渠道生态系统结构、演化与运行机制研究

图书标准信息

• 作者 祝海波
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787514184259
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 267页
• 字数 310千字

【内容简介】

本书围绕渠道生态系统的结构、演化及其运行三个方面从五个部分进行了阐述：（1）阐述了渠道生态系统理论体系。对渠道生态系统的概念、特征和形成机理进行了剖析，在此基础上揭示了渠道生态系统的本质与边界，得出了渠道生态系统基本理论分析框架。（2）分析了渠道生态系统结构。对渠道生态系统结构成分与运行机理进行了深入研究，得出“渠道生态系统结构具有组分、形态和营养三种结构形态”的结论。（3）剖析了渠道生态系统演化。对渠道生态系统演化的原则、特征以及动因进行了分析，得出了渠道生态系统演化的两种机制，构建了演化模型，指出了基本路径。（4）分析了渠道生态系统运行机制。对渠道生态系统运行的动力因素及其作用机理进行了研究，认为渠道生态系统运行是自动力和它动力两种机制作用的结果。采用陀螺模型分析渠道生态系统运行基本原理，得出渠道运行三大机制。（5）实证了渠道生态系统破坏性行为预防与补救。明晰影响渠道生态系统形成和健康运行的破坏性行为概念、特征与类型，认为采取预防和补救措施可以有效地降低或抵制渠道破坏性行为。

【作者简介】

:
祝海波，男，湖南汝城人，博士，副教授、硕士生导师。主要从事生态营销、营销渠道、营销战略与管理方面的研究。曾在企业从事营销与管理工作近10年，有丰富的实践经验。
郑贵军，男，湖南桂阳人，硕士，北京林业大学在读博士。主要从事生态营销、林产品营销、营销管理方面的研究。
陈德良，男，湖南祁阳人，副教授，工商管理硕士生导师。主要从事农产品流通管理、物流运作管理、物流系统规划与设计、流通系统优化等方面的研究。

【目录】

:
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究思路与方法
1.4 研究内容和结构
1.5 创新点
第2章 渠道生态系统理论综述
2.1 核心概念与命题
2.2 渠道生态系统的特征
2.3 渠道生态系统基本关系边界与功能
2.4 渠道生态系统物种关系及其取向
2.5 渠道生态系统形成机理及过程
2.6 渠道生态系统与传统渠道模式比较优势分析
第3章 渠道生态系统结构分析
3.1 渠道生态系统结构成分
3.2 渠道生态系统结构运行机理分析
3.3 渠道生态系统组分结构分析
3.4 渠道生态系统形态结构
3.5 渠道生态系统营养结构
3.6 案例研究：美的空调营销渠道生态系统结构
第4章 渠道生态系统演化
4.1 渠道生态系统演化原则与特征
4.2 渠道生态系统演化规律
4.3 渠道生态系统演化机制
4.4 渠道生态系统演化模型
4.5 渠道生态系统演化路径
4.6 案例研究：飞利浦公司彩电中国营销渠道演化
第5章 渠道生态系统运行机制
5.1 渠道生态系统动力机制
5.2 渠道生态系统运行机理分析
5.3 渠道生态系统资源汇聚与整合机制
5.4 渠道生态系统价值交换与实现机制
5.5&
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