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社群营销:方法、技巧与实践

11.38 2.3折 49.9 九品

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北京海淀
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作者秋叶、秦阳 著

出版社机械工业出版社

出版时间2015-07

版次1

装帧平装

货号A1

上书时间2024-12-12

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品相描述:九品
图书标准信息
  • 作者 秋叶、秦阳 著
  • 出版社 机械工业出版社
  • 出版时间 2015-07
  • 版次 1
  • ISBN 9787111505709
  • 定价 49.90元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 纯质纸
  • 页数 228页
  • 字数 194千字
  • 正文语种 简体中文
【内容简介】

  2015年被誉为社群元年,社群成为了连接消费者与品牌的很短路径。如果懂得经营社群,那么无疑,你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。
  《社群营销:方法、技巧与实践》从概念到实操,为你全面剧透社群的玩法。如何制定群规,如何线上分享,如何做线下活动,选择什么样的平台等,大量干货秘笈一应俱全,并提供丰富的实操案例,配以PPT图片精准提炼要点,让你一看就会,一学就懂。

【作者简介】
  秋叶,武汉工程大学副教授,校大学生创新创业中心主任,中欧商学院私享会导师,网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者,腾讯原创微信公号“秋叶PPT”运营者,新浪微博@秋叶。

  秦阳,专业PPT达人,“秦友团”团长,《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。混迹过传媒、营销、电商等行业,现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监,已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程,广受好评。
【目录】
前言
第一章 社群之谜 ? 社群的构成与价值 / 1
1.1什么是社群? / 3
1.2 构成社群的五要素 / 9
1.3 社区和社群是一个东西吗? / 27
1.4 与粉丝经济相比,为什么社群营销更有优势? / 31
1.5 如何从粉丝经济到社群运营? / 39
思考题 / 44
第二章 续命之方 ? 社群的生命周期 / 47
2.1 怎样让社群长寿 / 49
2.2 社群短命的七宗罪 / 60
2.3 社群活跃的结构模型 / 67
2.4 群越大越好吗? / 70
思考题 / 80
第三章 平台之惑 ? 社群依托的平台 / 81
3.1 微信群 vs. QQ 群第一回合:加入机制 / 83
3.2 微信群 vs. QQ 群等第二回合:信息呈现 / 84
3.3 微信群 vs. QQ 群第三回合:管理工具 / 86
3.4 微信群 vs. QQ 群第四回合:运营特征 / 91
3.5 微信群和 QQ 群哪个更适合社群运营 / 92
3.6 其他社群工具简介 / 97
思考题 / 99
第四章 建群之术 ? 从无到有建社群 / 101
4.1 建群五步骤 / 103
4.2 找同好 / 105
4.3 定结构 / 113
4.4 产输出 / 123
4.5 巧运营 / 126
4.6 能复制 / 149
思考题 / 151
第五章 传播之法 ? 借助社群做传播 / 157
5.1 头狼战术 / 159
5.2 蚂蚁战术 / 166
5.3 攻城战术 / 171
5.4 悬赏战术 / 178
5.5 诱饵战术 / 191
5.6 定点战术 / 193
5.7 降维战术 / 197
思考题 / 211
第六章 社群之势 ? 社群的未来畅想 / 213
6.1 从 “强关系”到“弱关系” / 215
6.2 “内部活动”到“共同价值” / 218
6.3 从粉丝到产品代言人 / 219
6.4 “内部自嗨”到“跨界连接” / 221
6.5 从 “口碑营销”到“用户主权” / 223
6.6 社群不是 U 盘,而是一群人的路由器 / 225
6.7 社群不是趋势,而是现实 / 226
思考题 / 227
后记
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