微文案：碎片时代的文案创意手册

图书标准信息

• 作者 朱冰
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787508690438
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 374页
• 字数 248千字

【内容简介】

屏幕时代，人类获取信息更趋碎片化，社交媒体崛起，相较于高规格、大制作的大创意，微创意产品的传播显然更有优势。
  而创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。
  《微文案》一书，作者将创意产品的生产过程拆分为策划、生产及推广三个阶段，并集结学院、民间以及云端的海量经典案例，从方法论到案例集，针对这三个阶段涉及的创意文案——从概念文案、操作文案到营销文案，分别给予写作指导，解密创意产品的超级生产链条。
  这本书是屏幕时代创意从业者案头不可或缺的工具书。

【作者简介】

朱冰，任职于中国传媒大学，研究方向为文案策划、创意写作与口述历史等。创意文案领域著有《超文案》《创意文案》等；创意写作领域著有《一问一世界》《中国大学女校长》等；口述历史领域著有《口述凤凰》《胶片的美好时代》等。

【目录】

序言

创意文案——从大片时代到碎片时代

 

上篇

微风格：概念家与符号师

昂贵而隆重的大创意，正嬗变为即时而无序的碎片化创意，但高度概念的权杖仍握在少数人手里。

跨屏写作

摘要文化

高度概念

命名者

科学，还是艺术

腐词与潮语

写出来的才是灵感

A 视角

概念是湿的

“双关”风云

视觉社论

 

中篇

微视频：脚本与剧本

微视频的爆炸宣告了传统脚本文案的式微，网络直播热强力催生了新口水秀文案的即兴式个性。

“

弱智”的视频

文感与网感

专业主义的剩余价值

一场戏

旁白，还是留白

第一人称

台词即文案

政治，可以操作

花字术

 

下篇

微传播：故事化与技术力

从整合传播到创意传播，营销文案越来越被技术创意驱动，但营销中的故事从未将息。

指间•空间 

作家与写手 

故事定制 

文案江湖如何CP

科学文案说

他证与自证

软文之软 

为全世界写作 

水世界文案学 

暗“黑”客：人文与技术的合体

 

后记