市场谋略战

图书标准信息

• 作者 张天平 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2008-07
• 版次 1
• ISBN 9787121069840
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 263页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 商战新思维系列丛书

【内容简介】

《市场谋略战》以市场战争学中的谋略战原理和“谋势布局”的指导思想为依据，采取理论与实践相结合的方法，通过大量的兵战与商战案例分析、研究，提出了如何打赢市场谋略战的理论、原则和方法。全书分为五篇，其中，绪论篇从历史、现实和发展的角度．对市场谋略战的概念、原理和指导原则给予简要的介绍；目标篇、方针篇和手段篇是全书的核心．每篇均以战例与商例（战略、战役和战术案例）相结合的研究方法，分析介绍市场谋略战的三类九大战法；结论篇则对《市场谋略战》所提出的市场谋略战战法进行总结归纳和概括。总之，市场谋略战是市场战争（商战）中企业家之间“决策力”的对抗和较量。
《市场谋略战》可供商人、军人，以及广大军事和商业爱好者阅读和参考。

【作者简介】

张天平，国防大学军事战略学博士、军事战略学副教授，学过工、打过仗、受过三级（初、中、高）军校的培训。
从军前，他曾在国内大型国营企业实习，工作；入伍后，曾就职于国防大学战略教研室任正团职上校教官；退役后，曾在国内大型民营企业任职工作；曾任《香港商报》和央视特约军事评论员。
他长期从事战略研究、教学和咨询工作，提出了“信息和知识制胜”的战略观和中国战略信息战的理论体系；并一直致力于创立和构建市场战争学的理论体系，著有《战略信息战研究》、《战略回顾与展望》、《恐怖与反恐怖》（与他人合著）等著作；在海内外发表战略论文和评论数百篇。他现为北京生态文明工程研究院副院长、研究员，北京天子智业文化传播有限公司董事长。

【目录】

绪论篇商者诡道，上商伐谋
一、商者诡道的谋略思想
二、市场诡道的表现形式
三、上商伐谋的商战谋略
目标篇统揽全局，关照局部
第一章务虚法：战略目标，求实务虚
第一节远期目标，避实就虚
善玩虚——孔明兵赢隆中对
善玩虚——丰田商赢豪华车
第二节中期目标，主实辅虚
虚中实——唐王兵赢关中地
喜玩虚——海王兵败保健品
第三节近期目标，求实避虚
虚中实——朱棣兵赢朱允蚊
善务实——欧莱雅商赢宝洁
第二章虚实法：战役目标，虚实相宜
第一节初战目标，避实击虚
慎初战——林彪兵赢锦州城
盲初战——铱星商败市场路
第二节战中目标，虚实并举
虚中乱——玄感兵败洛阳地
虚中盲——张海商败第五季
第三节决战目标，避虚击实
虚中实——晋国兵赢虞与虢
实中虚——沙市日化活力28
第三章求实法：战术目标，务实避虚
第一节当前任务，明确具体
目标乱——伊军兵败左勾拳
任务明——屈臣商赢零售业
第二节尔后任务，责任明晰
目标虚——秦军兵败太行山
目标清——奔驰商赢中国区
第三节后续任务，利于发展
利发展——吴国柏举赢楚军
图长远——雷达商赢中国人
启示：虚图长远，实谋今生
方针篇权衡利弊，趋利避害
第四章生存法：弱势之旅，生存第一
第一节军事家的战场生存艺术
李自成的战略生存艺术
李自成的战场生存法则
丘吉尔的战役生存艺术
英军敦刻尔克大溃退
张献忠的战术生存艺术
张献忠以诈降图再起
……
第五章进取法：中势之旅，积极进取、
第六章发展法：强势之旅，有序发展
手段篇沉着应变，慎重用兵
第七章集中法：强势对敌，集中用兵
第八章节约法：均势应敌，节约用兵
第九章规避法：弱势抗敌
结论篇运筹帷幄，决胜千里
后记
参考文献