全新正版 营销革命(英文版)(精)/定位经典丛书 (美)艾·里斯//杰克·特劳特 9787111557081 机械工业
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作者(美)艾·里斯//杰克·特劳特
出版社机械工业
ISBN9787111557081
出版时间2017-01
装帧其他
开本其他
定价69元
货号3748026
上书时间2023-04-10
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作者简介
杰克·特劳特（JackTrout），全球最顶尖的营销战略家，在40多年的实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球28个国家设有分公司。他的作品有《定位》《重新定位》《人生定位》《与众不同》《显而易见》《商战》《营销革命》等畅销书。
艾·里斯（AlRies），里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师、全球最顶尖的营销战略家，定位理论创始人之一。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，与管理学之父彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇一起被美国《广告时代》评为“全球十大顶尖商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导《财富》500强企业如微软、宝洁、通用电气等的营销战略。
目录
致中国读者
序一
序二
前言
导言
第1章 战术决定战略
挑战常规
“自上而下”之罪
反其道而行
战术是什么
战略是什么
战术 VS. 战略
一个战略和多种战术
赢在战术
寻找适合战略的战术
改变的重点
战略的目的
“自上而下”VS.“自下而上”
第2章 深入前线
为了找到有效的战术，你必须离开象牙塔，深入到前线，去研究发生在那里的营销战。前线在哪里呢？在你的顾客和潜在顾客的心智里。
副总裁负责前线
日本人的“自下而上”
我们的“自下而上”
获取信息而非证实决策
观察，而非判断
前线在哪里
印象很重要
你该寻找什么
CEO脱离前线
细节决定成败
小公司有优势
CEO的问题
低级职员的问题
中层管理者的问题
创业者的问题
无捷径可走
第3章 研究趋势
第4章 聚焦
第5章 寻找战术
第6章 抵制毒品的战术
第7章 构建战略
第8章 为雅芳制定战略
第9章 实施变革
第10章 转移战场
第11章 通用汽车转移战场
第12章 测试战略
第13章 推销战略
第14章 获取资源
第15章 邀请局外人
第16章 启动项目
第17章 步入正轨
第18章 感受成功
第19章 全力以赴
第20章 减少损失
第21章 营销游戏
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