销售与口才知识全集

图书标准信息

• 作者 乔梁 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2012-07
• 版次 1
• ISBN 9787506486262
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 248千字

【内容简介】

《销售与口才知识全集》是销售人员梦想成真的基石。拥有好口才，不愁商品销售不出；拥有好口才，不怕市场拓展不开。一名优秀的销售人员就像是一位无所不能的魔术师，他能用绝妙的语言技巧吸引住客户，用精彩的示范表演赢得客户的信任，用热情的推销态度打动客户。
《销售与口才知识全集》正是针对销售人员的口才上的现实需求，有针对性地对相关领域内的知识进行了优化设计与重组，在内容编排与语言表达上也更适合销售人员的需要。全书共分销售口才的必备基本功与销售口才的实战攻略两大部分，理论中包含着实战，实战中又不乏理论的支撑，希望它能使你的销售业绩倍增，职位直线上升，成为你的精明助手、得力秘书和高级参谋。

【作者简介】

乔梁，社会学博士，现在是河南大学副教授，是情绪管理、压力管理、沟通管理、生涯规划专家，同时还是杰出的培训师，经常受邀到全国各地进行讲座，帮助了许多人、家庭和企业公司。经常在各大报纸和核心期刊发表学术论文。

【目录】

上篇销售口才之功力必备
口才是销售人员最基本、最重要的武器。好口才是打开顾客心扉，快速实现成交的通道，是实现销售目标的保证和推动力。好口才并不是一种天赋的才能，它是可以锻炼出来的，通过最基本的训练，可以做到吐字清楚、语速适中、逻辑清晰、饱含感情。想要妙笔生花，就要准备好上乘的笔墨纸砚；想要口吐莲花，就要掌握最优秀的口才基本功。只有掌握好基本功，才能进一步完善口才技巧，提高口才水平，让口才从技术升华为艺术。

第一章一流的销售离不开一流的口才
做销售，不仅需要有精明的头脑，还需要有不错的口才。俗话说：“买卖不成话不到，话语一到卖三俏。”好口才不仅是你成功销售的助推器，也是你施展个人魅力的制胜法宝。
一个销售员拥有好口才，就是为自己步入辉煌的职业人生加上了一个优质筹码。

一流的口才是销售成功的有力保证
一流的口才是有效沟通的基础
一流的口才能激发客户购买的欲望
一流的口才能促使客户做出购买的决定
一流的口才促进成功销售
一流的口才为你赢得客户
一流的口才使你“步步为赢”

第二章说话心理：摆正心态
心态决定命运。心态不同，精神状态就不一样，展现在客户面前的气质和信心也不一样，取得的成效自然也有所不同。所以说销售人员销售商品，首先是推销自己，而后才是销售产品。一个销售人员的成长离不开对心态的修炼，只有具备良好的心态，在与客户交谈时才会游刃有余、收放自如。

克服销售中的恐惧心理
自信是成功销售的基石
不达目的绝不罢休
诚信让你的销售之路走得更远
遭“拒绝”是成功销售的开始
销售员的字典里没有“放弃”二字
生意不成礼仪在

第三章推销自己：让客户对你产生浓厚兴趣
美国推销大王乔·吉拉德曾说：“推销前先推销自己。”所以，一个成功的营销员首先应该懂得如何推销自己，只有把自己放在一个适当的位置作为推销商品的前奏，取得客户的信任与认可，客户才会放心接受你，才会对你所推销的产品感兴趣，从而促成销售。

推销产品前先推销自己
会说话是一门艺术
在微笑中完成销售
让客户感受到你的关心
激发客户的交谈兴趣
与客户争论是销售的大忌

第四章会说的同时还要会听
在销售过程中，雄辩是银（而且永远是银），倾听是金。真正成功、卓越的销售总是从倾听开始的。倾听不仅是一种美德，而且是一种获取信息的技巧，越懂得倾听，我们就越能越过客户的心理防线，与客户建立起有利于销售的关系。

要学会倾听
全神贯注地去倾听
不要随意打断客户的话
用心“聆听”对方的肢体语言

第五章用赞美打动客户
赞美是世界上最动听的语言，这种语言如果运用得当，往往能起到意想不到的效果。很多时候，一句不经意的赞美，就会触动对方最敏感的心弦，令对方感动莫名，心花怒放。但赞美也要注意技巧，如果运用不当，则会弄巧成拙、令人生厌。

赞美客户会助销售一臂之力
赞美要恰到好处
真诚的赞美没有人会拒绝
借用第三方力量进行赞美
赞美客户要有的放矢
赞美客户的技巧
称赞对手更易赢得信任

第六章幽默是销售成功的“金钥匙”
幽默可以说是销售成功的金钥匙，它具有很强的感染力和吸引力，能迅速打开顾客的心灵之门，让顾客在会心一笑后，对你、对产品或者是服务产生好感，从而诱发购买的动机，促成交易的迅速达成。所以，一个具有语言魅力的人对于客户的吸引力可以说是你想象不到的。

