向，那些貌似细微的发展正在决定着巨大的社会变革。这将彻底改变你观察从现在到未来的视角，并由此发现你的处境在现在与未来之间会有怎样的改变。书中描述的75个“小趋势”涉及政治、经济、社会、文化各个方面，这些连雷达都无法探测到的“小趋势”可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，也可以用来作为投资战略指南。通过《小趋势》，你将真切感知我们未来世界的状态。
马克佩恩认为当今世界最大的趋势就是这些小趋势，他告诉读者如何去观察那些小群体的发展，它们能改变一个企业的命运，也可以对一场选举胜负起决定性作用，它们还可能煽起一场运动，或者改变你个人的生活。在当今的社会中，小群体有大作用。“小”决定着“大”。
《小趋势》是一部以全新的视角剖析当下生活的令人震撼之作。《纽约时报》称：“对于揭示掩藏在这个时代背后的社会真相而言，《小趋势》无疑是一部完美的圣经。”与托夫勒的《未来的冲击》和奈斯比特的《大趋势》相比，《小趋势》是新世纪商业社会预言中最摩登的话题。

【作者简介】

马克·佩恩：曾就读于哥伦比亚大学和哈佛大学。从1995年至2000年为比尔·克林顿总统担任战略顾问，并因此而闻名遐迩。2000年，《时代杂志》将佩恩称为“信息大师”，并被誉为美国政界最有洞察力的民意测验专家。佩恩是世界著名的博雅公关公司的CEO，希拉里·克林顿竞选总统的首席顾问。也是财富500强里多家公司的顾问，更是25个国家元首的资深顾问。
对马克·佩恩的评价
“一个大脑异常敏锐的人。”——英国前首相托尼·布莱尔
“华盛顿最具影响力的人物。”——《华盛顿邮报》
“世界顶级的营销方案都有着独到睿智的视角，而马克·佩恩是一个总能发现它们的大师。”
——麦当劳餐厅全球首席营销官玛丽迪林
E．金尼·扎莱纳：为白宫效力，是联邦政府的首席法律官员珍妮特·雷诺（JanetReno）的顾问，此外她还是两家社会变革组织的执行副总裁和董事长。

译者简介
刘庸安：北京大学国际政治系毕业。现任中央编译局世界社会主义研究所研究员。近期主要译著有《情感的历史》(九州出版社2007年版)和《瑞典与“第三条道路”》(重庆出版社2008年版)等。
贺和风：北京大学国际政治系毕业，法学硕士。现任中央编译局世界社会主义研究所副研究员。近期主要译著有《漫长的革命》(人民出版社2006年版)和《社会民主主义的困境》(重庆出版社2008年版)等。
周艳辉：外国哲学专业硕士，曾就读于吉林大学哲学系、北京大学哲学系。现就职于中央编译局《国外理论动态》杂志，翻译的主要著作有《荣格》(中华书局2004版)、《协商民主》(中央编译出版社即将出版)。

【目录】

中文版序言
译者前言
英文版序言
第一部分爱情、性与男女关系
性比例失调的单身男女
“美洲狮”
办公室里的恋人
通勤夫妻
通过互联网结成的夫妻
第二部分工作生活
退而不休的老人
上班太远的人
在家工作的人
能说会道的女人
身强力壮的女人
第三部分种族与宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜欢找犹太人的人
跨种族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美国人
温和的穆斯林
第四部分健康与快乐
不喜欢阳光的人
睡眠不足的人
不再受约束的左撇子
有病自医的人
有听力障碍的人
第五部分家庭生活
高龄奶爸
宠物父母
溺爱孩子的父母
事后曝光的男同性恋者
孝顺的儿子
第六部分政治
感情用事的精英
举足轻重的摇摆选民
奋起斗争的非法移民
基督教徒中的锡安主义者
有犯罪前科的人
第七部分少男少女们
轻度精神失调的孩子
喜爱编织的年轻人
堪为楷模的黑人青年
中学里的大老板
立志成为狙击手的年轻人
第八部分食品、饮料与节食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望长寿的人
痴迷咖啡因的人
第九部分生活方式
能长时间集中精力的人
被忽视的爸爸
讲母语的人
不区分性别的人
第十部分金钱与阶级
购买第二居所的人
当代的玛丽?波平斯
不事张扬的百万富翁
中产阶级与破产
非营利群体
第十一部分外观与时尚
保留个性的文身人
忙碌的邋遢人
迷恋整形手术的人
强大的娇小女人
第十二部分技术
喜爱社交的奇客
新一代的卢徳分子
技术红颜
买汽车的“足球妈妈”
第十三部分休闲与娱乐
射箭妈妈？
XXX人
玩电子游戏的成年人
新的古典音乐爱好者
第十四部分教育
晚上学的聪明孩子
美国在家上学的孩子
退学的大学生
对数字着迷的人
第十五部分国际
小宗教
国际买房者
LAT夫妻（英国）
妈妈的大男孩（意大利）
欧洲之星
越南企业家
法国的禁酒主义者
中国的毕加索
摇摆不定的俄罗斯人
崛起的印度妇女
受过教育的恐怖主义分子
结论
致谢
资料来源
译者简介