市场调查 预测与决策

图书标准信息

• 作者 陈友玲 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009
• 版次 1
• ISBN 9787111253860
• 定价 32.00元
• 装帧 平装
• 开本 24cm
• 页数 328页
• 字数 409千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成，本书将理论与实际有机结合起来，既注重基础理论的讲解与阐述，又密切跟踪国际最新成果与发展趋势，同时，文中还引入了大量的案例，力图通过对案例的分析和讲解，培养学生解决实际问题的能力。

【目录】

前言

绪论

第一篇 市场调查

第一章 市场调查概述

第一节 市场调查的产生与发展

第二节 市场调查的含义、特征和作用

第三节 市场调查的内容

第四节 市场调查的类型

第五节 市场调查的原则和程序

练习与思考

第二章 市场调查策划

第一节 市场调查组织

第二节 市场调查方案策划

第三节 抽样设计

第四节 问卷设计

练习与思考

第三章 市场调查方法

第一节 实地调查法

第二节 网络调查法

第三节 文案调查法

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