全新正版 新媒体软文营销 罗丹丹 9787302565246 清华大学出版社

章初识新媒体营销软文

1.1什么是新媒体软文2

1.1.1新媒体软文的特点2

1.1.2新媒体软文的类型3

1.1.3新媒体的传播特点5

1.2软文与营销结合的重要性7

1.2.1新媒体软文营销的优势8

1.2.2软文营销对企业的作用10

1.2.3在新媒体推广中的应用11

1.3做足软文撰写的基本功12

1.3.1软文的基本结构13

1.3.2了解新媒体文字风格14

1.3.3新媒体对软文的要求16

1.3.4明确软文的目标人群17

1.3.5深度掌握产品基本信息18

第2章写软文前的内容策划

2.1内容规划的准备工作20

2.1.1新媒体内容规划的重要性20

2.1.2用户画像明确内容定位21

2.1.3内容分类降低选题难度23

2.2建立日常内容素材库25

2.2.1有规划地收集新媒体素材25

2.2.2利用手机建立素材库27

2.2.3对素材库进行分类整理29

2.2.4新媒体素材的分类存储30

2.3新媒体人找选题的方法32

2.3.1从用户需求中找选题32

2.3.2根据自媒体定位挖掘选题35

2.3.3按重要节点做选题策划37

2.3.4紧跟同行借鉴优质选题39

2.3.5利用新媒体爆文策划选题41

2.3.6历史文章数据筛选选题42

2.3.7制作调查表收集文章选题44

2.4借势做热门话题内容47

2.4.1收集新媒体热点话题47

2.4.2使用热点分析工具解析热点50

2.4.3如何判断热点是否可追53

2.4.4用雷达图筛选热点选题55

第3章软文标题的撰写

3.1明确优质标题的标准58

3.1.1符合新媒体传播特性58

3.1.2标题要明确两大原则59

3.1.3取好标题的几个要素61

3.1.4优质标题的检验方法63

3.1.5判断标题好坏的两个指标64

3.2软文标题名称的写作步骤66

3.2.1从内容定位中挖掘关键词66

3.2.2将关键词组成长短标题68

3.2.3对软文标题进行优化69

3.3新媒体软文标题写作技巧70

3.3.16种取标题的套路70

3.3.2让标题更吸睛的技巧73

3.3.3利用工具快速生成标题75

3.3.4一用即会的标题模板77

第4章软文开头的写作

4.1软文开头的重要性80

4.1.1开头的3个作用80

4.1.2新媒体软文开头的要点82

4.2自媒体常用的开头方式83

4.2.1开门见山直奔主题84

4.2.2故事导入吸引用户关注86

4.2.3引入名句突显文章主旨87

4.2.4描绘场景营造氛围88

4.2.5切入好处以“利”诱人89

4.2.6制造悬念提起读者兴趣90

4.2.7对话式开头让用户产生联想91

4.2.8基于定位策划固定式开头93

4.3降低阅读难度的开头技巧94

4.3.1尽量使用简短的句子94

4.3.2独立段落一目了然95

4.3.3实用的新媒体软文开头模板96

第5章软文正文内容布局

5.1新媒体软文正文框架98

5.1.1用思维导图设计内容大纲98

5.1.2新媒体软文常见架构方式100

5.1.3引导下单的产品文案模型101

5.2软文正文内容如何布局104

5.2.1自媒体常用的布局方式104

5.2.2用“小标题内容”的形式组成段落106

5.2.3层次分明图文结合107

5.3产品卖点内容文案设计108

5.3.1什么是产品的卖点108

5.3.2从哪些角度提炼产品卖点109

5.3.3多种途径获取产品卖点112

5.3.4对产品卖点进行筛选114

5.3.5将卖点完善成文字内容115

5.4给文字配上合适的插图116

5.4.1新媒体配图的几种类型116

5.4.2自媒体配图的常用工具120

5.4.3软文配图应注意的要点122

5.4.4内容截图的几种方式123

5.4.5设计新媒体常用的二维码124

5.4.6GIF动图的制作126

第6章软文结尾的设计制作

6.1新媒体软文结尾的作用128

6.1.1用结尾加深读者印象128

6.1.2用结尾引导消费者行动129

6.2软文结尾的几种形式129

6.2.1总结全文明确文章核心观点130

6.2.2呼应开头重申内容主旨130

6.2.3重申主题与标题产生共鸣131

6.2.4趣味结尾让人会心一笑132

6.2.5自然收尾恰到好处133

6.3诱发行动的结尾设计134

6.3.1结尾引导下单购买134

6.3.2如何引导关注和点赞135

6.3.3提问式结尾加强互动137

6.3.4提高新媒体账号涨粉率138

6.3.5转发活动让用户主动分享140

第7章软文内容的排版与设计

7.1完整排版一篇新媒体软文142

7.1.1常用的排版工具有哪些142

7.1.2快速搞定软文基础排版144

7.1.3新媒体基础排版套路146

7.1.4样式的修改和传递148

7.1.5在正文内容中插入表格149

7.1.6添加自媒体常用的删除线150

7.1.7从微信公众号中获取样式151

7.1.8将图文复制到微信后台152

7.1.9排版检查和细节微调154

7.2通过配图带来更好的阅读体验155

7.2.1新媒体图文排版的常用方式155

7.2.2给图片添加边框和阴影158

