全新正版 快手短视频(内容创作+高效营销+流量变现)/数字化生活新趋势 乐静 9787121374524 电子工业出版社有限公司
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北京西城
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作者乐静
出版社电子工业出版社有限公司
ISBN9787121374524
出版时间2018-02
装帧平装
开本16开
定价60元
货号30755979
上书时间2024-07-04
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商品详情
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导语摘要
本书作者是品牌营销专家，不仅有扎实的理论基础，还有丰富的实践经验，可以通过自己对快手和营销的深刻了解，讲述真正实用的知识和技巧，从而为品牌和快手运营者指引方向，提供帮助。
简单易学：从基础营销讲起，直到策划布局，循序渐进。
步步详解：全书采用目的驱动，难点各个击破。
经典案例：针对流量获取方法，给出具体的实战指导。
业内达人：凝聚笔者多年的运营实战经验。
目录
目录 ?
上篇快手内容创作的技巧
第 1 章 优质创作：快手内容的 4 大关键词 ??????????????????????????????????????? 003
1.1 内容依托：从资本、技术、平台入手??????????????????????????????????????? 003
1.1.1资本：快手用户愿意为垂直化精品内容付费????????????????????? 003
1.1.2技术：对快手的算法进行分析??????????????????????????????????????? 004
1.1.3平台：快手的“发现”和“同城”页面??????????????????????????? 006
1.2 内容塑造：品牌+产品+故事+话题 ?????????????????????????????????????????? 008
1.2.1借助快手把品牌“讲”出来?????????????????????????????????????????? 008
1.2.2如何帮助快手用户玩转产品?????????????????????????????????????????? 009
1.2.3快手用户更喜欢有故事性的内容???????????????????????????????????? 010
1.2.4抛出话题，充分激发参与感?????????????????????????????????????????? 011
1.3 内容生态：向深层次、垂直化发展?????????????????????????????????????????? 012
1.3.1瞄准目标，快手不适合“大而全”????????????????????????????????? 012
1.3.2密子君：锁定专长，变身快手达人????????????????????????????????? 014
1.3.3一禅小和尚：第一时间抢占稀缺资源?????????????????????????????? 015
1.4 内容受众：掌握构建画像的 5 大要素??????????????????????????????????????? 017
1.4.1行业：以需求确定目标用户?????????????????????????????????????????? 017
1.4.2地域：以省份、风土人情为核心???????????????????????????????????? 018
1.4.3动机：学习、休闲、猎奇????????????????????????????????????????????? 019
1.4.4年龄：天然的圈层区分 ??????????????????????????????????????????????? 020
1.4.5性别：分清男性与女性的区别??????????????????????????????????????? 021
第 2 章 精准定位：原创+垂直+有看点+有干货 ??????????????????????????????????????? 023
2.1 原创型：拒绝同质化，展现个性 ???????????????????????????????????????????? 023
2.1.1信息同质化现象泛滥成为用户痛点????????????????????????????????? 023
2.1.2快手用户认可原创型的内容?????????????????????????????????????????? 024
2.1.3“我是赵岩呀”：深入挖掘生活场景 ??????????????????????????????? 026
2.1.4“百马推理”：个性与趣味的融合 ?????????????????????????????????? 027
2.2 垂直型：坚持高品质、有营养 ??????????????????????????????????????????????? 028
2.2.1围绕快手用户选择发力点????????????????????????????????????????????? 028
2.2.2传授实用、高效的生活技巧?????????????????????????????????????????? 031
2.2.3小米官网：专注产品的开箱与介绍????????????????????????????????? 031
2.3 看点型：吸引注意力是首要目标 ???????????????????????????????????????????? 033
2.3.1以“讲好一件事”为核心????????????????????????????????????????????? 033
2.3.2陈翔六点半：创意、趣味、接地气????????????????????????????????? 035
2.3.3野食小美：烹调“原生态”的美味????????????????????????????????? 036
2.4 干货型：可操作、易上手是宗旨 ???????????????????????????????????????????? 038
