• 营销的本质(珍藏版)
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营销的本质(珍藏版)

32.1 5.4折 59 九品

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北京海淀
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作者包政 著

出版社机械工业出版社

出版时间2019-02

版次1

装帧平装

货号A2

上书时间2024-12-25

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   商品详情   

品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 包政 著
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2019-02
  • 版次 1
  • ISBN 9787111618348
  • 定价 59.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 208页
  • 丛书 包政管理经典
【内容简介】
人类社会进入互联网时代,营销呈现多种形式,本书的目的是帮助读者深入理解营销的本质含义。本书内容包括营销是一项商务职能、营销的两种协调方式、福特的大量销售方式、通用的深度分销方式、丰田的社区商务方式、长虹与TCL商务方式之争、社区商务活动方式的兴起,分析了营销方式的演进及*新模式。同时书中穿插一些企业案例,帮助读者理解相关理论。
【目录】
前言 

第一章 营销是一项商务职能/ 1 

第一节 营销是一项职能/ 2 

第二节 营销与企业命脉相联系/ 5 

第三节 营销在企业组织中的位置/ 11 

第二章 营销的两种协调方式/ 34 

第一节 自然分工与组织/ 35 

第二节 供求一体化的两种手段/ 44 

第三节 营销概念的改变/ 55 

第三章 福特的大量销售方式/ 62 

第一节 大量生产方式的问世/ 63 

第二节 大量销售方式的必要/ 77 

第三节 福特大量销售方式的实践/ 85 

第四章 通用的深度分销方式/ 96 

第一节 深度分销方式的特征/ 97 

第二节 通用深度分销方式的实践/ 110 

第五章 丰田的社区商务方式/ 115 

第一节 丰田生产方式的作用/ 116 

第二节 丰田生产方式的要点/ 126 

第三节 丰田商务领域的实践/ 130 

第六章 长虹与TCL商务方式之争/ 141 

第一节 长虹的大量销售方式/ 142 

第二节 TCL的深度分销方式/ 147 

第七章 社区商务活动方式的兴起/ 169 

第一节 深度分销方式的局限/ 170 

第二节 商业流通体系的改变/ 179 

第三节 摆脱困境的关键一环/ 183 

第四节 ZARA的成就/ 193 

第五节 以纯的创新/ 204
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