• 知识变现:从入门到实操
图书条目标准图
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

知识变现:从入门到实操

31.36 4.0折 79 九品

仅1件

北京海淀
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者韩朝宾 著

出版社清华大学出版社

出版时间2020-09

版次1

装帧平装

货号A6

上书时间2024-12-25

新起点书店

四年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 韩朝宾 著
  • 出版社 清华大学出版社
  • 出版时间 2020-09
  • 版次 1
  • ISBN 9787302540700
  • 定价 79.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 316页
  • 字数 0.313千字
【内容简介】

本书由职业培训师、咨询顾问、声音教练和垂直自媒体“配音那点事”的创始人韩朝宾老师,根据自己丰富的跨界知识服务、新媒体运营和声音领域知识变现的实践经验,通过17个专题内容结合60多个案例以及100多个知识点的方式,教你提升知识变成现金的能力,帮助你建立自己的个人品牌并增强在行业内的影响力。

 

本书适合想借助互联网进行知识变现的自媒体人、新媒体领域从业人员等阅读。

 


【作者简介】

韩朝宾

 


 

喜马拉雅大学官方认证讲师,喜马拉雅“声财有道”知识变现课讲师。2016年/2017年中华讲师网500强讲师,中国企业学习节人气z高互联网讲师。勾搭伙伴品牌策划有限公司(北京)创始人。

 


 

优米网节目访谈嘉宾,《新知榜?专访》访谈嘉宾。在行首批受邀入驻内容专家,知识变现模式领先者和践行者,垂直领域KOL、新媒体营销、IP打造训练导师。

 


 

畅销书《知识变现》作者,为卡内基训练(中国)、海南大学、国家电商技术工程实验室提供过培训和咨询服务,成功帮助作家、律师、医生、艺人、在线培训师、心理咨询师、社交媒体KOL等多个职业领域的近百位人士实现商业价值变现,成为行业隐形冠军。

 


【目录】

目录

 


 

内容打造篇

 


 

第1章 知识经济:知识付费模式,

 

大有可为

 


 

1.1 知识为什么能成为商业流量的

 

入口 / 3

 


 

1.1.1 付费内容的形式不断增多 / 3

 


 

1.1.2 平台的变现渠道逐步完善 / 5

 


 

1.1.3 用户的学习愿望日趋强烈 / 6

 


 

1.1.4 用户的付费能力不断提升 / 8

 


 

1.1.5 用户的付费习惯逐渐形成 / 9

 


 

1.1.6 用户版权保护意识的增强 / 9

 


 

1.1.7 知识变现的技术日趋成熟 / 10

 


 

1.2 如何突破知识变现的两大障碍

 

实现真正盈利 / 12

 


 

1.2.1 突破知识变现的两大障碍 / 13

 


 

1.2.2 把知识内化为能力或智慧 / 15

 


 

【案例】声音教练徐洁:《如何练就

 


 

 好声音》 / 16

 


 

1.3 输出什么?有产品力的优质的

 

知识内容 / 17

 


 

【案例】专栏作家Spenser:从月薪3 000

 


 

 到年入百万 / 17

 


 

1.4 塑造价值,通过输出知识建立

 

信任 / 20

 


 

1.4.1 打破信任感危机 / 20

 


 

【案例】马东:《马东的职场B计划》 / 20

 


 

1.4.2 消除理解的偏差 / 21

 


 

1.5 知识变现的过程就是打造个人

 

影响力的过程 / 22

 


 

【案例】罗振宇:“罗辑思维” / 23

 


 

1.6 发掘“斜杠身份”,创造多元

 

变现收入 / 24

 


 

1.6.1 什么是“斜杠青年” / 24

 


 

1.6.2 如何成为“斜杠青年” / 25

 


 

【案例】在行&小米:寻找“90后”

 


 

 “斜杠青年” / 26

 


 


 


 

VII

 


 

【案例】印象笔记:整合碎片信息,永久

 

保存 / 63

 


 

3.4 付诸实践:写一篇文章,总结

 