2.4.1从生活中发现灵感 ????????????????????????????????????????????????????? 038
2.4.2把快手当成秀才艺的“舞台”??????????????????????????????????????? 040
2.4.3傻瓜英语：不一样的知识培训??????????????????????????????????????? 041
2.4.4坤哥玩花卉：带领新手远离“大坑”?????????????????????????????? 042
第 3 章 选题规划：充分保证曝光率、转化率 ??????????????????????????????????????????????? 045
3.1 选题规划的注意事项 ??????????????????????????????????????????????????????????? 045
3.1.1选题要有新意、有创意???????????????????????????????????????????????? 045
3.1.2考虑与快手号的契合度???????????????????????????????????????????????? 046
3.1.3切勿涉及敏感词汇?????????????????????????????????????????????????????? 047
3.1.4不断加强与快手用户的联系?????????????????????????????????????????? 048
3.2 如何规划高播放量的选题 ????????????????????????????????????????????????????? 050
3.2.1多关注快手用户的需求???????????????????????????????????????????????? 050
3.2.2充分考虑自己的实际能力????????????????????????????????????????????? 051
3.2.3用正确的方式“蹭热点”????????????????????????????????????????????? 052
3.2.4“高大上”路线在快手很受欢迎???????????????????????????????????? 055
3.2.5“驸马”：主打清新的恋爱故事 ????????????????????????????????????? 057
第 4 章 内容设计：在快手脱颖而出的法宝??????????????????????????????????????????????? 059
4.1 用正确的渠道收集素材 ???????????????????????????????????????????????????????? 059
4.1.1热门话题 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 059
4.1.2日积月累的素材库?????????????????????????????????????????????????????? 063
4.1.3同行之间的借鉴????????????????????????????????????????????????????????? 065
4.1.4素材选择与整合????????????????????????????????????????????????????????? 068
4.2 互联网搜索技巧 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 069
4.2.1主题式搜索 ?????????????????????????????????????????????????????????????? 069
4.2.2核心搜索 ????????????????????????????????????????????????????????????????? 071
4.2.3迂回搜索 ??????????????????????????
内容摘要
本书作者是品牌营销专家，不仅有扎实的理论基础，还有丰富的实践经验，可以通过自己对快手和营销的深刻了解，讲述真正实用的知识和技巧，从而为品牌和快手运营者指引方向，提供帮助。本书精准立足于快手平台，详细介绍了与快手营销相关的知识和技巧，着重从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行内容的组织，手把手教你快速掌握快手的运营技巧，及时收获快手红利。本书利用众多实操案例和干货，为品牌、快手号运营者提供真真切切的帮助，让你轻松从建号到变现，玩转快手！
精彩内容
快手变现的渠道很多，我们可以从内容合作及衍生产品两方面下功夫，寻找适合自己的变现模式。
12.2.1内容合作：寻求双方的互惠共赢这种盈利模式主要是快手与专业内容运营者（如大型媒体、制作公司）进行合作，旨在寻求双方共赢。随着互联网内容的不断更新换代，我们可以发现，虽然在一个行业萌芽并不断发展的过程中，个人往往发挥着巨大的作用，但是随着 行业日趋成熟，人们的要求也会越来越高，会越来越追求专业化、优质化。这时，依靠一个人或几个人是无法满足用户的需求的，专业化、集团化是每个行业的最 终归宿，短视频行业也不例外。
虽然草根化、平民化的内容仍然会持续存在，但是大多数运营者会趋向于追求高端化的头部产品，草根化、平民化的内容在这个过程中也会逐渐向专业化过渡。这时，就需要媒体、专业公司来生产内容，因为无论是设备、人才还是制作水平，他们都有普通人无法企及的优势。媒体与专业公司在短视频的把控方面更加专业，而且可以联合不同的团队形成一个社群，使其互补，最大限度地吸引用户。
新华社和快手就进行了深度合作，其模式为快手为新华社提供推荐引擎技术支持及推广资源服务，新华社新媒体中心通过自己的快手号，挑选短视频精品上传，确保高标准内容。这样的合作方式让双方各取所需，互惠互利，达到共赢的目的。新华社官方快手号如图12-4所示。
随着短视频行业不断规范，其在商业化转化方面也更加成熟，促使运营者生 产更多高质量的内容，运营者将会趋于专业化和团队化，有利于可持续发展。
内容合作是快手与运营者之间互惠互利的过程。运营者所完成的内容本身必然有特色才能被平台选中，而快手必须有一定的发展速度，并且前景良好，注重对本平台运营者相关权益的保护，才能源源不断地吸引更多的运营者前来加入，从而推动快手更好地发展。
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