广告媒体策划 第6版
正版书籍 高温消毒 放心购买 17点前订单当天发货 书名于图片不符时以图片为准
¥
0.1
八五品
仅1件
作者[美]西瑟斯 著;闾佳、邓瑞锁 译
出版社中国人民大学出版社
出版时间2006-04
版次1
装帧平装
上书时间2024-03-11
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
-
作者
[美]西瑟斯 著;闾佳、邓瑞锁 译
-
出版社
中国人民大学出版社
-
出版时间
2006-04
-
版次
1
-
ISBN
9787300071688
-
定价
88.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
418页
-
字数
469千字
-
丛书
湛庐文化
- 【内容简介】
-
有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外,它还及时更新了以下的内容:
最新的学术研究和业内最佳实践;
一份全新的假想性媒体方案,全方位地展示了真正的媒体策划工作;
在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例。
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代,任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者,绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理,以及最新的工具和方法,完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。
- 【作者简介】
-
杰克·西瑟斯(JackZ.Sissors)在美国西北大学从事了39年的媒体教学与研究工作,创办并主编了《媒体企划期刊》(TheJournalofMediaPlanning)杂志。他为媒体策划人员举办过多期富有影响力的媒体研讨课程,并在李奥贝纳和全球多家顶尖广告公司有着多年的从业经验。
罗杰·巴隆(RogerB.Baron)芝加哥博达大桥国际广告传媒有限公司的副总裁,媒体调研总监。他曾经是芝加哥媒体调研俱乐部的主席,为媒体策划设计过多种创新性电脑模型。
- 【目录】
-
推荐序/1
合著者序/7
第1章导论/1
媒体:消息传递系统/2
媒体策划/3
变化中的媒体策划/4
媒体策划人的角色转变/6
媒体的种类/7
媒体策划的一般程序/10
选择媒介物的原则/14
媒体策划中的问题/15
第2章媒体策划方案实例/21
假想方案的背景/23
媒体目标/24
竞争分析/25
目标受众分析/27
媒体习惯/27
选择媒体的根本理由/31
媒体策略/32
流程图和预算/33
购买后估价/33
第3章媒体、广告和消费者之间的关系/37
消费者如何选择媒体:娱乐和信息/38
消费者对网络厂告的看法/40
受众如何处理从媒体得到的信息/41
媒体在购买过程中的重要性/42
媒体策划和营销组合/43
曝光率:媒体受众的基本量度/44
需要更好的媒介物测量方法/45
响应函数/46
测量媒介物所承载广告的受众/48
第4章基本测量和计算方法/53
如何测量媒介物/54
如何对数据进行解释/57
媒介物受众测量方法的一般用途/58
受众测量的不同概念/59
第5章高级测量方法和计算/79
总收视点/80
总接触人次/82
到达率/84
频率/91
有效频率/97
有效频率简史/101
第6章营销策略和媒体策划/107
媒体策划人需要了解什么/108
形势分析/109
营销策略方案/110
营销目标/114
竞争者媒体支出分析/121
营销数据的来源/132
附录因特网上的媒体策划资源/138
第7章策略规划之一:谁、哪里、什么时候/147
选择目标受众/148
在哪里做厂告/160
在什么时候做广告/174
第8章策略规划之二:加权、到达率、频率和排期/179
地域加权/180
到达率和频率/193
排期/203
第9章选择媒体种类:媒介物的比较/207
比较媒体/208
面向消费者的媒体种类/208
新型媒体的概念/231
非测量性媒体之间的跨媒体比较/235
媒体组合/236
第10章安排媒体策略的原则/241
媒体策略的概念/242
在着手做出安排之前,媒体策划人需要了解
哪些事情/244
媒体策略的其他因素/248
创新性媒体策咯/251
选择媒体策略/258
第11章评估和选择媒介物/267
确定杂志的媒体价值/268
目标受众的到达率、组成比和成本效率/269
其他媒体价值/274
媒体的定性价值/282
媒体内部的厂告位置/285
因特网媒体/288
第12章媒体费用和采购问题/295
媒体策划和采购中要考虑的一些问题/296
媒体费用/300
媒体购买中存在的问题/317
第13章制定和分配预算/327
制定预算/329
广告预算的分配/336
第14章测试、实验和媒体策划/343
测试和实验/344
试销/347
媒体测试/355
媒体转换/360
术语表/365
译者后记/418
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价