市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 马士伟 王微 陈丽萍 李佩镅 方金燕 王丽君 文艺 吕灵凤
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-09
• 版次 1
• ISBN 9787302510932
• 定价 47.60元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 265页
• 字数 412千字

【内容简介】

竞争性市场营销战略。项目六 目标市场策略，主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七 产品策略，主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八 价格策略，主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九 渠道策略，主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十 促销策略，主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一 市场营销计划、组织与控制，主要讲述营销计划、组织形式及营销控制。

【目录】

项目一市场营销概述
任务一认识市场
任务二认识市场营销
任务三市场营销学的发展历史与现状
任务四市场营销观念及演进
项目小结
项目二市场营销环境
任务一市场营销环境
任务二宏观市场营销环境
任务三微观市场营销环境
任务四市场营销环境SWOT分析
项目小结
项目三消费者市场与组织市场购买行为分析
任务一消费者市场
任务二消费者购买动机
任务三消费者购买行为
任务四组织市场
任务五组织市场购买行为
项目小结
项目四市场营销调研与预测
任务一市场营销信息系统概述
任务二市场营销调研
任务三市场营销预测
项目小结
项目五市场营销战略
任务一认识营销战略
任务二竞争性市场营销战略
任务三竞争策略
项目小结
项目六目标市场策略
任务一市场细分
任务二目标市场选择
任务三市场定位
项目小结
项目七产品策略
任务一产品与产品组合
任务二产品生命周期理论
任务三新产品开发
任务四品牌与包装
项目小结
项目八价格策略
任务一影响定价的因素
任务二定价的程序与方法
任务三定价的基本策略
任务四价格调整策略
项目小结
项目九渠道策略
任务一分销渠道概述
任务二中间商
任务三分销渠道设计
任务四分销渠道管理
任务五产品实体分销
项目小结
项目十促销策略
任务一促销与促销组合策略
任务二人员推销策略
任务三广告策略
任务四营业推广策略
任务五公共关系促销策略
任务六网络促销策略
项目小结
项目十一市场营销计划、组织与控制
任务一营销计划
任务二营销组织
任务三营销控制
项目小结

内容摘要
本书共分十一个项目，项目一市场营销概述，主要讲述市场、市场营销、营销学的产生与发展、营销观念的演进。项目二市场营销环境，主要讲述营销环境、宏观及微观市场营销、营销环境分析。项目三消费者行为分析，主要讲述消费者市场、消费者购买动机、消费者购买行为、组织市场、组织市场购买行为。项目四市场营销调研与预测，主要讲述市场营销信息系统的构成、市场调研、市场预测。项目五市场营销战略，主要讲述市场营销战略概述、营销战略计划、竞争性市场营销战略。项目六目标市场策略，主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七产品策略，主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八价格策略，主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九渠道策略，主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十促销策略，主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一市场营销计划、组织与控制，主要讲述营销计划、组织形式及营销控制。