广播电视经营与管理

图书标准信息

• 作者 卜彦芳、王康 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-07
• 版次 1
• ISBN 9787040422160
• 定价 32.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 390千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《广播电视经营与管理》以管理学和经济学为基础，深入研究广播电视经营与管理活动中比较突出的问题，覆盖经营管理的人、财、物三大部分，其中物主要是业务方面的节目、广告、频道管理等。《广播电视经营与管理》的基本思路是以业务、市场、技术、政策四个方面为基本框架来分析目前我国广播电视经营与管理的相关问题。
　　书中穿插了丰富的案例、背景资料、图表等，可读性强。国内外广电体制不同，《广播电视经营与管理》以国内为主线，需要补充国外情况时以“延伸阅读”的形式进行介绍。
　　《广播电视经营与管理》既可作为广播电视学、广播电视编导等相关专业的本科教材，也可作为相关从业者的参考用书。

【作者简介】

　　卜彦芳，中国传媒大学经济与管理学院教授，博士，传媒经济研究所所长，硕士生导师。美国北卡罗来纳大学教堂山校区新闻学院访问学者【2013年】，韩国首尔国立大学传播系访问学者【2007-2008年】。主要从事广播电视经营与管理、传媒经济、传媒产业发展等方面的教学与研究，主持教育部、国家广电总局及其他课题多项，出版《传媒经济理论》、《文化软实力探析：产业与贸易视角》、《媒体组织战略管理》等著作。
　　
　　王康，中国传媒大学经济与管理学院在读博士生，英国拉夫堡大学管理学硕士。曾在《欧洲时报》、《人民日报·海外版》、中央电视台财经频道等媒体单位实习工作。主要研究方向为传媒经济、媒体经营与管理、文化产业与贸易。主要科研成果包括：主译《笔尖下的北京城》【中译英】，发表论文《体验经济视域的主题公园经营管理》、

【目录】

第一章概述
第一节广电家族的发展
第二节经营管理的基本理论
第三节当前广播电视经营管理面临的环境变化
第四节广播电视经营管理面临的道德与伦理问题

第二章广播电视市场
第一节广电市场结构
第二节广电市场竞争格局
案例：现阶段我国省级卫视竞争格局

第三章节目经营管理
第一节节目制作流程管理
第二节节目资金来源
第三节节目成本管理
第四节节目营销
案例：“与众不同”的《语众不同》

第四章广告经营管理
第一节广告经营管理模式
第二节广告代理制度
第三节广告价格制定
第四节广告资源挖掘
第五节广告经营的服务营销
案例：湖南卫视的广告经营策略

第五章频道管理
第一节电视频道的管理机制沿革
第二节电视频道的节目编排策略
第三节节目品牌和频道品牌的打造
案例：2014年天津卫视的频道管理战略

第六章受众市场
第一节受众的媒介消费行为
第二节受众市场的变化
第三节受众调查——收视率与收视份额
案例：《爸爸去哪儿》对受众消费需求的满足

第七章人力资源管理
第一节人力资源管理的主要内容
第二节团队建设
第三节绩效考评机制
第四节薪酬管理
案例：光线传媒的主持人艺人化培养

第八章财务管理
第一节财务管理概述
第二节预算管理
第三节投资管理
第四节事业单位财务报表
第五节企业单位财务报表
案例：中视传媒财务报表分析

第九章政府管制与广电政策
第一节政府管制的动因与类型
第二节广电体制改革的政策安排与模式
第三节广电经营管理政策的发展
案例：2014年上海文广集团的新一轮改革

第十章技术变革催生新型电视
第一节数字电视
第二节IPTV
第三节0TTTV
第四节车载移动电视
第五节高清电视和3D电视
附录
1.《广播电视管理条例》
2.中国广播电视播出机构及频道频率名录
3.我国付费频道名录
4.2014年《广播电视节目制作经营许可证》合格机构名单
5.2014年《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单
6.《广播电视广告播出管理办法》
7.《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》
8.《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》
9.《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》
10.《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》
11.“一剧两星”
参考文献