全新正版 视觉锤(视觉时代的定位之道珍藏版)/定位经典丛书 劳拉·里斯(LauraRies) 9787111665632 机械工业出版社
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作者劳拉·里斯(LauraRies)
出版社机械工业出版社
ISBN9787111665632
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价69元
货号31034902
上书时间2023-04-10
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商品详情
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作者简介
劳拉·里斯（Laura Ries），里斯战略定位咨询优选主席。市场战略定位专家、畅销书作家、知名媒体评论员。
劳拉·里斯是定位之父艾·里斯的女儿及合伙人。1994年加入由艾·里斯先生创立的里斯公司，成为其合伙人。从跨国企业到初创企业，劳拉·里斯为100多家企业制定了定位战略，助力企业成为市场，并帮助其管理层洞悉战略背后的本质。
劳拉·里斯与艾·里斯合著多本著作，包括《聚焦》《品牌22律》《品牌的起源》《互联网商规11条》《公关，广告第二》等，在优选范围内引起了巨大反响和讨论；独著《视觉锤》、Battlecry，分别论述了视觉时代和声音时代的定位之道。
劳拉·里斯经常受邀于媒体，发表市场分析与评论，其中包括《今日美国》《哈佛商业评论》《波士顿环球报》《芝加哥太阳时报》等。同时，被《商业2.0》杂志授予“管理大师”称号。
目录
总序
推荐序
代序
章 锤子 HAMMER: Its astonishing power
惊人的力量 1
第2章 钉子 NAIL: The ultimate objective
终极目标 13
第3章 形状 SHAPE: Simple is best
简单的就是最好的 23
第4章 颜色 COLOR: Be the opposite
对立 35
第5章 产品 PRODUCT: The ideal hammer
完美的锤子 57
第6章 包装 PACKAGE: Make it different
做得不同 73
第7章 动态 ACTION: More effective than stills
比静态更有效 85
第8章 创始人 FOUNDER: Natural-born hammers
天生的锤子 93
第9章 符号 SYMBOL: Visualizing the invisible
将无形视觉化 111
0章 名人 CELEBRITY: Pros & cons
双刃剑 125
1章 动物 ANIMAL: Anthropopathy works
把动物人格化 139
2章 传承 HERITAGE: Putting the past to work
让历史发挥作用 161
3章 你的锤子 YOUR HAMMER: How to find one
如何找到一个视觉锤 173
附录A 定位思想应用 184
附录B 企业家感言 187
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