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作者黄可 著
出版社新华出版社
出版时间2017-07
版次1
装帧平装
货号丝3
上书时间2023-08-13
现代社会中,消费行为无处不在,基于信息产品的生产、分配、流通与消费的循环,人、信息、媒介之间的互动关系也是其中的有机组成部分。对于这种关系的感知、描摹与透析不仅对媒介活动本身有实践指导意义,更对整个经济体系的良性发展有益。
本书从媒介消费的本源出发,探讨了影响媒介消费的因素及其作用机制,涵盖了从媒介接触、媒介使用到媒介评价的媒介消费全过程。同时基于实用主义方法论路线、探索式混合研究策略和定性与定量相结合的研究方法,在验证研究假设的同时构建影响因素作用机制模型,并针对不同媒介类型和不同消费群体做了针对性的分析。
黄可,传播学博士,中央财经大学文化与传媒学院副教授。主要研究方向:新媒体与传播、传播研究方法、媒介消费、广告与品牌传播。
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