中国广播研究报告2011-2012

图书标准信息

• 作者 黄学平 主编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787565705410
• 定价 180.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 420页

【内容简介】

　　《中国广播研究报告（2011-2012）》不仅记录了2011年中国广播市场的前进脚步，而且思考和探索了中国广播的经营管理策略和发展之路。本书分为分析篇和数据篇。分析篇收录了由资深研究人员撰写的中国广播市场研究报告，涉及2011-2012年度中国广播市场，各级电台、各类频率的竞争格局和广播市场发展的一些新趋势。通过赛立信媒介研究在全国范围的收听率调查数据，从不同角度深入分析了2011年广播市场以及听众的特点和趋势，并在包括专业化广播、手机广播、广播收听率调查的自动仪器测量（BSM）、广播媒体的广告价值和电台广告营销、中国移动收听市场以及美国移动收听市场等方面进行了深入探讨；数据篇以全国最大的广播调查网络为支撑，以大量科学数据为基础，以简单直观的图表为主要表现形式，收录了全国50个重点城市的收听率调查数据和10个主要城市的移动收听市场收听率数据。

【目录】

前言

分析篇

中国广播媒体的广告传播价值

2011年中国广播收听市场分析

2011年全国广播听众收听行为分析

中国广播移动收听市场的特点与趋势

汽车时代车载广播的发展

美国汽车广播收听市场现状及启示

从主要城市广播市场看第四类频率的崛起

媒体竞争环境下经济广播的现状及发展

媒介融合背景下手机广播的发展态势

关于广播中健康节目的几点思考

广播如何展现你在广告主中的魅力

广播房产节目传播价值浅析

事件营销与媒体运营

2011年江苏地级市广播市场竞争格局与收听概况

走进BSM调查数据的世界

收听率并非如此神秘

数据篇

一、北京地区收听率数据

一、上海地区收听率数据

三、广州地区收听率数据

四、天津地区收听率数据

五、沈阳地区收听率数据

六、杭州地区率数据

七、武汉地区收听率数据

八、长沙地区收听率数据

九、昆明地区收听率数据

十、西安地区收听率数据

十一、包头地区收听率数据

十二、鄂尔多斯地区收听率数据

十三、赤峰地区收听率数据

十四、乌海地区收听率数据

十五、通辽地区收听率数据

十六、巴彦淖尔地区收听率数据

十七、乌兰察布地区收听率数据

十八、呼伦贝尔地区收听率数据