OTC营销经理实战宝典

图书标准信息

• 作者 李卫民 编；崔巍
• 出版社 海洋出版社
• 出版时间 2002-03
• 版次 1
• ISBN 9787502755362
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 489页
• 字数 422千字

【内容简介】

《OTC营销经理实战宝典》的编著者是两位资深OTC营销管理专家。崔巍先生毕业于武汉同济医科大学公共卫生学院社会医学专业。

  《OTC营销经理实战宝典》深入阐述中国医药企业在药品分类管理制度下应采取的OTC产品市场策略、推广方式及与之相配套的管理体系，帮助OTC营销经理建立OTC市场营销的新思路。

  这套丛书旨在帮助医药营销人员迅速适应WTO要求的观念、规则、体制和能力四大方面的转变，成长为中国医药企业的专业化营销栋才。

【目录】

第1篇 OTC市场的聚焦和鸟瞰 

 1 OTC产品与OTC市场的特点分析 

 2 OTC概念在全球的发展 

 3 全球OTC市场的发展 

 4 中国药品分类管理制度的发展及OTC市场趋势分析 

第2篇 如何制定OTC市场的经营战略 

 5 成功OTC产品以经营战略 

 6农村市场的开发是OTC市场发展的重要机会 

 7 有效组织新产品 

 8 OTC营销模式 

第3篇 OTC产品的市场管理 

 9 OTC产品的市场管理 

 10 建立价格策略

 11 OTC产品市场信息系统管理

 12 产品生命周期的管理 

 13 OTC营销队伍的建设和管理 

 14 OTC产品的商业渠道管理 

 15 中国的连锁药店 

 16 OTC产品的广告 

 17 常用的OTC推广方式 

第4篇 国内OTC 经典案例选编 

附录

参考文献