全新正版 品牌公关实战手册(姐夫李的20年公关方法论)(精) 李国威 9787508694559 中信
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作者李国威
出版社中信
ISBN9787508694559
出版时间2018-12
装帧其他
开本其他
定价58元
货号30304832
上书时间2023-04-13
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商品详情
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目录
序 公关人需要自己的教科书
前言 有种特别的精彩，叫公关
第一章 岗位职责：做好品牌公关，从了解它开始
到底什么是公关：想尽办法，让别人说你好
知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置
关键能力：人永远不够用，你什么都要做
职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事
第二章 品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍
零基础品牌：围绕差异点展开
成熟品牌：品牌的延续与提升
单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道
品牌化的五大核心问题
第三章 公关资源管理：无资源，不公关
品牌公关的影响人群
保持与记者的良好关系
切莫忽视传统媒体
让自媒体大号为你站台
巧妙借助KOL的影响力
不卑不亢，与外媒良性互动
提升新闻通稿的打开率
策划高报道率的发布会
CEO形象管理：好的形象就是好的自己
领导讲话稿：写作是通向品牌公关高层的敲门砖
高管专访：任何一次双赢的专访，都离不开精细周密的准备
妥善迎接政府高层领导视察
第四章 公关活动管理：项目星罗棋布，实施百密无疏
公关活动背后的玄机
核心创意亮点：让活动更出彩
为活动取一个让人印象深刻的名字
撰写邀请函：为公关活动打响“开头炮”
礼品策划：精雕细刻不如奇思妙想
妥善安排嘉宾座位
像照顾孩子一样照顾嘉宾
确保领导对外交往的效率与安全
产品发布会的九页PPT
优秀的行业论坛终都能促进销售
在行业展会中脱颖而出
第五章 危机公关管理：一手烂牌照样能够赢得比赛
品牌危机像空气一样无所不在
危机体系：危机管理的坚墙厚壁
应对：一团乱麻往往会使后果更严重
不请自来的媒体是你的面试官，群众就是评分人
发言人就是企业的五官，牵一发而动全身
产品质量危机的应对之道
在所有不可控因素中，代言人永远是最不稳定的那一个
第六章 员工沟通与雇主品牌管理：人才是企业的主语
只有让员工真正理解战略，才有可能高效实施
找到并留住人才，不仅是雇主品牌问题，也是财务和战略问题
雇主品牌管理的“金字塔架构”
企业和员工的所有接触点，都是雇主品牌的传播机会
第七章 公共事务管理：横跨公共关系和政府关系的中间部分
公共事务与品牌公关
公共事务的两大关键词：议题设置+媒体传播
年薪百万的职业前景
第八章 投资者关系管理：花20年建立的声誉，可能五分钟就会被毁掉
投资者关系与品牌公关
敏感问题：谨言慎行，不该说的一句也不能说
融资新闻稿：让市场和用户更加了解你
财报新闻稿：合规高于一切
第九章 能力进阶：那些容易被忽视的关键能力
选择服务商：要么在价格上妥协，要么在质量上妥协
提案和陈述：向甲方展示能力的机会
舆情监测：寻找你的“眼睛”和“耳朵”
设置架构：对企业和CEO有的价值
绩效考核：软硬结合，在可控与不可控间寻找平衡
预算管理：花小钱办大事，有时甚至可以不花钱
吸引人才：像企业那样，经营自己的个人品牌
跨部门沟通：内部沟通往往比外部沟通更重要
结语 品牌公关的四个职业发展阶段
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