推销中的幽默艺术
幽默是最好的促销方式
利用幽默打开客户的心扉
不失时机的幽默

第七章成功销售的口才诀窍
一位世界推销大师一针见血地指出：“发生在金牌销售人员身上的奇迹，有80％是由口才创造的。”那么，销售人员怎样才能练就一副好口才呢？世界成功学大师戴尔·卡耐基说：“口才并不是一种天赋的才能，它是靠刻苦训练得来的，销售口才也是如此。”
把话说到客户的心里
向客户提问的艺术
记住客户的名字
不可或缺的肢体语言
激将法--成交的撒手锏

第八章销售人员不能说的话
俗话说“祸从口出”，有些话在某些场合确实不该说。不知道所忌，就会造成失败；不知道所宜，就会造成停滞。这在销售行业也是一样，因一句话而毁了一笔业务的现象比比皆是。所以，销售人员如果能避免失言，业绩肯定会百尺竿头，更进一步。

销售过程中不要急于求成
避免使用专业术语
销售中不能喋喋不休
对产品的推销要客观

第九章一线万金：来自电话销售的口才
成功的电话销售被戏称为“一线万金”，电话线在销售人员、企业和客户之间建立起一条更高效、方便、快捷的销售沟通渠道。电话销售能极大提升成交率，再将更多的产品信息传递到目标市场，达成交易的同时降低企业的业务开发费用。

电话销售的流程及技巧
电话销售中的开场白
有效的提问很重要
成功绕过秘书的技巧
电话推销中的语言沟通技巧
电话销售中应注意的事项

第十章怎样巧妙应对客户的口才
美国著名销售大师剀比特说：“每个人讲话的力量都是巨大的，它能把不可能变成可能，把不利变成有利。”不同的人有不同的乐于接受的方式，所以要想使自己被别人接受，达到销售的目的，就必须先了解对方乐于接受什么样的方式，针对他们的不同，采取不同的沟通技巧，研究并熟悉他们，努力扩大应对的范围，优化应对方法。

帮优柔寡断的客户做决定
如何应对疑虑重重的客户
应对喋喋不休的客户，直说问题的关键点
应对挑剔型客户的策略
面对寡言型客户，注意观察和引导
应对不同年龄段客户的口才技巧
应对不同性别客户的口才技巧

下篇销售口才之实战攻略
纸上谈来终觉浅，绝知此事要躬行。具备了口才知识后就要把这些纸上功夫转化为实战攻略。好兵是练出来的，好口才也如此，要想成为一名销售精英，就必须经历一番磨练，拥有坚强的意志和不服输的劲头，方能成功。这是一个循序渐进的过程，不要希望一蹴而就，急于求成，只有把自己置身于真正的销售战场才能练就一对过硬的翅膀！

第十一章选准池塘钓大鱼--开发客户的口才攻略
客户是企业利润的来源，也是销售人员获得收入的源泉，因此，开发客户是销售人员的重要工作之一。客户无处不在，就像江海里面的鱼，但鱼是游动的，机会也是在变化的，销售员必须不断变化位置来寻找“大鱼”，并且在其饥饿的时候投下“鱼饵”，将其“钓”上来。
如何寻找潜在客户
想办法接近你的客户
有效收集客户的相关信息
让老客户做你兼职的推销员
让陌生人对你一见如故
把握好拜访客户的时间
预约客户之道

第十二章善于与客户套近乎--接近客户的口才攻略
销售大师乔·吉拉德曾说：“如果不走出去与他们接触，你永远无法了解客户，销售是98%对人的了解，加上2%对产品的认识。”只有接近客户才能进一步博得客户的信任，这是销售中的重点环节，在销售过程中起着推波助澜的作用，也是双方长期合作的基础。

当面预约客户的方法
利用产品接近客户
利用好奇心接近客户
利用利益接近客户
接近客户时应注意的细节
有效地拜访客户

第十三章说好开场白，就是销售成功的一半
有人说：“一个吸引人的开场白，就已经使一次销售实现了成功的一半。”的确，一段精彩的开场白，不仅可以引起客户对自己的重视，还能引起客户对你接下来的言谈举止产生强烈的兴趣。所以，销售员在与客户沟通的过程中，一段好的开场白能够起到的作用，不仅仅是成功地向客户介绍自己以及自己要推销的产品，还能为后来的良好沟通奠定坚实的基础。

好的开场白是成功的一半
与众不同的开场白
干净利索的开场白
运用有亲和力的开场白
让客户感到惊讶的开场白
用真诚的开场白打动客户
委婉的开场白更易接近客户
销售员常用的开场白