一些经验 / 65

 


 

3.4.1 文章的整体思路要循序渐进 / 65

 


 

3.4.2 用主题突出内容的中心思想 / 66

 


 

3.4.3 词语短句信息更容易被接受 / 67

 


 

3.5 输出内容:找到适合的平台去

 

输出内容 / 67

 


 

3.5.1 选择合适的内容输出平台 / 68

 


 

3.5.2 持续输出有价值的内容 / 68

 


 

【案例】宋启瑜:《跟着脱口秀学幽默》 / 69

 


 

【案例】刘辉律师:通过书籍、微博和头

 

条输出内容 / 69

 


 

3.6 行业KOL:打造垂直细分领域

 

的核心竞争力 / 71

 


 

3.6.1 内容载体:图文、音频和视频 / 71

 


 

3.6.2 内容品类:增品扩类,垂直细分 / 72

 


 

【案例】蜻蜓FM&高晓松:《矮大紧

 


 

 指北》 / 73

 


 

3.6.3 内容平台:横向并购,争抢KOL

 


 

 资源 / 73

 


 

【案例】今日头条:不断推出各种激励

 


 

 机制 / 74

 


 

第4章 痛点内容:打造让用户上

 

瘾的好内容

 


 

4.1 人群定位:找到特定的知识受

 

众群体 / 76

 


 

4.1.1 选对风口,选择知识产品 / 76

 


 

【案例】《每天听见吴晓波》:年入2千

 

多万元 / 77

 


 

4.1.2 了解消费者,做好人群定位 / 78

 


 

4.1.3 用数据说话,研究用户行为 / 80

 


 

4.2 垂直细分:确定谁会买我们的

 

产品 / 81

 


 

【案例】朝夕日历:将日历变成知识

 


 

 产品 / 82

 


 

4.3 挖掘痛点:发掘目前服务群体

 

的需求 / 84

 


 

4.3.1 什么是消费者的痛点 / 84

 


 

4.3.2 挖掘痛点有什么作用 / 84

 


 

4.3.3 如何挖掘消费者痛点 / 85

 


 

【案例】粉丝画像:找到平台用户的内容

 

偏好 / 86

 


 

4.4 学会讲故事,让读者产生情感

 

上的认同 / 87

 


 

4.4.1 讲故事有什么作用 / 88

 


 

4.4.2 怎样才能讲好故事 / 88

 


 

【案例】笔者从流水线转型到美工的

 


 

 故事 / 89

 


 

4.5 以消费者的需求为中心,解决

 

刚需痛点 / 91

 


 

【案例】李笑来:《一小时建立终生受用

 

的阅读操作系统》 / 92

 


 

第5章 经验内容:把碎片化的知

 

识变成系统

 


 

5.1 主题确定:解决用户的实际

 


 

 问题 / 95

 


 

5.1.1 了解碎片化知识和系统化知识 / 95

 


 

5.1.2 将碎片化知识变成系统化知识 / 95

 


 

【案例】王@:制定京剧课程主题 / 96

 


 


 


 

第7章 网感训练:正确使用互联

 

网和新媒体

 


 

7.1 培养网感:在网络上发展自己

 

的兴趣爱好 / 129

 


 

7.1.1 强迫自己去使用互联网的工具和

 


 

 应用 / 129

 


 

7.1.2 了解互联网上的热点,清楚这些

 


 

 新闻是怎么热起来的 / 130

 


 

7.1.3 要对一些新锐的媒体和工具保持

 


 

 敏感 / 130

 


 

【案例】音频主播:如何训练音频媒体

 


 

 素养 / 131

 


 

7.2 新媒体营销的时代背景:特征+

 

链接+跨界+变化 / 133

 


 

7.2.1 特征:了解新媒体营销的基础 / 133

 


 

7.2.2 链接:个人品牌崛起的影响力 / 134

 


 

【案例】笔者是如何与李洁明老师搭建链

 

接的 / 134

 


 

7.2.3 跨界:自我营销成为全球现象 / 135

 


