正版新书 CI设计 王宇 贺克 9787568057646

CI 全称 CIS（Corporate Identity System），即企业识别系统。CI 设计是企业和企业品牌在市场开拓中，通过梳理资源和创意手法，创建企业和企业品牌形象的重要手段，是企业参与商业市场竞争*基础、*关键的工作模块。 CI 设计是现代视觉传达设计中的重要组成部分。
CI 设计主要介绍如何利用 VI 视觉识别系统来准确引导企业发展与定位。 CI 设计要打破传统 VI 课程只停留于实践操作的层面上，将 VI 设计从手册制定转变为以品牌塑造为目的的整体视觉设计，可以让设计师自己把握品牌的概念，更加丰富品牌的整体性，而不失变化。要运用创新思维来进行企业形象识别设计。
早在 20 世纪 80 年代，我国就开始引入 CI 设计。首先是在各大美术院校里面推广 CI 设计，使其成为平面设计专业（视觉传达设计专业前身）的一门设计理论课程，这也促使 CI 设计在我国从一开始就形成了理论优势，即理论观点较为全面、客观，但是也缺少了设计实践。传统的 CI 与真正意义上完整的 CI设计有较大区别，同时现代企业管理者对 CI 的认识也存在一定的误区，导致其在发展过程中有所偏离，这也是 CI 设计发展受到制约的重要原因。
现代 CI 设计讲求系统性，要求 CI 设计中的各个环节全面涉及，MI、VI、 BI 是其中不可缺少的三大组成部分。本书从建立形象识别的角度出发，主要讲述视觉系统概念与实践方法。文中提出的概念多配合案例的解析，具体介绍了设计师的创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地阐述视觉识别设计的要领，并培养设计师的实践操作能力。
在本书的编写过程中，作者对多年教学与设计实践的积累进行了总结，对当前 CI 设计教学内容进行了细致梳理，对于较难理解和掌握的问题进行了详细分析。同时结合内容新颖和很强的时代特征的案例，追踪当今社会知名企业、品牌进行分析，丰富 CI 设计的内容，拓展相关理论。
本书由北京理工大学珠海学院王宇担任*主编，贺克担任第二主编，武汉城市职业学院徐靖琳，广东技术师范大学天河学院朱君担任副主编。王宇负责编写*章、第二章，贺克负责编写第三章，徐靖琳编写第四～六章，朱君负责全书统稿。
本书在编写中得到以下同事、同学的支持：代曦、万丹、王鹏、王褀、王思艺、王志林、王子乐、翁欣悦、肖吉超、肖伟、颜海峰、杨洋、余沛、余嗣禹、张婷、张圆、赵甜甜、赵维群、周洲、朱玉琳、王宇星、郑坚、蔡壮、严庆、邓志焱、秦雪凯、张立威、王鹏、杜颖辉、汤留泉。感谢他们为此书提供资料。 

CI，也称CIS，是"企业识别系统"的简称。CI设计，即有关企业形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。本书的主要内容是讲述CI设计在各个应用的专业知识，其中包括CIS设计的论述、国内外CIS设计发展趋势、CIS设计应用、CIS案例操作等内容，全面展现了CIS设计在各个领域内的多元化特征。此外，还将CIS设计所包括的多个方面内容逐一讲述，让读者深切体会CIS设计的魅力所在，从而产生浓厚的兴趣，主动地学习CIS设计。这本书*后一章选用了大量高度清晰的CIS设计的优秀案例来进行欣赏，并从多个角度来进行解析，全方位感受原创设计师的良苦用心。文中在很多地方添加了总结式的表格、课外补充的知识点、国内外的VI海报赏析等，素材丰富，趣味性浓。本书可作为所有视觉传达、CIS设计专业相关课程的教学用书。同时，对各类设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。 

王宇，1978年生，哈尔滨理工大学学士，南京大学硕士，北京理工大学珠海学院副教授。中国包装联合会设计委员会第八、九、十届（现任）委员，广东省包装技术协会设计委员会委员，北京理工大学珠海学院设计与艺术学院学术学位委员会委员。本人作品及学术论文取得多项省和*设计奖项，致力于设计与艺术教学研究与企事业单位设计应用，作品涉及文化产业、汽车、饮食、房地产业等。 
贺克，副教授， 研究方向为艺术设计，主讲课程有平面广告设计、标志与VI设计、 图形创意设计。主持省厅级科研项目11项。在《美术观察》《装饰》《艺术百家》《艺术与设计》等学术刊物上发表论文33篇；设计作品和论文获奖9项；主编教材3部；获得国家专利7项，其中发明专利1项；主持多个知名企业的形象设计与广告策划。

*章CI设计概论/1
*节CI设计的内容与意义/2
第二节CI设计起源/5
第三节CI设计特征及功能/8
第四节MI的要素/13
第五节CI设计的原则及企业形象应用/17

第二章CI设计的历史发展/23
*节中国CI设计发展/24
第二节外国CI设计发展/31
第三节CI设计创意构思/33
第四节国内外的企业理念与企业文化/37

第三章VI设计与品牌塑造/47
*节企业品牌塑造/48
第二节品牌VI设计的内容与方法/52
第三节优秀与失败的企业VI设计/59

第四章VI视觉创意设计/69
*节VI设计/70
第二节标志设计/81
第三节企业吉祥物设计/85
第四节VI色彩系统的构成/90

第五章CI应用系统设计/97
*节环境指示导向系统设计/98
第二节企业标志设计中的字体与图形/102
第三节交通工具的外观设计/108
第四节企业工作服设计的意义/108
第五节企业包装设计/111

第六章CI设计案例赏析/121
*节火锅店（玉林串串香）CI设计案
例赏析/122
第二节楼盘销售（国控御景台）CI设计
案例赏析/126
第三节制造、加工行业（友邦袜业）
CI设计案例赏析/128

参考文献/135

本书从建立形象识别的角度出发，CIS设计主要谈视觉系统概念与实践方法。提出的概念多配合案例的解析，具体介绍了设计师的创作思路、表现手法，由浅入深、由点及面地全面阐述视觉识别设计的要领，并培养设计师的实践操作能力。　　在本书的编写过程中，作者对多年教学与设计实践的积累进行了总结，对当前CIS设计教学内容进行了细致梳理，对于较难理解和掌握的问题进行了详细分析，以大量的设计作品为案例，结合CIS理论原理，进行深入浅出的分析。本书案例新颖，图片丰富，追踪当今社会知名企业、品牌与事件并进行分析讲解。通过具有很强的时代特征的典型案例，使CIS所涉及的内容更加完整，理论得到更新与拓展。