国货新世代：引爆潮流方法论
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作者颜亮
出版社浙江大学出版社
出版时间2022-06
版次1
装帧其他
货号31462212
上书时间2023-12-15
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导语摘要
林清轩创始人孙来春、老娘舅创始人杨国民、朱柄仁铜品牌创始人朱军岷联袂推荐。
《国货新世代(引爆潮流方法论)》不仅可以供潮流品牌企业经营者参考，对与消费领域相关的互联网从业人员、对有志于从事消费品行业研究的人员也会有一定启发。
作者简介
颜亮，江苏连云港人，浙江大学管理学博士，高级经济师。在国有及民营大型企业集团从事产业投资和财务投资15年以上，对酒店、医药、消费品等行业有深入研究，在国家核心期刊发表文章近20余篇，著有《长线思维：做
目录
第一章 潮流是一种模仿
第一节 何为潮流品牌
第二节 新群体的心理
第三节 潮流也是升级
第二章 互动共塑创国潮
第一节 互动商流
第二节 共塑口碑
第三节 驱动潮流
第四节 激发模仿
第三章 研发潮流化产品
第一节 瞄准潮流方向
第二节 更快速出新品
第三节 爆品激发潮流
第四章 塑造高位势属性
第一节 占据高位势
第二节 价格与份额
第三节 高端品牌难创
第五章 强终端与供应链
第一节 与消费者连接
第二节 线上直营模式
第三节 线下直营模式
第四节 跨界扩张潜力
第五节 敏捷化供应链
第六章 社群化维系口碑
第七章 与消费者共成就
参考文献
后记
内容摘要
新一代消费群体充分享受了经济增长带来的体验和观感，不仅逐渐成为新型潮流消费品市场的主流
群体，而且以更加独立自主的个性特征和消费偏好，在群体上重塑了对国货国牌的自信心。而数字化技术的持续突破和广泛应用，推动并实现了部分消费品的智能化、销售渠道的在线化和消费者偏好的科技化，深远地影响了商业系统的运行模式。
本书基于国内外知名消费品企业与品牌的案例分析，提出新“国货”和“潮流”新品牌要充分利用新消费群体崛起与信息技术进步的叠加效应，要基于“共同塑造”的理念持续升华用户思维，顺应口碑数字化的新趋势，引领潮流品牌的创立和潮流文化的流行，鼓励和激发更多的消费者参与商品的口碑传播过程。既要激发消费者的“参与感”，也要强化消费者的“依赖性”，以更加丰富、多元、持续的数字化口碑来影响社群行为，不断扩大消费群体。
精彩内容
第一节 何为潮流品牌为什么有些商品自上市
起，就会掀起一股被追捧的潮流，而有些商品却不能?潮流或时尚是“在特定时段内，由少数人尝试，后来为社会大众所推崇和效仿的生活方式”。而潮流品
牌或时尚品牌(fashionbrand)则是集时尚和流行于一体，被年轻人所广泛接受，并认为值得模仿和炫耀的商品及品牌。这些品牌广泛地存在于各类消费品领域，尤其是那些产品在快速变化的行业。由于行业进入门槛的高低差异，在不同的消费品行业里，虽然潮流品牌往往富有较强个性，潮流品牌的数量反而是多寡各异的。
那些进入门槛较低的行业，潮流品牌的数量会比较多，如食品、化妆品行业等；进入门槛高的行业，潮流品牌的数量则比较少，如汽车和手机行业等。
潮牌(streetweal)通常被认为源于美国街头文化。
作为亚文化的一种表征，它是年轻人群身份认同的符号与标志。潮流品牌超越“潮牌”的含义，也涵盖了部分潮牌；当那些只在很小圈子里呈现其个性、时尚的潮牌更加被广泛接受而流行时，其就能成为潮流品牌，能够掀起一股改变流行性口味的时尚洪流
。
与“潮流”品牌相反，当某个品牌出现“老化”的迹象，就会逐渐被年轻人所抛弃。该品牌要么通过创新，让新一代年轻人再次接受；要么寻找那些存有怀
旧之情的消费者；要么成为大众化的品牌，个I生特色也逐渐淡化或消亡。
图书标准信息
- 作者 颜亮
- 出版社 浙江大学出版社
- 出版时间 2022-06
- 版次 1
- ISBN 9787308224444
- 定价 52.00元
- 装帧 其他
- 开本 大32开
- 纸张 胶版纸
- 【内容简介】
-
新一代消费群体充分享受了经济增长带来的体验和观感，不仅逐渐成为新型潮流消费品市场的主流群体，而且以更加独立自主的个性特征和消费偏好，在群体上重塑了对国货国牌的自信心。而数字化技术的持续突破和广泛应用，推动并实现了部分消费品的智能化、销售渠道的在线化和消费者偏好的科技化，深远地影响了商业系统的运行模式。
本书基于国内外知名消费品企业与品牌的案例分析，提出新“国货”和“潮流”新品牌要充分利用新消费群体崛起与信息技术进步的叠加效应，要基于“共同塑造”的理念持续升华用户思维，顺应口碑数字化的新趋势，引领潮流品牌的创立和潮流文化的流行，鼓励和激发更多的消费者参与商品的口碑传播过程。既要激发消费者的“参与感”，也要强化消费者的“依赖性”，以更加丰富、多元、持续的数字化口碑来影响社群行为，不断扩大消费群体。 - 【作者简介】
- 颜亮，江苏连云港人，浙江大学管理学博士，高级经济师。在国有及民营大型企业集团从事产业投资和财务投资15年以上，对酒店、医药、消费品等行业有深入研究，在国家核心期刊发表文章近20余篇，著有《长线思维：做投资的少数派》，合著《企业持续发展的基本法则》。
- 【目录】
-
第一章 潮流是一种模仿
.第一节 何为潮流品牌
.第二节 新群体的心理
.第三节 潮流也是升级
第二章 互动共塑创国潮
.第一节 互动商流
.第二节 共塑口碑
.第三节 驱动潮流
.第四节 激发模仿
第三章 研发潮流化产品
.第一节 瞄准潮流方向
.第二节 更快速出新品
.第三节 爆品激发潮流
第四章 塑造高位势属性
.第一节 占据高位势
.第二节 价格与份额
.第三节 高端品牌难创
第五章 强终端与供应链
.第一节 与消费者连接
.第二节 线上直营模式
.第三节 线下直营模式
.第四节 跨界扩张潜力
.第五节 敏捷化供应链
第六章 社群化维系口碑
第七章 与消费者共成就
参考文献
后 记
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