市场营销策划

图书标准信息

• 作者 崔新健 主编
• 出版社 中央广播电视大学出版社
• 出版时间 2011-01
• 版次 1
• ISBN 9787304050146
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 259页
• 字数 330千字

【内容简介】

本书是中央广播电视大学市场营销专业本科生用书，重点阐述了市场营销策划的基本理论、基础知识和操作方法。本书由市场营销策划基础、市场营销战略与形象策划、市场营销策略组合策划和当代市场营销策划专题四个部分11章内容构成，强调市场营销策划的技巧与操作。本书坚持基于中国国情分析市场营销策划问题，探讨企业参与市场营销的实战策略与技巧，以增强读者对中国企业进行市场营销策划的认识和思考，适合作为高等学校工商管理、市场营销专业本科生以及政府、企业相关人员的培训教材。

【作者简介】

   崔新健，中央财经大学商学院教授、博士生导师、副院长、校学术委员会委员，中国企业管理研究会副理事长，财政部跨世纪青年学术(学科)带头人，人选教育部“新世纪优秀人才支持计划”。主要从事跨国公司管理、市场营销领域的教学与研究。主持完成国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目等多项国家和省部级项目。曾荣获第3届全国外经贸研究成果奖，主讲和负责的“国际市场营销学”被评为北京市高等学校精品课程。

【目录】

第一章　市场营销策划导论

　第一节　市场营销策划的基本知识

　第二节　市场营销策划的理念

　第三节　市场营销策划的分类与发展

第二章　市场营销策划理论与方法

　第一节　市场营销策划的特性与方法

　第二节　市场营销策划的步骤与技巧

　第三节　市场营销策划的管理

第三章　市场营销策划创意

　第一节　创意概述

　第二节　市场营销策划创意思维与步骤

　第三节　市场营销策划创意的方法

　第四节　市场营销策划创意效果评定

　……

第四章　市场营销策划书

第五章　市场营销战略策划

第六章　企业形象策划

第七章　产品策划

第八章　定价策划

第九章　分销策划

第十章　促销策划

第十一章　当代市场营销策划专题

参考文献