广告美学（里面有笔记）

图书标准信息

• 作者 王纯菲、宋玉书 编
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2005-04
• 版次 1
• ISBN 9787811050127
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 331千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪新闻与传播学专业系列教材

【内容简介】

　　《广告美学/21世纪新闻与传播学专业系列教材》对近年来相关研究成果博采众长又条分缕析，在凝炼梳理的基础上列出十一章，每章都努力做到重点突出、阐述明晰、知识准确，体用结合。而且，在一些难点问题上，它能坚持深度求解。因此，无论是讲授、学习，还是用于进一步研究，它都有值得称道的价值。

【作者简介】

王纯菲，辽宁大学文化传播学院教授，硕士生导师。从事广告美学教学与研究十余年，先后撰写、主编了《现代广告心理学》、《广告心理学》、《叙述话主听艺术运筹》等专著和教材。

【目录】

第一章美学与广告美学
第一节美学与广告美学的学科关系
第二节广告美学的研究对象及其理论框架
第三节广告美学学科建设的意义与任务

第二章广告的美学属性与特征
第一节广告美的美学属性
第二节广告美的本质特征
第三节广告的审美价值

第三章广告创意的审美活动
第一节广告刨意的审美文化语境
第二节广告刨意的审美思维特点
第三节广告刨慧的美学碌则
第四节广告刨意的审美形态类型

第四章广告审美形象的呈象类型
第一节广告节美形象特征
第二节广告事美形象的呈象类型
第三节广告审美形象的创构方式

第五章广告的形式美构成
第一节形式美与广告的形式美
第二节广告形式美的构成因素
第三节广告形式美的构成法则

第六章广告文案写作的美学追求
第一节广告又案的事美特征及事美体现
第二节广告文案写作的美学追求
第三节广告语言的审美形态

第七章企业形象策划的审美运作
第一节企业形象策划的事美特征
第二节企业形象策划的事美表现
第三节企业品牌策划的事美表现

第八章广告媒介的审美特征
第一节平面广告媒介的审美特征
第二节电子广告媒介的事美特征
第三节视觉标志、展示广告的事美特征

第九章广告受众的审美接受心理
第一节广告受众的审美心理机制
第二节广告受众事美心理的普遍性
第三节广告受众事美心理的差异性

第十章广告审美批评
第一节广告审美批评的特点
第二节广告审美批评的价值尺度
第三节广告审美批评的功能

第十一章广告审美文化的后现代性表现
第一节广告审美活动对经典美学理论的消解
第二节广告审美趣味对传统审美趣味的挑战
第三节广告审美表现对传统事美表现的冲击
第四节对广告审美文化后现代性表现的理性思考
参考文献
后记