抖音营销：原理、策略与实操

图书标准信息

• 作者 清博大数据
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-03
• 版次 1
• ISBN 9787121342417
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 300页
• 字数 250千字

【内容简介】

在视听化内容和泛娱乐消费的双重加持下，短视频成为大众注意力的新焦点，其中抖音短视频因其新鲜感强、吸引力大、具有营销潜力而在众多短视频App中脱颖而出，成为品牌营销的新阵地。因此，如何玩转抖音变得十分关键。本书则从抖音的运营、推广与变现三个方面入手，加以丰富的案例讲解，深入浅出地为读者提供了抖音营销的解决方案。

【作者简介】

清博大数据，成立于2014年，长期致力于新媒体大数据评价体系和影响力标准等方面的研究，在融媒体、舆情和产业分析等领域，为国内众多政务机构、新闻媒体、品牌企业、互联网公司提供大数据服务。

【目录】

第 1 章　华丽现身： 从15分钟到15秒的飞跃／001 

1.1　短视频的诞生与飞跃／001 

1.2　短视频行业的王者之战／013 

1.3　抖音为何脱颖而出／020 

1.4　从抖音的社交属性出发，寻求突破／028 

1.5　抖音账号的秘密／046 

1.6　一个人的“城”，一群人的“国”／057 

1.7　不懂游戏规则，如何成为“大咖”／070 

第 2 章　个性定位： 独一无二的我，与众不同的你／075 

2.1　明确目的：你要用抖音做什么／075 

2.2　定位账号前先认清自己／088 

2.3　账号定位／092 

2.4　竞品分析报告必不可少／098 

2.5　多观察，多发现／102 

第 3 章　以内容为王： 独具灵魂的内容，就要新、奇、快／105 

3.1　好的内容，功到自然成／105 

3.2　个性的内容，万里挑一／108 

3.3　内容运营的注意事项／112 

3.4　以最易火的内容类型为导向／126 

3.5　多点套路，内容会更出彩／132 

第 4 章　视频制作： 用好技巧，点石成金／136 

4.1　拍摄前的准备／136 

4.2　背景音乐的使用／139 

4.3　视频的封面／144 

4.4　拍摄技巧／147 

4.5　Vlog制作的相关内容／177 

4.6　文案编辑技巧／185 

4.7　注意事项／190 

第 5 章　吸引粉丝： 这样做才能引人注意，获得关注／193 

5.1　掌握初级玩法，吸引粉丝关注／193 

5.2　制作热门视频，进一步增加粉丝数量／202 

5.3　学会互动，粉丝大增／207 

5.4　巧妙利用人性，吸引粉丝关注／209 

5.5　打感情牌，获取粉丝青睐／214 

5.6　发布时间掌握得好，粉丝数量也能涨／220 

第 6 章　深层推广： 增加曝光率，不愁火不了／225 

6.1　利用他人的热点／225 

6.2　大小号互推／232 

6.3　粉丝运营／235 

6.4　经典案例分析／240 

6.5　利用其他平台和社交软件／246 

第 7 章　流量变现： 不能被用来赚钱的抖音，不是好的App／249 

7.1　短视频的价值／249 

7.2　抖音的变现模式／261 

第 8 章　账号违规： 玩抖音，千万别碰这些／280 

8.1　账号违规的风险／280 

8.2　避免账号违规的注意事项／285 

8.3　总结／287