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企业形象策划

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2.72 1.0折 28 八五品

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作者李怀斌 主编

出版社东北财经大学出版社

出版时间2008-01

版次1

装帧平装

上书时间2024-05-11

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品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 李怀斌 主编
  • 出版社 东北财经大学出版社
  • 出版时间 2008-01
  • 版次 1
  • ISBN 9787811222432
  • 定价 28.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 255页
  • 字数 334千字
【内容简介】
《企业形象策划》是关于现代企业形象策划理论与实务的一本新教材,可供高等院校相关专业的师生教学使用,也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考书。

  本书内容分为三篇十一章。其中,首尾两章分别介绍企业形象策划的概述和企业形象策划的实施;中间三篇由九章构成,分别介绍企业形象策划的三部分内容:企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业视觉识别系统策划。为了便于读者把握各章的重点内容,并理论结合实际地学习和开展企业形象策划,本书还在各章前做了内容提要,在各章后附加了相关案例。

  本书分别介绍企业形象策划的概述、企业形象策划的实施、企业形象策划的三部分内容:企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和企业视觉识别系统策划。为了便于读者把握各章的重点内容,并理论结合实际地学习和开展企业形象策划,本书还在各章前做了内容提要,在各章后附加了相关案例。 本书是关于现代企业形象策划理论与实务的一本新教材,可供高等院校相关专业的师生教学使用,也可作为企业培训和经营管理人员自修的参考书。
【目录】
 第一章 企业形象策划概述

  本章提要

  第一节 企业形象策划的性质与意义

  第二节 企业形象策划的构成及其关系

  第三节 企业形象策划导入的条件与方法

  案例:西安A研究所借鉴CIS创新企业文化

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

第一篇 企业理念识别系统(MIS)策划

 第二章 企业理念识别系统的内容

  本章提要

  第一节 企业经营使命

  第二节 企业价值观

  第三节 企业经营方针

  案例:日本电气株式会社的企业理念

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第三章 企业理念的设计

  本章提要

  第一节 企业理念设计前的准备

  第二节 企业理念设计的程序

  第三节 企业理念的传播与推进

  案例:宝洁公司的企业家在实践中提炼企业理念

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第四章 企业理念在其他识别系统中的渗透

  本章提要

  第一节 企业理念在视觉识别系统中的渗透

  第二节 企业理念在行为识别系统中的渗透

  第三节 企业理念的行为化

  案例:百年张裕的理念渗透

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

第二篇 企业视觉识别系统(VIS)策划

 第五章 企业视觉识别系统策划概述

  本章提要

  第一节 企业视觉识别系统的导入

  第二节 企业视觉识别系统的设计流程

  第三节 视觉识别手册的编制

  案例:茅台酒的视觉识别策略

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第六章 企业视觉识别系统的基本要素设计

  本章提要

  第一节 企业标志设计

  第二节 企业标准字设计

  第三节 企业标准色设计

  案例:“弗瑞根斯”标志设计

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第七章 企业视觉识别的应用要素策划

  本章提要

  第一节 产品包装策划

  第二节 广告视觉策划

  第三节 其他视觉识别系统策划

  案例:美国EB公司通过包装树立品牌形象

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

第三篇 企业行为识别系统(BIS)策划

 第八章 企业内部行为识别系统策划

  本章提要

  第一节 企业经营管理行为策划

  第二节 企业沟通行为策划

  第三节 企业内部活动策划

  案例:公司总裁的特殊手段

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第九章 企业公共关系及广告行为策划

  本章提要

  第一节 企业公共关系行为策划

  第二节 企业公共关系专题活动策划

  第三节 企业广告行为策划

  案例:肯德基塑造品牌形象战略

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第十章 企业市场业务拓展行为策划

  本章提要

  第一节 业务单位分析与文化营销

  第二节 企业新业务拓展行为策划

  第三节 企业市场危机拓展行为策划

  案例:华为的企业文化

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献

 第十一章 企业形象策划的执行和效果

  本章提要

  第一节 企业形象策划的执行程序

  第二节 企业形象策划执行效果的评估

  第三节 企业形象策划执行的控制与管理

  案例:创维在危机中反败为胜

  本章小结

  本章练习题

  参考和阅读文献
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