 

7.2.4 变化:场景化+碎片化+

 


 

 娱乐化 / 136

 


 

7.3 新媒体营销的三大原则:诚信、

 

分享、互动 / 136

 


 

7.3.1 原则一:基于诚信 / 136

 


 

7.3.2 原则二:基于分享 / 137

 


 

7.3.3 原则三:基于互动 / 138

 


 

【案例】音频直播如何与听众进行互动 / 138

 


 

7.4 社群构筑:利用KOL发掘种子

 

用户,引爆知识点 / 139

 


 

7.4.1 确定输出经验 / 139

 


 

7.4.2 积累种子用户 / 139

 


 

7.4.3 做好社群运营 / 140

 


 

7.5 借势传播:借势其实就是借影

 

响力 / 140

 


 

7.5.1 客户见证:你说好,不如你的

 


 

 使用者说你好 / 141

 


 

7.5.2 找到链接者:找到有影响力的人

 


 

 去帮忙做传播 / 142

 


 

7.5.3 借势借力:学会并做到“顺势而行、

 


 

 借势而为” / 142

 


 

【案例】《白先勇细说红楼梦》:借力

 


 

 红楼梦 / 143

 


 

7.6 使用社交媒体建立个人品牌,

 

还原真实的自己 / 144

 


 

7.6.1 如何快速建立个人品牌 / 144

 


 

7.6.2 社交媒体未来的发展趋势 / 146

 


 

第8章 知识课程:课程专栏类知

 

识付费平台

 


 

8.1 喜马拉雅FM:构建完整生态音

 

频体系 / 149

 


 

8.1.1 内容特点:什么样的声音可以

 


 

 变现 / 149

 


 

【案例】有声的紫襟:靠讲故事就能

 


 

 赚取千万 / 150

 


 

8.1.2 产品思维:音频产品有何设计

 


 

 规则 / 151

 


 

8.1.3 产品设计:专栏类声音产品的

 


 

 设计 / 154

 


 

传播平台篇

 


 


 


 

10.1.1 知乎Live的主要内容形式 / 198

 


 

10.1.2 知乎Live的变现方式分析 / 199

 


 

10.2 分答小讲:“轻课程”的

 


 

 在线学习社群 / 199

 


 

10.2.1 分答小讲的主要内容形式 / 199

 


 

10.2.2 分答小讲的变现方式分析 / 201

 


 

10.3 千聊微课:专业知识分享与

 


 

 传播的互动社群平台 / 201

 


 

10.3.1 千聊微课的主要内容形式 / 201

 


 

10.3.2 千聊微课的变现方式分析 / 202

 


 

10.4 知识星球:连接铁杆粉丝,

 


 

 高品质运营的社群 / 203

 


 

10.4.1 在知识星球里创建收费知识

 


 

 社群 / 203

 


 

10.4.2 知识星球的知识社群变现

 


 

 分析 / 204

 


 

【案例】caoz的小密圈:收费是社群最好

 

的门槛 / 205

 


 

10.5 秋叶PPT:以秋叶大叔为精神

 


 

 领袖的知识社群 / 206

 


 

第11章 知识精读:知识服务类内

 

容付费平台

 


 

11.1 得到:省时间的高效知识

 


 

 服务 / 209

 


 

11.1.1 从《罗辑思维》到得到 / 209

 


 

11.1.2 得到的付费产品分析 / 210

 


 

【案例】《李翔知识内参》:收费转为

 


 

 免费 / 211

 


 

11.2 荔枝微课:语音直播知识

 


 

 平台 / 212

 


 

11.2.1 开荔枝微课课程实现自身知识

 


 

 变现 / 212

 


 

11.2.2 荔枝微课的“赞赏”与“赠送”

 


 

 模式 / 215

 


 

11.3 简书:去中心化的UGC内容

 


 

 创作 / 215

 


 

11.3.1 简书平台的内容编辑技巧 / 215

 


 

11.3.2 简书平台的付费模式分析 / 216

 


