全新正版 创意有魔力(如何想出好点子) 罗里·萨瑟兰 9787521723342 中信出版集团
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作者罗里·萨瑟兰
出版社中信出版集团
ISBN9787521723342
出版时间2021-01
装帧其他
开本32开
定价65元
货号31032229
上书时间2023-04-26
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商品详情
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作者简介
目录
PART01论理性的应用和滥用
前言
挑战可口可乐
引言
破解（人类）密码
破碎的“双筒望远镜”
在实践中有效，无须在理论上讲得通
心理登月计划
探寻“真正的为什么”：发现人类的潜意识动机
我们刷牙的真正原因
错误的原因，正确的做法
怎么提问题会影响他人所给出的答案
“视角的变化等于80个智商点”
应用数学时要小心：为什么看起来理性的需求会让人做蠢事
招聘和糟糕的数学
谨防平均数
错误的测量催生错误的管理
对偏见的偏见
做选择时我们并不像自己想的那样理性
相同的事实，不同的语境
成功很少符合科学，即使在科学领域也是如此
“后见之明”：我们为成功寻找的理由
过度使用理性
自动门不能取代门卫：为什么效率并不接近有益
PART02一位炼金术士的故事
放弃逻辑大有裨益
把铅变成黄金：价值存在于评价者的心理和情感中
将铁和土豆变成黄金：来自普鲁士的经验
现代语义学炼金术
良性废话与控制无意识
哥伦比亚人如何重新看待狮子鱼
设计炼金术
心理逻辑设计：为什么有时候更少就是更多
PART03信号
阿尔伯特亲王与伦敦黑色出租车
对博弈论的几点说明
连续概率信号：信任的另一个名称
为什么传递信号必须付出代价
效率、逻辑和意义：三者中选任何两个
作为昂贵信号的创造力
做广告并不总是像广告：人行道上的椅子
蜜蜂的做法
高成本信号和性淘汰
必要的浪费
论身份的重要性
平衡车和巧克力：为何专享很好重要
PART04潜意识控制：对自己发信号
安慰剂效应
阿司匹林为什么应该这么贵
我们怎样才能“控制”我们无法控制的东西
“有意识思维认为那是总统办公室，而实际它是媒体办公室。”
安慰剂怎样帮助我们调整到更好的状态
行为背后的潜在目的：我们为什么要买衣服、花儿或者游艇
论自我安慰
什么才是有效的安慰剂
红牛安慰剂
为什么需要讲不通道理的东西
PART05满意即可
含糊正确好过准确错误
满意即可
我们买品牌是为了满意即可
他并不愚蠢，他只是满意即可
满意即可：从运动中得来的教训
肯尼迪机场与纽瓦克机场：为什么总是选择不太差的
PART06心理物理学
客观性被估计过高了吗？
如何为你的宠物猴买一台电视机
翻译的失与得：现实与感知是两种不同语言
Mokusatsu：原子弹、氢弹和钴弹
太阳底下无新事
什么时候应该客观，什么时候又不应该
措辞如何改变饼干的味道
地图并不是国土，但是包装就是产品本身
聚焦错觉
偏见、错觉和生存
怎样花50英镑换一辆新车
拯救世界的心理物理学
宜家效应：让事情过于简单并没有好处
让人们去做正确的事情，有时意味着给他们错误的理由
PART07如何成为一位炼金术士
好消息和坏消息
炼金术课：人们总是愿意关注积极的一面
酸葡萄、甜柠檬和遗憾最小化
炼金术第2课：小规模有用的方法，也适用于大规模
炼金术第3课：为同样的事物找到不同的表达方式
炼金术第4课：创造不必要的选择
炼金术第5课：市场营销永远没有优选的做法
炼金术第6课：敢于做微不足道的事情
炼金术第7课：注意微不足道的小事
结束语少一点逻辑
致谢
尾注
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