正版 打爆口碑 0到150亿的品牌方法论 木兰姐 9787111678571
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天津西青
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作者木兰姐
出版社机械工业出版社
ISBN9787111678571
出版时间2021-04
装帧平装
开本32开
定价85元
货号1202332926
上书时间2024-03-22
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商品详情
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目录
行业大咖赞誉
推荐序一 像做实业一样做新媒体
推荐序二 多快好省做品牌
推荐序三 跟随品牌的搭建者去看品牌
前言
章 名创优品如何从0到1打造新品牌
隐藏在冰川下的96％的商业模式
以产品为中心的现代品牌方法论
以用户为中心的经营策略：产品好、环境好、服务好
口碑营销：让用户为品牌讲故事
打造品牌就是长期坚持做难而有价值的事情
第二章 内容营销：拥有5000万粉丝的社交媒体矩阵是怎样炼成的
内容是企业的战略投资品
微信公众号估值从0到4.8亿元，我们做对了9件事
优化内容生产模式，打造5000万粉丝的新媒体矩阵
打造创始人IP：1％的新零售变局者
卖的不是产品，而是洞察人性的故事
现象级图书效应：《名创优品没有秘密》
第三章 产品营销，升级传统广告
产品营销方法论
爆品推广的四大核心要素
种草营销：赋能社会化口碑传播
追热点的时代过去了，我们可以选择制造爆点
第四章 娱乐营销，操盘大流量
娱乐营销圈层模型
娱乐营销3.0时代的策略路径
如何花最少的钱撬动很好流量，做出超亿元的代言效果
如何把明星流量用到极致，引爆门店销量增长
第五章 IP营销，新营销增长点
IP营销方法论模型
IP×产品，巧用IP为产品背书
IP×门店，引爆线下流量
IP×国潮，跨界让1+1>2
第六章 如何做到广告费1年不到3000万元却做出超亿元的品牌效果
KOL营销：自己走出来的路才是最好的战术
直播带货：90％品牌的大型自嗨现场
整合BD资源，省下千万元广告费
第七章 企业必修内功：用户精细化运营
私域流量的本质是人
3000万会员增长策略：用户终身价值运营
新社群营销：给到用户不删你的理由
第八章 CMO如何赋能团队打好胜仗
从0到1重塑品牌营销团队
提升团队执行力，这黄金6点要落地
没有不听话的90后和95后，只有不合适的管理方式
附录一 木兰姐说品牌语录(精选)
模式篇
产品篇
营销篇
用户篇
附录二 巅峰时期告别名创优品：她用实力演绎开挂人生
成家有女初长成，初生牛犊不怕虎
没有无缘无故的幸运，只有全力以赴的努力
在工作中生活，也在生活中工作
撕掉世俗的束缚，我的事业我做主
心有猛虎，细嗅蔷薇
巅峰中转身，清风中盛开
附录三 从前台到名创优品CMO，成就她的是机遇还是努力
饰品店里的打工魂
要是娇生惯养，早干不下去了
很多人不是缺好领导，而是太想走捷径
欲食半饼喻
附录四 年龄算什么！34岁的我，无所畏惧！
变
不变
内容摘要
面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销，作者对于品牌的理解与很多人不同。本书从作者10多年的品牌实战经验出发，以名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘案例为主线，融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解，从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队打造、私域流量运营等方面。提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论，探讨品牌快速发展背后的底层逻辑，给零售企业及创业者以参考。
主编推荐
名创优品如何做到1年广告费不到3000万元，却做出超亿元的品牌效果？名创优品如何打造拥有5000万粉丝的私域流量池矩阵？名创优品的微信公众号为何能估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？作为名创优品前CMO，作者为你拆解名创优品品牌快速发展的底层逻辑，并且手把手教你将这些成功的品牌运营理念和方法落地，成功打造自己的品牌！
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