移动互联网时代国际4A广告顶级文案创意思维

图书标准信息

• 作者 朱海松 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787115398062
• 定价 55.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 340页
• 字数 289千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国际4A广告丛书

【内容简介】

本书在功能诉求的创意思考方法上，提出了整体思维与还原思维的区别，复杂思维与简化思维的区别，以及这些思维方式对广告创意有何影响，
本书着力强调无论是运用何种思维均是抽象思维，提出在冷抽象当中有热抽象，在热抽象当中有冷抽象。并尝试论述了灵感和创作风格的特征。
本书以全新的视角，对广告文案创意理论提出了崭新的观点。

【作者简介】

朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。
朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。

【目录】

绪论：每个人都能流行15分钟　/1
开篇：成功，这是意志的较量　/14
1．抽象是人类的本能　/17
什么是抽象　/18
想象比知识重要　/26
创意是想象的过程　/34
品牌的抽象性　/37
文案的诗意、抽象的表达　/46
天地大文案：海子诗歌　/50
2．美是抽象的动力　/57
美是抽象的动力　/58
简单性等价于美　/66
观察为抽象的基础　/72
注视被忽视的事物 　/84
抽象艺术思想的由来　/93
吾心即宇宙　/108
朦胧诗与食指　/113
3．冷抽象与热抽象　/123
冷抽象及功能诉求的作用　/131
热抽象及功能诉求的作用　/142
抽象是一种力量　/156
广告语的抽象功能　/161
4．思维的范式　/165
模式规律　/171
简单与复杂　/180
简化和整体思维　/198
类比思考　/210
同情理解（融入到角色中）　/223
传统文化思维中的内在超越与外在超越　/230
5．创造性混沌　/246
混沌的边缘：肆意创造的空间　/247
分形与混沌　/250
创意的异缘联想　/259
奇异吸引子与创意风格　/272
极端敏感性与灵感的突现　/277
6．抽象能力判断　/283
“超现实主义就是我”　/285
天才与才能　/290
自我实现的人　/293
一个广告人的独白：致已经离去及终将离去的广告人　/297
7．冷抽象与热抽象作品鉴赏　/310
冷抽象作品鉴赏　/311
热抽象作品鉴赏　/314
飞机稿　/322
附件：现代艺术风格史　/325
简介：国际4A广告公司　/331
后记：媒介将死，网络当道　/335
参考文献　/338