第十四章产品介绍，让客户对你的产品一见钟情
著名诗人苏轼有首题为《题西林壁》的诗：“横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。”这首诗的寓意是：同样的事物，站在不同的角度去观察，得出的结论是截然不同的。同样道理，同一件产品在不同客户的眼中也是千差万别的。所以，一名优秀销售人员的产品介绍不应是死板的、一成不变的，而是要让同一件产品在不同的客户眼中都变成“自己最需要的”。

要熟悉自己的产品
对自己的产品要有绝对的信心
从客户的立场去介绍产品
用“反其道而行之”的方法介绍产品
多塑造产品的价值
在销售的过程中进行产品介绍
产品介绍的五大技巧

第十五章分析需求：消除客户对产品异议的口才攻略
客户对商品提出异议是销售活动中的一种必然现象，它既是成交的障碍，又是客户有购买意向的征兆。如果客户没有购买的兴趣和动机，也就不必在商品上多费心思和口舌了。实际上，客户的反对意见说明他期望与销售人员沟通信息。所以，准确把握并妥善处理客户的异议，是销售人员必须具备的一项基本业务素质。

客户异议的九大类型
应对客户异议的原则
消释客户异议的五大语言技巧
巧妙处理客户的异议
无道理的客户异议和拒绝方式

第十六章应对借口：把拒绝变成销售机会的口才攻略
你有的时候成功，有的时候失败，有的时候甚至连参赛资格都没有。无论如何你都会面对客户的拒绝，因为拒绝是客户的自由。其实，拒绝并不可怕，相反，它正是客户认可的开始，是销售机会诞生的萌芽。在面对客户拒绝的时候，只有抓住客户的心理，才可能顺利地跟他成交。

应对“我要考虑考虑”的借口
应对客户“别家更便宜”的借口
应对“我很忙，请改天再来”的借口
应对“我到别家再看看”的借口
应对“回家跟我老婆商量”的借口

第十七章价格博弈：巧妙应对客户讨价还价的口才攻略
客户的讨价还价就像一支美丽却让人心碎的恋曲，永远伴随着自己的左右。买方在货比三家后总是要求物美价亦廉，卖方则口干舌燥地宣称物超所值，以争取更高的成交价格；买方动辄以价高为借口“移情别恋”向卖方说“再见”，卖方为了挽留客户“芳心”，最终还是忍痛割“利”……价格情结，是销售人员一种永远的痛。要想有效地规避这种痛楚，就必须练就一副好口才，让客户们欲说还休。

物有所值，让客户明白这个道理
开始报价，给自己留有余地
让客户出价，把握主动权
适时咬定价格不放松

第十八章就这样被你说服：说服客户的口才攻略
为什么同样是销售员，有的人业绩收入非常高？这些顶尖销售员成功的秘诀是什么？为什么他们能比别人的销售业绩好很多？因为他们很善于说服客户。说服，既是一门艺术，又是一门技巧。世界著名成功学大师安东尼·罗宾曾说：“销售没有成功，不是顾客有问题，而是说服力有问题。”从本质上说，销售工作就是要通过说服客户来达成交易。销售员只有成功地说服客户，最后才能达成交易。

说服性推销技巧的基本步骤
说服性语言要富有逻辑性
说服要循序渐进
给客户以优越感
正确使用语言诱导的技巧
找到客户的需求点进行说服
用提问去说服客户

第十九章善于捕捉：与客户达成交易的口才攻略
每个客户在经过交流之后，都会有意无意地释放出他内心的一些信息，可能是语言，也可能是肢体动作或神态等。客户一旦流露出这些信息，你就要在第一时间立即捕捉这些稍纵即逝的成交信号，并趁势诱导，促使成交。
关注购买信号，抓住成交时机
趁热打铁，巩固成交
用讲故事来达成交易
挖掘客户的潜在需求
成交的制胜秘诀

第二十章售后服务：不可忽视口才技巧
售后服务不是销售的结束，而是销售的开始。因为良好的售后服务对于加强客户的满意度、提高客户重复消费的次数以及推广企业品牌都非常有效，忠实的客户关系都是通过销售人员在成交后与客户不断联系沟通才逐步建立起来的。由此可见，销售人员在产品销售出去之后工作并没有结束，做好售后服务同样是一个不容忽视的环节。

没有抱怨，就没有动力
耐心倾听客户的抱怨
真诚地向客户道歉
巧妙处理电话抱怨
应对“情绪高涨”的客户
减轻客户抱怨的语言技巧
客户抱怨处理的原则和忌语

第二十一章催收货款：回款才是硬道理
回款既是销售人员平步青云的垫脚石，也是销售人员寝食难安的紧箍咒。对于销售人员来说，销售成交并非代表任务完成，回款拿到手中才是根本。销售人员面对的压力不仅是把产品销售出去，更重要的是能够把货款如期收回来。所以，作为一个优秀的销售人员，不但要善于把产品推销出去，还应该懂得如何去催收货款。

树立正确的催款心态
催收货款有方法
选择好催收货款的时间
机智应对欠款人的借口
电话催款的注意事项
参考文献