全新正版 让品牌说话(品牌营销高效准则)(精) 柯桦龙//崔灿 9787111587750 机械工业
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作者柯桦龙//崔灿
出版社机械工业
ISBN9787111587750
出版时间2018-01
装帧其他
开本其他
定价69元
货号30074844
上书时间2023-04-11
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商品详情
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作者简介
柯桦龙（KevinKe），厦门三蝌优网络创始人，“文艺与商业融合”、“社会化立体网络营销”理念倡导者与践行者，闽南师范大学《文案训练》课程主讲。微信公众平台“柯桦龙”、互联网高端付费阅读平台《周一解书》发起人。
倡导“爱生活、小文艺，爱阅读、略小资，小崇洋、不媚外，一直很努力”的工作与生活方式。
曾为人头马、雀实香、科华恒盛、安盛天平、厦门大学、功夫动漫、才子男装、象屿集团、迪拜旅游局等优秀品牌与机构提供互联网服务。
目录
推荐序
前言
第1章 品牌营销的本质/“道”篇
第1节 品牌营销是心智之战
心智胜于事实
战则需找对战场
第2节 广告与事实
广告不能偏离事实
事实需要选择和编辑
第3节 品牌营销的科学属性
品牌营销的常规化
品牌营销三要素
第2章 让品牌说话的4步法/“法”篇
第1节 提特点：重新理解互联网时代下的
品牌营销
信息获取渠道增多
信息传播速度加快
信息传播节点全民化
第2节 建体系：打造互联网品牌营销系统
全局电网防空系统
局域轰炸攻击系统
第3节 抓核心：直指互联网品牌营销的红心
互联网品牌营销的核心是社会化营销
社会化营销能给品牌带来什么？
社会化营销如何衡量？
第4节 跟节拍：互联网品牌营销必须紧跟发展3步伐
站在巨人的肩膀上
辩证理解“过去有效，现在失效”
什么叫“核心理念没变，只是形式在变”？
第3章 互联网品牌营销的5道金牌/“术”篇
第1节 策略：构建营销的基础
塑造品牌公信力
打造品牌故事感
提升品牌参与度
企业品牌+企业家品牌
第2节 创意：意料之外，情理之中
左手品牌，右手创意
洞见大于创意
掌握人性的开关
第3节 文案：穿透心灵，让品牌在心底生根
文艺范的用户思维
商业化的企业品牌思维
第4节 视觉：用冲击力呈现品牌
品牌视觉的定义
品牌视觉的独特魅力
视觉内容的表现手法
插画的应用
第5节 影视：用广告满足消费者的想象
影视广告概述
网络影视广告的类型与风格
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