全新正版服装品牌营销案例精选鲁成[等]编著 9787566918277 东华大学出版社

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作者鲁成[等]编著

出版社东华大学出版社

ISBN9787566918277

出版时间2021-11

装帧平装

开本16开

定价48元

货号31327286

上书时间2023-05-12

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商品描述: 作者简介
鲁成
东华大学服装与艺术设计学院副教授，上海交通大学安泰经济与管理学院工商管理博士，导师，主要从事服装产业经济与品牌营销管理研究，曾经出版《上海服装商圈白皮书》、《服装品牌营销案例集》、《服装管理教程》等书籍。长期关注服装业发展、服装消费者变迁和致力于跨文化背景下的服装消费行为；与英国温彻斯特艺术学院、日本明治大学管理学院教授开展合作研究；长期为国际服装知名品牌、服装制造企业提供咨询服务。
鲁成和她的研究团队正致力于服务中国时尚品牌之崛起。
个人jilabo@126.com，公众号“东华品牌研究中心”，分享来自企业、学术界的信息和想法，欢迎交流。

目录
国际服装品牌历史/7

案例教学法简介/19

1.品牌篇

品牌战略

1.1品牌理念案例

TOMSTORY的品牌理念一本、和、便、情/29

1.2品牌定位案例

后来居上的奢侈品品牌TODS/34

1.3品牌保护案例

LOUIS VUITTON遗嘱/38

1.4多品牌战略案例

经济全球化背景下的Itokin多品牌战略——一把双刃剑/42

1.5品牌调整案例

Giorgio Armani的品牌延伸与品牌收缩/46

品牌形象

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