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全新正版数字化时代建立领导品牌(理论与模式创新) 蒋廉雄|责编:王展//柯宓 9787520159289 社科文献

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北京西城

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作者蒋廉雄|责编:王展//柯宓

出版社社科文献

ISBN9787520159289

出版时间2020-01

装帧平装

开本其他

定价89元

货号30837284

上书时间2024-07-24

剡溪书局

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
蒋廉雄，管理学博士，中山大学靠前金融学院教授，博士生导师，美国北卡罗来纳大学（UNC at Chapel Hill）坎南—福格勒商学院访问学者。从事品牌化战略研究近二十年，围绕品牌化基础理论问题和现实重大问题展开研究。承担过多个国家、和省级品牌研究课题。研究论文发表在《管理世界》等重要期刊上。研究成果先后获得高等学校科学研究很好成果奖（2009）和广东省哲学社会科学很好成果奖（2015）。二十余年来，为宝洁公司、安利公司、BP公司、强生公司、丰田汽车、中国移动、中国电信、联想电脑、美的、东方通信、TCL、王老吉等企业提供过长期的研究和咨询服务，是罐装凉茶饮料王老吉“预防上火”定位的研究者和提出者。

目录
第一章　消费者品牌知识研究的现状、问题与展望
  一　引言
  二　品牌知识概念
  三　现有研究的理论与方法
  四　品牌知识研究的演化
  五　研究述评
  六　未来研究展望
第二章　重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制
  一　引言
  二　概念基础
  三　研究方法
  四　研究发现
  五　讨论
第三章　重新理解品牌的产品意义与战略价值
  一　引言
  二　研究回顾
  三　理论与方法
  四　分析过程与发现
  五　讨论
第四章　品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性和途径
  一　引言
  二　工业化时代品牌化理论形成的前提与框架
  三　数字化时代品牌化理论形成的新现实基础和观察视角
  四　品牌化战略理论创新的假想与途径
第五章　数字化时代建立领导品牌的战略模式
  一　引言
  二　品牌化的市场决定机制
  三　数字化时代的品牌化战略模式创新
第六章　数字化时代建立领导品牌战略模式的实现方式
  一　引言
  二　建构原创市场作为目标市场
  三　以提供物为中心建立品牌原型成为领导品牌
  四　提供物的原创化
  五　品牌意义的塑造
  六　品牌化驱动器的建立
  七　其他考虑

内容摘要
本书共分为六章，采取层层递进的方式，实现从理论到应用的研究思路。其中，第一章进行品牌化战略的基础
理论研究回顾，对作为品牌化基础的品牌知识理论的现状进行述评。第二至三章从事品牌化战略的基础理论创新的建构性研究，包括：重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制、重新理解品牌的产品意义与战略价值。第四至六章围绕数字化时代建立领导品牌的战略模式创新问题进行，包括：品牌化的新时代与品牌化理论创新的可能性与途径、数字化时代建立领导品牌的战略模式、数字化时代建立领导品牌的战略模式的实现方式。
品牌化是科学，也是艺术。本书试图在其科学与艺术双重性质的理解、把握中从事建构性的品牌化理论与战略分析。但任何探索和分析总是有局限的，本书也是如此，还望营销学界、业界同仁加以批评与指正，以在日后有机会时进行完善。