中国式品牌管理篇

图书标准信息

• 作者 曾朝晖
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2005-08
• 版次 1
• ISBN 9787506022491
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页

【内容简介】

曾朝晖实战理论：

  项链理论：品牌单个的广告、促销、公关、赞助等活动，如果没有一个统一的主题串起来，即使做得再好充其量也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一根主线串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。而珍珠的价值是不可同日而语的。

  果树理论：消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃了是甜的，那么他会相信这颗树上的另一些果子也是甜的。因此，企业要倾力打造自己的品牌，品牌成功之后，再推出新的产品，只要贴上品牌的标签就OK了。

  流水理论：我们常说：“铁打的营盘流水的兵”。在这里“铁打的营盘”指的是品牌，“流水的兵”指的是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。

  品牌人格化理论：品牌即人，人即品牌。把品牌当人看是了解品牌的最简单方法。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性；人有思想，品牌有内涵；有人脸面，品牌有表象；人有疾病，品牌有危机，也需要经常进行体检。

  扣子理论：为品牌做诊断与调研，就好像我们穿衣服系第一粒扣子，如果第一粒系错了，后面的肯定会跟着错。

【作者简介】

曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，CCTV-2《对话》栏目特邀嘉宾/北京蔚蓝远景营销顾问机构总裁/《销售与市场》《销售与管理》《中华广告网》《阿里巴巴》《中国营销传播网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌15步法则”的创立者/为芙蓉王、白沙

【目录】

序言 迎接品牌力时代

第一章 品牌身份识别

　1 品牌命名大法则

　2 品牌命名3大策略

　3 品牌合名的程序与误区

　4 品牌标志设计原则与误区

第二章 品牌战略模式

　1 多品牌战略

　2 单一品牌战略

　3 一牌多品战略

　4 一牌一品战略

　5 企业、产品同名战略

　6 副品牌战略

　7 担保品牌战略

　8 联合品牌战略

　9 品牌授权战略

　10 品牌虚拟经营战略

第三章 品牌个性塑造

　1 性格决定命运

　2 品牌个性的认知误区

　3 品牌个性与人物联想

　4 品牌个性的驱动因素

　5 建立品牌个性的6大方法

第四章 品牌定位

　1 年薪1美元竞选纽约市长

　2 从传播的丛林中突围

　3 品牌定位决策流程

　4 品牌定位8大策略

　5 品牌的再定位

　6 品牌定位的陷

第五章 品牌基因设定

　1 品牌的基因

　2 卖产品，更要卖精神与文化

　3 品牌基因的4项标准

　4 品牌基因的设定流程

　5 创百年金字招牌的要诀

第六章 品牌知名度打造

　1 明星包装对品牌的启示

　2 品牌知名度的误区

　3 品牌知名度

　4大推广方式

第七章 品牌美誉度提升

　1 品牌美誉度的概念

　2 关于品质的正确理解

　3 品质的“左”倾与右倾错误

　4 品牌美誉度提升

　5 大策略

第八章 品牌忠诚度培育

　1 品牌忠诚度的概念

　2 额夕付出度与满意度

　3 关于利润与忠诚的H八定律

　4 品牌忠诚度提升6大方式” 

第九章 品牌联想度建设

　1 品牌联想度的概念

　2 品牌联想度的意义

　3 品牌联想的建立方式

第十章 品牌延伸

　1 品牌延伸的杠杆力

　2 品牌形象更新

　3 品牌延伸的前提

　4 品牌延伸的原则

第十一章 品牌形象更新

　1 改名？改形象？

　2 品牌形象理论

　3 品牌形象驱动品牌资产

　4 品牌管理者如何掌握品牌形象

　5 品牌形象更新的必要性

　6 品牌形象更新的必要性

　7 品牌形象更新的5大方式

第十二章 品牌国际化

　1 品牌国际化的契机

　2 中国品牌国际化差距

　3 中国品牌国际化策略

第十三章 品牌整台传播

　1 品牌整合传播的原则

　2 品牌整合传播——广告策略

　3 品牌整合传播——媒介策略

　4 品牌整合传播——销售促进

　5 品牌整合传播——市场生动化

　6 品牌整合传播——公关赞助

　7 品牌整合传播——软性宣传

　8 品牌整合传播——关系营销

第十四章 品牌保护与危机管理

　1 品牌保护

　2 品牌跟踪调研

　3 品牌危机管理

第十五章 品牌诊断

　1 品牌诊断手法

　2 品牌与消费者关系诊断

　3 品牌与竞争者关系诊断

　4 品牌资产评价与管理

　5 中国企业品牌十大陷阱

后记 创意来自于生活