 

11.4 樊登读书会:围绕个人展开的

 


 

 读书服务 / 218

 


 

11.4.1 樊登读书会的内容产品分析 / 219

 


 

11.4.2 樊登读书会的商业模式分析 / 219

 


 

11.5 十点读书:立志进化成优秀的

 


 

 文化符号 / 220

 


 

第12章 知识工具:细分应用类知

 

识变现平台

 


 

12.1 资讯工具:今日头条 / 222

 


 

12.2 社交工具:微信朋友圈 / 223

 


 

12.2.1 “装修”朋友圈的头像 / 223

 


 

12.2.2 规范朋友圈的内容 / 224

 


 

12.2.3 朋友圈的内容创作技巧 / 225

 


 

12.3 SaaS工具:短书 / 225

 


 

12.4 短视频工具:抖音 / 226

 


 

12.4.1 抖音特效开放平台 / 226

 


 

12.4.2 抖音音乐人 / 227

 


 

12.5 视频工具:西瓜视频 / 228

 


 

12.6 直播工具:花椒直播 / 229

 


 

12.6.1 直播答题:花椒直播《百万

 


 

 作战》 / 229

 


 


 


 

第15章 广告分成:激发海量

 

UGC内容供给

 


 

15.1 平台广告补贴 / 261

 


 

【案例】《小伶玩具》:少儿短视频的变

 

现之道 / 262

 


 

15.2 第三方植入广告 / 263

 


 

【案例】《明白了妈》:垂直领域内容投

 

放广告 / 263

 


 

15.3 流量广告变现 / 264

 


 

【案例】抖音“星图平台”:提供广告任

 

务撮合服务 / 264

 


 

15.4 品牌广告变现 / 265

 


 

【案例】娇韵诗:为品牌进行定制化的短

 

视频广告 / 265

 


 

15.5 软文广告变现 / 266

 


 

15.6 广告联盟收入 / 267

 


 

【案例】快接单:快手创作者广告共享

 


 

 计划 / 268

 


 

【案例】美拍. M计划:美拍短视频营销

 

平台 / 268

 


 

15.7 冠名赞助变现 / 270

 


 

【案例】《奇葩说》:收获几千万元的冠

 

名费 / 270

 


 

15.8 形象代言人变现 / 271

 


 

第16章 流量制胜:抓住了用户就

 

抓住了市场

 


 

16.1 平台流量分成 / 273

 


 

【案例】暴风短视频平台的分成模式

 


 

 分析 / 273

 


 

16.2 付费会员变现 / 274

 


 

【案例】《罗辑思维》的付费会员制 / 274

 


 

16.3 付费社群变现 / 275

 


 

【案例】QQ群:“入群付费” / 276

 


 

【案例】小米之家:销售产品 / 276

 


 

16.4 线下活动变现 / 277

 


 

16.5 直播送礼变现 / 278

 


 

16.6 IP衍生物变现 / 279

 


 

16.6.1 IP的打造和运营 / 279

 


 

16.6.2 优质的IP可变现 / 279

 


 

16.6.3 IP的形式和方法论 / 280

 


 

16.7 引流网店变现 / 281

 


 

16.7.1 通过增值插件导流 / 281

 


 

【案例】抖音商品橱窗:直接进行商品

 


 

 销售 / 282

 


 

16.7.2 通过APP开发导流 / 282

 


 

16.8 账号转让变现 / 283

 


 

16.9 社交众筹变现 / 283

 


 

第17章 商业模式:借商业手段实

 

现更多盈利

 


 

17.1 知识版权开发 / 286

 


 

【案例】腾讯视频:买断版权,实现流量

 

最大化 / 286

 


 

17.2 品牌企业融资 / 287

 


 

【案例】新世相:B轮融资额超过

 


 

 1亿元 / 287

 


 

【案例】泽休文化:千万元级A轮

 


 

 融资 / 288

 


 

17.3 MCN运作模式 / 289

 


 


 


 


点击展开 点击收起

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP