品牌密码：透视汽车品牌传播的奥秘

图书标准信息

• 作者 周爱学 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2011-04
• 版次 1
• ISBN 9787111333982
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 154页
• 字数 186千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌密码：透视汽车品牌传播的奥秘》首次以品牌传播学的严谨理论体系，对汽车品牌的传播过程进行了剖析，包括汽车品牌的传播内容、传播渠道、传播方式、传播受众等各个方面，并就汽车品牌的动态管理以及汽车经销商的品牌建设提出了建设性的思考。大量生动的案例，并辅之通俗易懂的表述，让《品牌密码：透视汽车品牌传播的奥秘》具有很强的可读性。

　　书里对于汽车厂商高层、市场策划人员、营销专业和传播专业的在校学生以及所有关心汽车热爱汽车的人士，均是一部充满了知识性和趣味性的珍贵读本。

　　汽车不仅仅是代步工具，也绝对不仅仅是“四个轮子加上沙发”那么简单。汽车发展史，就是一部汽车品牌的塑造史。汽车和人类共同讲述了无数精彩的故事，并且还将继续讲述下去。汽车品牌的人文色彩带给我们更多的是从物质到精神的全方位改变。

【作者简介】

　　周爱学，生于1977年，厦门大学广告学硕士。长期关注企业文化、营销策划、品牌传播等领域，曾在多家杂志公开发表论述60多篇，部分成果被主流网站、行业年鉴等转载和收录。曾与人合作出版多部营销、广告著作。近年来，对汽车品牌的创新传播和实效传播进行了大量研究，并提出了一些独家观点。

【目录】

传播的魅力

前言

第一章汽车品牌的基本定义

一、每个人都可以定义汽车品牌

二、汽车品牌是你内心的地图

三、解读多维度的品牌王国

【案例】丰田汽车的品牌体系

【案例】奥迪引以为傲的技术品牌：quattro

第二章汽车品牌的战略设计

一、品牌定位是汽车品牌传播的基础

【案例】“武士”牌汽车定位决策经过

【案例】宝马汽车：从“舒适”转向“驾驶”

二、核心价值是汽车品牌传播的灵魂

【案例】上汽荣威品牌的核心价值

三、品牌名称是汽车品牌传播的起点

【案例】“野马”的诞生

四、品牌标志是汽车品牌传播的依托

【案例】凯迪拉克汽车标志的含义

五、品牌口号是汽车品牌传播的标签

第三章汽车品牌的传播受众

一、品牌“恋爱”的“心路历程”

二、寻找消费者的“文化密码”

【案例】牧马人的“文化密码”

三、“博爱”提升品牌人气

第四章汽车品牌的传播媒介

一、认识主流依托主流

二、汽车品牌的传播思路

【案例】米其林公司的车展品牌赞助推广

三、善待帮你“嚼舌根”的人

【案例】新途锐汽车上市的感动和征服

第五章汽车品牌的广告策划

一、每个广告都应该对品牌形象有所贡献

二、汽车广告诉求：给我一个支点我可以撬起地球

三、汽车广告创意：出其不意动人心弦

第六章汽车品牌的事件策划

一、事件是传播的“燃料”

二、事件策划的三条纪律

三、事件营销的策划维度

【案例】事件营销案例集萃

第七章汽车品牌的动态传播

一、品牌美容消除“刻板成见”

二、危机管理防范大火烧身

【案例】“坏小孩”雷诺汽车

【案例】丰田汽车：五招化解“霸道”广告危机

【案例】小心政治和文化的“雷区”

三、品牌延伸实现价值最大化

四、品牌再造开启涅槃式生长

【案例】宝来汽车：“驾驶者之车”的嬗变

【案例】雪铁龙汽车：创立90周年发布全新标识

【案例】宝马汽车“悦”：对驾驶乐趣的升华

第八章自主品牌的嬗变之路

一、关于“自主”的争议

二、自主品牌的使命

三、自主品牌的三条道路

【案例】广汽本田公司理念首款车型进入量产前冲刺阶段

四、自主品牌何时迎来“价值时代”？

【案例】荣威的品牌标志

【案例】一汽集团发布全新品牌战略

【案例】红旗品牌将再度出山

第九章经销商的自我品牌建设

一、经销商的“卑微出身”

二、4S模式下的命运惊醒

三、经销商品牌的意义

四、经销商品牌生存之道

【案例】“家”文化阐述

【案例】听企沃讲“企鹅”的故事