英国皇家特许市场营销师资格认证系列教材：国际营销战略

图书标准信息

• 作者 史蒂夫·卡特 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2005-04
• 版次 1
• ISBN 9787801627797
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 258页

【内容简介】

教材每章包括以下具体内容：
学习目标：告诉您读完本章之后您该知道些什么；
大纲参考资料：指出本章所涉及的大纲的确切部分；
学习指南：告诉您本章有多少内容以及如何展开的；
问题：课后练习，这些习题类似于您将在考试中遇到的问题；
答案：（书的最后）对考试时回答问题的格式的一些建议，只供参考；
活动：给您提供一个实践的机会；
提要：（书的最后）展现活动中所应用的方法；
提示与技巧：资深主考官、考官或撰稿人给予您的提示，帮您避免以前应试者常犯的错误，指导您提高基础知识；
补充资料：鼓励您将所学过的知识应用到生活中去；
主要定义：强调并解释相关要点；
定义：考试必备词汇；
小结：对该章重点的总结；
拓展知识：教材以外的推荐读物；
本书涉及大纲内容的每一部分，有时为您学习方便起见，顺序有所改变，将大嶷中一些相关论题放到一起来编写。按照本书的要求，循序渐进，您将会对大纲有一个全面的理解！
我们深信本系列教材将会使您受益匪浅，且会成为您备战CIM考试及进一步深入学习的好工具。

【目录】

第1章绪论
引言
国际营销战略
关于国际营销战略考试
什么是国际营销
国际营销中的关键问题
理解国际营销战略流程
“走向国际化”的理由
国际运营中的金融风险
国际管理信息系统
帮助评估风险和机遇的模型
国际营销和互联风
第2章国际营销的重要性
引言
影响国际业务的宏观因素
地球村
世界贸易的类型
世界贸易的促进者
世界贸易的壁垒
第3章顾客
环境因素
商业购买者行为
国外市场选择
第4章搜集信息
国际市场调查——跨国问题
任务的范围：员工和资金——运营问题
调查方法
国际市场细分：区分优先次序
国际营销信息系统
探寻国际市场调查
计划和组织国际市场调查
国际营销和互联网
第5章制定国际营销计划
战略计划和控制
国际和全球营销的组织
国际企业类型
跨国企业的趋势
市场进入方法
国际市场进入战略
进入战略选择
出口
海外生产
进入分析
退出战略
跨截止不同文化实际国际
第6章全球化
……
第7章管理国际营销
第8章管理国际组合
第9章国际人员和流程
第10章运营和执行问题
第11章评估和控制方法
附录
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