7.2.3新媒体营销海报设计160

7.2.4信息流展现方式下的首图设计161

7.2.5设计统一的封面页图片163

7.3为内容服务的文章配色165

7.3.1了解正确配色的原则165

7.3.2配色方案进行一键配色166

7.3.3巧用色彩表进行色彩搭配167

7.3.4让文字实现渐变效果170

7.3.5对重点内容进行颜色突出显示171

第8章软文中植入推广信息的技巧

8.1如何在软文中加入营销信息174

8.1.1新媒体软文中可插入广告的位置174

8.1.2内容中植入关键词175

8.1.3把广告隐藏在图片中176

8.1.4公众号利用原文链接跳转178

8.1.5在新媒体软文中插入视频广告180

8.1.6征集活动中植入品牌183

8.2如何实现推广信息的自然转折184

8.2.1过渡句衔接广告和主题184

8.2.2把“我”进行内容置换186

8.2.3结合痛点引出解决方案187

8.2.4新媒体软文中的痛点描绘188

8.3推广内容怎么写才有说服力190

8.3.1强调产品带来的“好处”190

8.3.2网络购物需要以实例证明192

8.3.3新媒体软文如何提升信任度193

第9章玩转不同类型新媒体软文创作

9.1社交媒介软文撰写196

9.1.1朋友圈文案如何刺激购买欲196

9.1.2文案中体现给朋友的福利199

9.1.3社群文案营造紧迫感201

9.1.4公众号自动回复文案做推广202

9.1.5在公众平台编辑自动回复204

9.1.6制作图文定制式被关注自动回复205

9.1.7微博内容要抓住其特点209

9.1.8微博善用@吸引关注212

9.2商品种草类软文撰写213

9.2.1电商种草类软文内容基本要求213

9.2.2好货种草类软文写作类型214

9.2.3种草类软文的写作要点217

9.2.4好货种草类软文如何配图219

9.2.5不同领域种草内容技巧221

9.3其他类型软文撰写223

9.3.1论坛发什么帖子比较好224

9.3.2文库类软文操作方法226

9.3.3在问答中插入推广信息229

9.3.4提高百科词条创建通过率231

0章新媒体营销软文的发布

10.1新媒体账号主体整体定位236

10.1.1拟一个好记的账号名236

10.1.2账号头像的设置238

10.1.3制作新媒体漫画式头像241

10.1.4账号简介的编写243

10.2软文的发布平台有哪些245

10.2.1熟人圈子的网络社交平台245

10.2.2聚焦兴趣人群的论坛社区246

10.2.3具有权威性的门户网站247

10.2.4提供资讯的学习交流平台247

10.2.5专业的新媒体软文发布平台248

10.3发布软文到主流新媒体平台250

10.3.1用手机发布公众号图文消息250

10.3.2在新浪微博发布头条文章251

10.3.3种草类软文发布到电商内容频道252

10.4新媒体软文推送基本策略254

10.4.1把握软文推送的频率和时间254

10.4.2使用新媒体管家全网推送软文255

1章主流新媒体渠道软文营销

11.1微信平台软文裂变玩法260

11.1.1公众号裂变活动引发关注260

11.1.2个人客服号裂变涨粉261

11.1.3裂变海报引导扫码进群262

11.2微博平台软文营销263

11.2.1用热门话题带动转发263

11.2.2内容置顶获得更多流量264

11.2.3文案中添加商品链接265

11.2.4发布微博活动提高参与度267

11.3电商平台软文营销269

11.3.1提高微淘账号层级269

11.3.2活动投稿获得公域流量#270

11.3.3互动工具调动粉丝互动272

11.4自媒体平台软文营销274

11.4.1今日头条发文如何获得推荐274

11.4.2百家号文章如何获得更多流量275

11.4.3大鱼号如何转正获得推广权益276

2章软文营销推广效果评估

12.1新媒体内容数据分析280

12.1.1为什么要分析内容数据280

12.1.2如何获取内容统计数据280

12.1.3效果评估的几个基本指标282

12.1.4不同平台内容数据细分282

12.2如何评估软文营销效果284

12.2.1微博传播数据了解博文影响力284

12.2.2通过微信数据了解文章受欢迎度286

12.2.3查看软文是否被收录288

12.2.4了解网站权重提升效果288

12.2.5电商从销量了解带货力290

12.3利用数据做运营优化291

12.3.1渠道对比调整资源方向291

12.3.2通过效果评估优化内容292

3章持续提升新媒体软文转化力

13.1软文写作能力提高训练296

13.1.1制订周期性的学习计划296

13.1.2学会阅读与思考297

13.1.3进行文案句式练习298

13.1.4用新媒体工具帮助提升训练299

13.2新媒体软文的传播与引爆301

13.2.1软文与借势营销结合301

13.2.2软文与病毒营销结合303

13.3把软文营销做得更好304

13.3.1制订合适的软文营销计划304

13.3.2新媒体软文推广三大误区305

13.3.3不让软文被“淹没”306

13.3.4防范软文营销的风险308