创意文案

图书标准信息

• 作者 陈实 著；无崖字、李鑫声、朱雁、黄权旺、杨光 编
• 出版社 民主与建设出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787513931564
• 定价 198.00元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 页数 576页
• 字数 0.72千字

【内容简介】

    《短视频营销》移动互联网时代，短视频作为一个新的媒介方式，有别于传统媒介，所有内容都通过视频来表达，与纸质媒介的不同之处就在于内容具有生动性，可以以最快的速度吸引用户的关注。和传统的长视频相比，短视频的内容更加精简。但值得肯定的是，智能手机的普及和人们越来越碎片化的时间，给短视频提供了广阔的生存空间。

 

本书介绍了新媒体时代短视频营销的特点和属性、短视频的盈利模式、如何选择短视频营销的平台及如何建立短视频制作团队等内容。

 

   《直播营销》智能手机的普及和5G时代的到来，使得人们可以直接通过手机和移动网络进行直播，丰富了营销的场景，也给品牌们带来了-种更加立体化的营销方式。不同于微博、微信的图文形式内容，直播的传播方式可以更加直观、实时、互动完成品牌文化以及产品的展示。而这也是品牌们涌入直播营销阵营的一个重要原因。本书立足直播营销行业发展现状，深入剖析直播营销相关的方法和原则，希望可以为相关从业者提供有益的参考。

 

   《创意文案》创意，是文案的灵魂!一段文字，甚至只是一句话，就能够促发大脑永无止境的想象空间，而这，便是文案的魅力。本书不仅传授创意文案内容的创作技巧，还重点阐述了体系化的创意文案知识框架、规范化的创意文案工作流程，用数据指导创意文案的内容生产，短期与长期相结合的职业发展规划，让每个微商、网红、电商编辑、企业主都能写出有料、有趣、有内涵的文案，引爆创意，创造财富。

 

   《爆品营销》在移动互联网时代，爆品代表着专注，代表着以用户思维为导向的设计、研发、生产与销售，代表着真的找到了用户的痛点，代表着一款产品可以干到几个亿甚至几十亿。每一位企业经营者和营销人员都知晓这-事实，但困扰他们的是，如何打造出属于自己的一款爆品，以此在这激烈的市场竞争中占得上风。全书采用理论与案例相结合的方式，深入浅出，好读易懂。从各个侧面逐步解析了打造一款爆品的全过程。

 

   《新媒体运营》新媒体是一个宽泛的概念，可以说是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体已经成为趋势，如何做好新媒体运营工作，成为摆在每-位新媒体人面前的一个重要问题。本书介绍了新媒体运营必知的原则，做好活动运营的五大秘笈，做好用户运营的六大法则，做好产品运营的七条军规，为企业提供全面的新媒体运营方案。

 

   《增长黑客》“增长黑客”这一概念是近年来兴起于美国互联网创业圈的新理念，简单来说，就是低成本甚至零成本地用技术”来让产品获得有效增长。增长:黑客主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标，而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色，其精髓在于通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。

 

【目录】

《短视频营销》

 

1、短视频：多屏时代的创业风口

 

   越刷越有趣的短视频/002

 

   选对适合自己的平台/009

 

   短视频营销的4个特点/012

 

   短视频创业3个要素/015

 

2、短视频营销zui火爆的6大平台

 

   抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池/024

 

   快手：真是生活中的短视频营销/027

 

   秒拍：专注年轻化营销/029

 

   西瓜：综艺类短视频营销/035

 

   火山：圈层化地短视频营销/038

 

   美拍：女性经济视下的短视频营销/044

 

3、找准调性：适合才是最好的

 

   专业领域媒体化/050

 

   图文包装模板化/054

 

   选题创意联合华/062

 

   内容驱动数据化/068

 

4、策划先行：好策划才有好作品

 

   按照大纲安排素材/074

 

   在脚本与剧本中取舍/077

 

   镜头流动：引导观众营造影响/081

 

   背景音乐：与画面呼应，强化音乐感/086

 

5、拍摄制作：寻找质量与成本的平衡点

 

   拍摄器材的选择/090

 

   脚架的选择/099

 

   灯光照明设备的选择/105

 

   巧用场地提高制作水准/111

 

   4种不同天气的应对方案/112

 

   光线运用的几个技巧/115

 

6、短视频的构图法则和后期制作要点

 

   中心构图，明确主体/118

 

   三分线构图，平衡画面/120

 

   前景构图，层次分明/122

 

   圆形构图，规整唯美/126

 

   后期制作必须学会的6种软件/129

 

   短视频剪辑和优化的4个方法/131

 

   短视频剪辑必须注意的7大事项/135

 

7、快速引爆：低成本也能100万+

 

   如何取一个100万播放量的视频标题/140

 

   如何提高今日头条的短视频播放量/145

 

   如何提高美拍的粉丝关注数/150

 

   如何通过短视频给微信公众号导流/154

 

   总结经验方法，提高更新速率/158

 

8、流量变现：短视频的盈利

 

   内容付费/164

 

   打赏订阅/167

 

   渠道分成/171

 

   广告植入/175

 

   电商合作/179

 

《直播营销》

 

《创意文案》

 

《爆品营销》

 

《新媒体运营》

 

《增长黑客》